El documento explica que el branded content es el futuro de la publicidad porque los usuarios están cansados de los anuncios tradicionales y buscan conversaciones más significativas con las marcas. El branded content ofrece valor al usuario a través de contenido informativo o de entretenimiento que refleja los valores de la marca. Este enfoque permite crear relaciones más maduras con los consumidores y genera un mayor retorno de la inversión para las empresas a través de un aumento de las ventas.
en este trabajo se encuentra una explicación de lo que es la publicidad impresa interactiva y algunos ejemplos de este tipo de publicidad realizadas por marcas reconocidas a nivel mundial
en este trabajo se encuentra una explicación de lo que es la publicidad impresa interactiva y algunos ejemplos de este tipo de publicidad realizadas por marcas reconocidas a nivel mundial
La evolución de la comunicación desde los años 50 hasta nuestros días, y cómo las nuevas tendencias nos llevan al IMS (Integrated Marketing Communications), donde todo comunica y debe estar planificado perfectamente por la empresa.
PLANEACION DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETINGPaula Gaviria
Cuando se planea comunicar con un propósito de Marketing, las comunicaciones deben tener un fin y estar planeadas de manera estratégica. Esta presentación es una sesión de 3 horas con este propósito.
Recopilación de Blogs, Eventos, Programas de Radio y TV, Prensa, Escuelas de Formación y Libros para aprender sobre Redes Sociales y Marketing Online en 2014.
La evolución de la comunicación desde los años 50 hasta nuestros días, y cómo las nuevas tendencias nos llevan al IMS (Integrated Marketing Communications), donde todo comunica y debe estar planificado perfectamente por la empresa.
PLANEACION DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETINGPaula Gaviria
Cuando se planea comunicar con un propósito de Marketing, las comunicaciones deben tener un fin y estar planeadas de manera estratégica. Esta presentación es una sesión de 3 horas con este propósito.
Recopilación de Blogs, Eventos, Programas de Radio y TV, Prensa, Escuelas de Formación y Libros para aprender sobre Redes Sociales y Marketing Online en 2014.
Transcripción completa de la entrevista realizada por Idi Areilza y Jontxu a Gorka Corres Zamacola, Community Manager Freelance, el pasado, martes, 16 de Julio en el programa Super Star Radio en Radio Siberia FM [91.8] en Vitoria-Gasteiz.
Los clientes están reclamando productos o servicios que les permita vivir momentos memorables, los productos que ofrezca o diseñe para el año 220 deben estar cargados de innovación, diferenciación y valores agregados que hagan de su producto algo único
La empresa en la web 2.0.
¿Es el principio del fin de la publicidad?
Marketing de código abierto, economía de la atención y economía de regalo.
Los peligros de un cliente insatisfecho.
Mitos y realidades - Joost Van Nispen - ASOMAE 2014PTF
Joost Van Nispen
Obtuvo su BA en Matemáticas e Informática por Darmouth
College. Realizó en Harvard y en MIT sus estudios de
postgrado en Ciencias Políticas. Es considerado uno
de los hombres más influyentes del Marketing Directo.
Fue Fundador y Presidente del Instituto de Comercio
Electrónico y Marketing Directo.
Esto es La Redacción.Emotional Brandtelling; conectamos marcas con personas a través de historias que emocionan.
Somos una agencia de comunicación publicitaria especializada en el diseño y ejecución de estrategias de comunicación basadas en branded content. Apostamos por el brandtelling como filosofía de trabajo. Los resultados nos están dando la razón.
¿Hablamos? Tenemos mucho que contarte.
Resumen del libro "Marketing Experiencial. La revolución de las marcas" escrito por M. Lenderman (Ed. ESIC) realizado por Juan Carlos Alcaide (marketingdeservicios.com)
HubSpot colabora con un e-book que desmonta 34 mitos alrededor de la publicidad digital. Muy valioso pues no sólo los narra sino que da ejemplos y ofrece una guía para mejorar el contenido en las publicaciones que se realicen en la web.
Charla emprendedora de GD Consultora: Las redes sociales aliadas de la estrat...GD Consultora
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Lic. Gabriela Dobler @gdobler
1. ¿Por qué el Branded Content es el futuro de la publicidad?
Hace unos días leíamos que ING Direct tendría su propio
programa de TV en Antena 3 bajo una serie de capítulos titulados
“Desaprender” en el que mostraría los valores de esfuerzo y
sacrificio que les han llegado a alcanzar sus metas profesionales
a Pepu Hernández, Martín Berasategui, Pau García Mila, Maya
Hansen, Enric Rovira y Carina Szpilka.
ING Direct sigue la línea marcada recientemente por “Las
conversaciones de futuro del Banco Sabadell” en las que las
marcas empiezan a crear sus espacios con contenidos o branded
content.
¿Qué es en realidad el branded content?
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2. Según Gabriel Olamendi el branded content es “cualquier
contenido de entretenimiento, información o educación pagado
por el anunciante con el propósito de reflejar dentro del
contenido los valores ideales de la marca”.
El branded content ha venido para quedarse. Los usuarios
estamos hartos de ser bombardeados cuando llegamos a casa y
abrimos el buzón o cuando estamos viendo nuestra película
favorita y de repente sin venir a qué nos asaltan los anunciantes.
¿Y qué hacemos entonces?,.. pues aprovechamos para huir de
ellos a hacer otras cosas o incluso a cambiar de canal y por tanto
el impacto que tienen sobre el usuario es nulo. Es entonces
cuando surge el Manifiesto Cluetrain que resume sus 95 tesis en
la más importante:
“LOS MERCADOS SON CONVERSACIONES”
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3. Los publicistas, las marcas, los medios,… deben empezar a
cambiar el chip si no lo han hecho ya para acercarse a un público
cada vez más segmentado y que consume TV a través de PCs,
Smartphones, Ipads cada vez más y que quiere conversar con las
marcas de tú a tú.
¿Y por qué es rentable el branded content?
Porque ofrece algo de “valor” al usuario que les puede
resultar útil en su día a día y….
Refuerza a su vez, su imagen como marca preocupada por
el consumidor que no piensa sólo en “vendernos la moto”
porque primero….
Hay que madurar las relaciones marca-consumidor como
cuando empezamos a salir con nuestra pareja y le pedimos
matrimonio el primer día que salimos, ¿a que no lo
hacemos?,…entonces…
Trabajemos en crear experiencias atractivas para el
consumidor y dejemos de hacer la publicidad unidireccional
de toda la vida porque….
Se ha demostrado que el ROI en forma de ventas es
posible (ver min. 12,30 -14 del vídeo sobre el caso del
Banco Sabadell)
Volviendo al inicio del post, tal vez haya que desaprender todo lo
que nos han enseñado en las universidades, escuelas de
negocios, másteres,…sobre el modelo de publicidad de masas y
empezar de nuevo. Por que en realidad, ¿no creéis que para
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4. vender primero hay que empezar por saber que es lo que quiere
de verdad el consumidor?
Fuente de la imagen en Flickr con licencia Creative Commons.
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