La propuesta busca reposicionar un caramelo duro sabor a anís llamado Caramelo 1/2 Hora, dirigido a adultos de 45-60 años, mejorando su reconocimiento a través de una campaña en redes sociales y medios tradicionales que resalte sus beneficios y despierte nostalgia en los consumidores.

1. PROPUESTA DE
REPOSICIONAMIENTO

2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO:
Caramelo duro
Sabor a anís
Forma de esfera
Comercializados por la empresa Stani.
El precio 2 pesos la unidad.
SITUACIÓN DEL PRODUCTO:
Se mantiene en el mercado
RECONOCIMIENTO DE MARCA:
Conocida por personas adultas debido a
Su vigencia en el mercado.
Su sabor característico.
SITUACIÓN DE MARCA:
Nombre reconocido.
Posicionamiento y sabor no determinados.
Falta de publicidad.

3. TARGET
Target primario:
Hombres y mujeres entre los 45-60 años
Nivel socioeconómico medio bajo
Ubicación: Ciudad de Buenos Aires, Argentina.
Target secundario:
Jóvenes que estén buscando un nuevo sabor y
beneficios.
OBJETIVO:
Que sea reconocido por sus beneficios
terapéuticos
Ventaja: El caramelo media hora ya es
reconocido por un público adulto.

4. PROBLEMAS
La falta de publicidad
Amplia gama de competencia
OPORTUNIDADES
Aumentar la venta del producto ya
que por su falta de publicidad se
ha visto olvidado por los
consumidores
Despertar la nostalgia y humor en
el consumidor que lo recuerda.
TOMANDO LA OPORTUNIDAD QUE EL
CARAMELO EN SÍ MISMO OFRECE

5. Transmitir que el producto de la infancia de nuestro
target, continua en el mercado. Buscando que se
comparta con familiares y amigos

6. • La marca mejore su imagen en
el mercado
• Cambiar el target para que los
que se interesen en el producto
le den más valor
• Se distinga entre otros por sus
beneficios terapéuticos
Para dar a conocer nuestro producto,
utilizar redes sociales, (por su gran auge
que existe hoy en día) para enfocarnos en
un target específico.
Uso de medios de comunicación
tradicionales como televisión y radio y
avisos gráficos con recordar la marca y el
producto

7. SLOGAN: No te podrás resistir a nuestro clásico y peculiar sabor.
CAMPAÑA: el caramelo de la infancia de nuestro target y presentamos los beneficios que
presenta el anís.
ARGUMENTO DE COMPRA: dar a conocer los beneficios que tiene el caramelo por sus
productos de composición (principalmente anís despertando curiosidad, humor y nostalgia
que los caramelos ya producen en el target deseado.
PREJUICIOS: eliminar la idea de que es un caramelo aburrido y anticuado, BUSCAMOS que
llame la atención de nuestro consumidor.
RAZÓN DE COMPRA: Las propiedades saludables del caramelo la imagen entretenida y
creativa a la marca.
IDEA CREATIVA: Usar la imagen del caramelo con personas mayores que expresen los años
que lleva el producto en el mercado. Buscamos una manera entretenida de presentar las
propiedades que tiene el caramelo y mostrar de cierta forma como nos insertamos en sus
vidas.

8. Publicidad ubicada en paradas de autobuses
Colocaremos un botón que al ser presionado
expulsa un Caramelo 1/2 hora
Gratuito
Propuesta de manera en que exista una
interacción entre el consumidor y la marca
Dar a conocer todas las características de este
caramelo enfocados en un segmento específico,
como su sabor y beneficios.

9. Puzzle ubicado en paradas de autobuses,
Un juego/ reto personal
Debe ser resuelto en un límite de tiempo
Sí se gana este juego, obtienes de regalo
caramelos media hora.
(Esta propuesta irá unida a un trabajador que se
disponga al lado del juego para formar una
relación más personal cliente-marca y reorganizar
los cuadros una vez acabado el juego.)

10. Crear sillas de espera en diferentes paradas de
autobús, con el logo en la parte del espalda de
los diferentes banquitos
Se busca captar la atención de las distintas
personas de una manera un poco mas explicita y
representativa
Marca sea recordada y reconocida.

11. RADIO
Medio auditivo y bajo costo
de producción
Consumidores diarios
generalmente adulto
Horas de más demanda de
7 a 8 am. y de 5 a 6 pm.
Nos centraremos en las AM:
Radio continental
Rivadavia am 630
Am 830 La radio del pueblo.
PERIÓDICO
Repercute en un target adulto
que lo lee diaria o
semanalmente
16,9% ha visitado un comercio
o comprado un producto
después de conocerlo en la
prensa
El 51,6% recuerda los anuncios
vistos en este medio tiempo
después
Nos centraremos en los
periódicos Clarín, y la Nación.
El 26% de los adultos en línea
usan Instagram.
Vínculo fácil con la empresa y
la imagen.
Gratuito
INSTAGRAM