Este documento describe una encuesta sobre las prácticas de Category Management en México. La encuesta busca definir el estado actual del Category Management en el país y su evolución a lo largo de las décadas recientes. Los directores y gerentes de los principales minoristas y fabricantes son invitados a participar para que se pueda generar un informe sobre las mejores prácticas actuales en México.

1. 1CATMAN-2011

2. 200’s10’s90’sInician procesos de Category Management en México

3. 3Al día de hoy…Consumer insight In-store execution Merchandising Space managementShopper insight marketing Trade promotionPricing Enfoque colaborativo Entendimiento de necesidades shopper y consumidor Involucramiento en CatManVisión RolesActivación de insight Capacidades internasPrácticas Procesos Herramientas Tecnología ROI Desempeño Monitoreo de prácticas Análisis transaccional Análisis de consumidor Análisis de comprador Capacitación Certificaciones Experiencia Rotación Conocimientos Capacidades analíticas Capacidades de mercadeo Centricity00’s10’s90’s

4. Consumer insight In-store execution Merchandising Space managementShopper insight marketing Trade promotionPricing Enfoque colaborativo Entendimiento de necesidades shopper y consumidor Involucramiento en CatManVisión Roles Activación de insight Capacidades internas Prácticas Procesos Herramientas Tecnología ROI Desempeño Monitoreo de prácticas Análisis transaccional Análisis de consumidor Análisis de comprador Capacitación Certificaciones Experiencia Rotación Conocimientos Capacidades analíticas Capacidades de mercadeo Centricity4¿?¿qué tanto hemos avanzado?00’s10’s90’s¿Beneficios al Fabricante?¿Beneficios al Retailer?¿Beneficios al Shopper/consumidor?

5. …han tenido la iniciativa de estudiar los avances de esta práctica en México5Por primera vez en más de 15 años…

6. 6Directores, gerentes y analistas de los principales retailers y fabricantes del país son convocados a contestar la encuesta on-line¿el objetivo?Definir el «estado del arte» del Category Management en MéxicoRadiografía situación actual Sondeo panorama futuroRegistro de evoluciónLos participantes recibirán un reporte especial del panorama global de las mejoresprácticas del Category Management en México

7. 7¿Eres fabricante o retailer?Contesta la encuesta http://logytdiscovery.com/catman-2011/encuesta/¡Participa y recibe el reporte detallado!Síguenos en Twitter @CatManenMexicoParticipa en el foro http://linkd.in/dKzmGe

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