Este documento presenta el plan estratégico de cambio de imagen de la compañía TONI S.A. para su producto Adelgázate. La compañía mantendrá la fórmula pero cambiará el diseño y espíritu de la marca para apuntar a personas de 15 a 30 años que cuidan su imagen. El plan incluye la misión de producir una bebida baja en calorías de alta calidad, la visión de ser líder en ventas en el país para 2014, y objetivos y metas de presentar el nuevo diseño a trav

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CONTABILIDAD Y Auditoría
CARRERA DE CONTABILIDAD Y Auditoría
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
TEMA:
PLAN ESTRATÉGICO DE CAMBIO DE IMAGEN DE ADELGÁZATE
ALUMNAS:
MAYORGA TAMARA
PADILLA TATIANA
SEMESTRE:
SÉPTIMO “E”

3. 1. presentación
La compañía TONI S.A con el fin de innovar su producto decidió
mantener la fórmula, pero aplicó un cambio en el diseño y en el
espíritu de la marca. Esta vez, busca relacionarse con personas
que cuidan su imagen y con la fusión de estilos entre salud y
belleza.
El nuevo producto está dirigido a un segmento de 15 a 30 años;
su posicionamiento y activación de marca está relacionado con
los medios tradicionales-comerciales en TV, programas de
radio, publicación en prensa escrita, en centros comerciales, en
universidades, vallas, etc.; pero sobre todo se enfoca en el uso
de Internet y de las redes sociales.

4. 2. misión
Producir una bebida baja en calorías destinada a
personas que cuidan su peso, elaborada a base de
un minucioso proceso productivo que se distingue
por su calidad y su buen sabor.

5. 3. VISIÓN
Ser líder en la Venta de Adelgázate en el
país para el año 2014.

6. 4. OBJETIVOS
GENERAL:
Mantener la fidelidad de nuestros clientes dando a
conocer el mismo producto con una imagen renovada.
ESPECÍFICOS:
o Realizar varias demostraciones para presentar el
cambio de imagen en el 2014.
o Diseñar publicidades que faciliten la apreciación
del cambio de imagen mas no del Producto.

7. 5. METAS
o Realizar una demostración en cada una a de las
ciudades a razón de una cada mes.
o Difundir nuestra publicidad en medios televisivos
en el primer trimestre del 2014.
o Difundir nuestra publicidad en medios radiales en
el segundo trimestre del 2014.
o Difundir nuestra publicidad en medios escritos en
el tercer trimestre del 2014.
o Difundir nuestra publicidad en medios electrónicos
en el cuarto trimestre del 2014.

8. 6. ESTRATEGIAS
o En la demostración realizar una degustación del producto en su
presentación anterior y su presentación renovada.
o Entregar muestras del producto gratuitamente para que puedan
degustarlo.
o Lanzar la publicidad “Cambiamos de imagen pero la Fórmula sigue
siendo la misma”
o Difundir nuestra publicidad en medios televisivos en la transmisión
de eventos con mayor audiencia.
o Difundir nuestra publicidad en medios radiales en la transmisión de
partidos de fútbol.
o Difundir nuestra publicidad en medios escritos dominicales, y en
medios electrónicos en redes sociales.

9. Bajo
Medio