Este documento presenta información sobre cómo crear un concepto comunicacional para la movilización social en temas de salud. Explica que un plan de comunicación es como un mapa que indica cómo lograr un objetivo comunicacional, teniendo en cuenta el contexto y las características internas de la organización. También describe las etapas del proceso de comunicación y diferentes estrategias y herramientas comunicacionales que se pueden utilizar para posicionar un mensaje en la comunidad.