Este documento describe un taller sobre herramientas básicas de marketing social para ONGs. El taller enseñará conceptos de marketing social, cómo utilizar canales como blogs y redes sociales para diseñar campañas, y cómo definir el público objetivo. El taller será impartido de forma práctica a través de metodologías colaborativas y herramientas en línea.

1. TALLER MARKETING SOCIAL PARA
ONGS HERRAMIENTAS BÁSICAS
--------------------------------INTRODUCCIÓN--------------------------------
¿Qué sería de la comunicación sin el marketing? En las ONGs necesitamos
comunicarnos, pero además, necesitamos que el mensaje sea atractivo, impactante, con
capacidad de generar empatia y que este adaptado a nuestra audiencia. Además tenemos
que saber que canales utilizaremos para poder llegar a ellos. Y como si no fuera poco,
necesitamos que el mensaje tenga un contenido ético, que se encuentre enmarcado
dentro de unos principios. En este taller veremos a través de un enfoque netamente
práctico qué es el marketing social, aprenderemos a utilizar las herramientas existentes
en la web, y desarrollaremos una estrategia de contenidos para dar soporte a las
campañas.
--------------------------------DESTINATARIOS DEL CURSO-------------------------------
Este curso va dirigido a: Mandos intermedios, personal directivo, así como personal en
general de una ONL que trabajen en las áreas de comunicación y marketing, en el área
de captación de fondos o elaboración de proyectos, a cualquier persona que trabaje en el
tercer sector y a estudiantes interesados en trabajar en ONGs y que deseen aprender o
mejorar el uso las herramientas básicas para diseñar campañas de marketing social
--------------------------------------------OBJETIVOS--------------------------------------------
1. Aprender los conceptos basicos de lo que es el marketign social para ONGs y la
diferencia con el marketing para empresas
2. Conocer las distintas formas de marketing social y los últimos cambios que ha
experimentado, los principios del marketing social y las principales herramientas
3. Desarrollar la capacidad de utilizar los canales de marketing social para el
diseño de campañas.
4. Definir el público objetivo de las acciones de marketing social

2. ---------------------------PROGRAMA-----------------------------------
1. ¿Qué es el marketing social? Diferencias fundamentales
con respecto al marketing para empresas
2. Habilidades necesarias para desarrollar el marketing social
3. El marketing social en la web 2.0
4. La comunicación en la red, filosofía y construcción del
mensaje
5. Estrategía básica para diseñar una campaña de marketing
social 2.0
6. Canales de marketing online y como aplicarlos a la
campaña
6.1 Marketing via blog
6.2 Marketing via redes sociales
6.3 Marketing multimedia
6.4 Google adwords
6.5 SEO y SEM
6.6 Marketing de contenidos
7. Recursos disponibles en la web para crear campañas a bajo coste
8. La definición de nuestro público objetivo
9. Estudio de caso de campañas de marketing social
INFO@APFOS.ORG WWW.APFOS.ORG
--------------------------------------------METODOLOGÍA--------------------------------------
Se trata de un taller práctico que expone al alumno las principales herramientas y
canales del marketing social para ONGs. Las actividades prácticas se basan en
metodologías de aprendizaje colaborativo y hacen uso de las herramientas propias de la
web para generar retroalimentación y una constante interacción entre los alumnos y el
profesor. Todo esto se complementará con una explicación teórica base.
-----------------------------------------------PROFESOR-------------------------------------------
María Mercedes García Díaz
Licenciada en Sociología (UCV), Máster en Relaciones Internacionales (IBEI)
Doctorado Sociología de las Organizaciones (UB)
Experiencia de 9 años en Captación de fondos privados (Coordinadora Campañas F2F,
consultora externa de diversas entidades) y en elaboración de proyectos sociales
Especializada en el Tercer Sector. Experta en Gestión de ONG.

3. -----------------------------------------FECHA E INSCRIPCIÓN-------------------------------
Matricula fecha límite: Precio por alumno:Lugar de
17 de noviembre 29€ impartición:
Campus virtual
Duración: 10h *Diploma acreditativo de APFOS
Inicio y final; 19 al 23 de aprovechamiento ¡Aforo limitado a
noviembre 15 personas!
Para efectuar la inscripción al taller es imprescindible:
1. Ingreso o transferencia bancaria de 29 euros al siguiente número de cuenta:
TRIODOS BANK 1491 0001 27 20116180 28
Poner nombre y apellidos y en asunto “Marketing social”
Contactaremos para confirmar inscripción.
2. O bien, contactar previamente a realizar la transferencia bancaria:
Por vía telefónica
3. Teléfono: 668 85 26 45
4.
O enviándonos nuestro formulario de inscripción que encontrarás en:
http://formacion.apfos.org/
INFO@APFOS.ORG WWW.APFOS.ORG