La planeación administrativa establece que los gerentes definan la misión, visión, valores y políticas de una empresa, así como sus objetivos y estrategias. La planeación proporciona dirección, reduce la incertidumbre y establece estándares para controlar el progreso. Los objetivos son los resultados deseados, mientras que los planes describen cómo lograrlos. Existen objetivos financieros, estratégicos, establecidos y reales.