El documento discute el concepto de marketing social y la posible mercantilización de la solidaridad. Señala que en el mundo actual se acepta como inevitable la colaboración con empresas que desarrollan programas de marketing social sin un análisis crítico de los roles que juegan estas empresas. Plantea la necesidad de analizar si estas prácticas podrían estar mercantilizando la solidaridad en lugar de promover causas benéficas.