Este documento discute la importancia de la gestión de imagen y posicionamiento para las empresas. Explica que la imagen es la percepción que tienen los consumidores de un producto o marca. Luego, detalla diferentes estrategias de posicionamiento como por atributos, beneficios, usuarios u oportunidad de uso. Finalmente, enfatiza que es importante monitorear periódicamente la imagen y posicionamiento de los productos para determinar si se requiere un reposicionamiento debido a nuevos competidores.