Aquí resumimos una investigación que llevó un buen tiempo concretar con Guillermo Buteler: la defensa para la obtención de la licenciatura en la carrera de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Católica. El tema expuesto fue la relación entre la estructura y la recordación de jingles publicitarios (marzo, 2015).

1. RELACIÓN ENTRE LA RECORDACIÓN
Y LA ESTRUCTURA DEL JINGLE PUBLICITARIO
Guillermo Buteler
Marcia López
ESTE ES EL TEMA DEL VERANO, EL QUE VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE
LAS OLAS, Y QUE TIENE UN ESTRIBILLO QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA
SOMBRILLA, VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE
CLAVO LA SOMBRILLA. SI QUERÉS ACCIÓN, TE RECOMIENDO CONTROL, EN CUALQUIER OCASIÓN ES SEGURA PASIÓN.
DIVERTITE Y USA LA MEJOR PROTECCIÓN (CONTROL...). SEGURA PROTECCIÓN SÓLO LA TENÉS CONTROL (CONTROL...). PARA
VIVIR LUCIENDO MUY BIEN HAY QUE TENER UN PLAN, PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. MIRATE
AL ESPEJO Y SONREÍ ¡SÍ! PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. PLAN 30 DÍAS... ESTOY PINTANDO
UN CIELO NUEVO CON LOS COLORES ESPERANZA Y AMOR. ESTOY ABRIENDO MUCHAS VENTANAS, PARA QUE ENTRE LA LUZ
DEL SOL. ESTOY PIDIENDO QUE TODOS PINTEN UNA SONRISA CON MUCHO AMOR. CON EL TRABAJO DE NUESTRA GENTE
DISFRUTAREMOS UN TIEMPO MEJOR. ESTOY PINTANDO UN CIELO NUEVO. PARA ANA Y PARA ARTURO, PANTERA ES MÁS
SEGURO. PARA CHRIS Y SOLEDAD, PANTERA ES CALIDAD. ASÍ QUE MUCHACHOS HAY QUE AVIVARSE, USEN PANTERA PARA
CUIDARSE, Y QUE LAS CHICAS SALGAN TRANQUILAS CON PANTERA EN SU CARTERA. ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA
NOCHE ENTERA! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ CON PROTECCIÓN! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA VIDA ENTERA!
MICHIMÍ YA ESTÁ AQUÍ, TU SALDO ILIMITADO. CARGÁ UN POQUITO, MENSAJEÁ UN MONTÓN, MENSAJEÁ SIN PODER
DESCANSAR. CARGA MIL, DOS MIL, CINCO MIL O DIEZ MIL, Y YA MENSAJEÁS SIN PARAR, CON MICHIMÍ. LA ÚNICA BEBIDA DE
DOS COLORES ES LA CERVEZA, DORADA Y BLANCA, BLANCA Y DORADA. Y LA MEJOR CERVEZA DE DOS COLORES ES MUNICH
IMPERIAL. SABOR VIBRANTE, SABOR DORADO; SABOR BIEN SUAVE EN SU BLANCURA. PUDIENDO GOZAR EL DOBLE, NO SE
CONFORME CON UNA... BEBIDA COMÚN. PIDA MUNICH IMPERIAL, DOBLEMENTE FELIZ. ESTE ES EL TEMA DEL VERANO, EL QUE
VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE LAS OLAS, Y QUE TIENE UN ESTRIBILLO
QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, VAMOS QUE TE CLAVO LA
SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA. SI QUERÉS
ACCIÓN, TE RECOMIENDO CONTROL, EN CUALQUIER OCASIÓN ES SEGURA PASIÓN. DIVERTITE Y USA LA MEJOR PROTECCIÓN.S

2. Pregunta de investigación
• ¿Cuál es la relación entre la recordación y la
estructura del jingle utilizado en campañas
publicitarias?
Objetivo general
• Explorar la relación entre la recordación y la
estructura del jingle.

3. 1. Identificar los elementos más recordados de los
anuncios con jingles según la percepción de jóvenes de
grupos de intereses comunes u organizaciones sociales.
2. Caracterizar la estructura de los jingles más
recordados según el formato ideal.
3. Comparar la estructura de los jingles más
recordados con la estructura ideal.
Objetivos específicos

4. “una fórmula creativa que consiste en una composición
musical breve, sencilla, concisa, cercana, popular y
pegadiza, cuya letra pone de relieve las propiedades del
producto o constituye el mensaje publicitario que se
pretende transmitir, y que se realiza ex profeso para un
anuncio, campaña o incluso como conector de varias
acciones publicitarias.”
El Jingle
Publicitario
-Jorge David Fernández, “Aproximación tipológica
a la música en publicidad” (2005)

5. El Jingle
Publicitario
Cercano
Corto
Simple
OriginalRepetitivo
Memorable
Directo
Según Fernández (2005), Jakobsen (2000), Russell & Lane (2001), Palencia (2009)
El Jingle
Publicitario

6. Diseño
No
experimental
Alcance Descriptivo Corte trasversal
Enfoque Cualitativo
Unidad de análisis 32 jingles jóvenes
Técnica de
Recolección de datos Grupo focal
Análisis de
contenido
Instrumentos de
recolección
Guía de
preguntas
Ficha de
análisis
Metodología

7. Lenguaje
Cercano
Técnico
Lejano
Formato
Sólo Narración
Sin Narración
Antes o
Después
Antes y
Después
Intermedio
Duración
Sin Jingle
Breve
Medio
Extendido
Largo
Repetición
Sin mención
Una o pocas
Varias
Parte integral
de la letra
Originalidad
Música original
Adaptación
Preexistente
Sin música
Mensaje
Sin mensaje
Connotativo
Denotativo
Recordación
Música
Tonada
Ritmo
Repetición Coro
Eslogan Marca
Personajes
Personajes o
voces
Mascotas
Letra Letra del jingle
Imágenes
Tomas
memorables
Estructura
Matriz metodológica

8. ANÁLISIS Y DISCUSIÓN DE LOS RESULTADOS
ESTE ES EL TEMA DEL VERANO, EL QUE VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE
LAS OLAS, Y QUE TIENE UN ESTRIBILLO QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA
SOMBRILLA, VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE
CLAVO LA SOMBRILLA. SI QUERÉS ACCIÓN, TE RECOMIENDO CONTROL, EN CUALQUIER OCASIÓN ES SEGURA PASIÓN.
DIVERTITE Y USA LA MEJOR PROTECCIÓN (CONTROL...). SEGURA PROTECCIÓN SÓLO LA TENÉS CONTROL (CONTROL...). PARA
VIVIR LUCIENDO MUY BIEN HAY QUE TENER UN PLAN, PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. MIRATE
AL ESPEJO Y SONREÍ ¡SÍ! PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. PLAN 30 DÍAS... ESTOY PINTANDO
UN CIELO NUEVO CON LOS COLORES ESPERANZA Y AMOR. ESTOY ABRIENDO MUCHAS VENTANAS, PARA QUE ENTRE LA LUZ
DEL SOL. ESTOY PIDIENDO QUE TODOS PINTEN UNA SONRISA CON MUCHO AMOR. CON EL TRABAJO DE NUESTRA GENTE
DISFRUTAREMOS UN TIEMPO MEJOR. ESTOY PINTANDO UN CIELO NUEVO. PARA ANA Y PARA ARTURO, PANTERA ES MÁS
SEGURO. PARA CHRIS Y SOLEDAD, PANTERA ES CALIDAD. ASÍ QUE MUCHACHOS HAY QUE AVIVARSE, USEN PANTERA PARA
CUIDARSE, Y QUE LAS CHICAS SALGAN TRANQUILAS CON PANTERA EN SU CARTERA. ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA
NOCHE ENTERA! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ CON PROTECCIÓN! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA VIDA ENTERA!
MICHIMÍ YA ESTÁ AQUÍ, TU SALDO ILIMITADO. CARGÁ UN POQUITO, MENSAJEÁ UN MONTÓN, MENSAJEÁ SIN PODER
DESCANSAR. CARGA MIL, DOS MIL, CINCO MIL O DIEZ MIL, Y YA MENSAJEÁS SIN PARAR, CON MICHIMÍ. LA ÚNICA BEBIDA DE
DOS COLORES ES LA CERVEZA, DORADA Y BLANCA, BLANCA Y DORADA. Y LA MEJOR CERVEZA DE DOS COLORES ES MUNICH
IMPERIAL. SABOR VIBRANTE, SABOR DORADO; SABOR BIEN SUAVE EN SU BLANCURA. PUDIENDO GOZAR EL DOBLE, NO SE
CONFORME CON UNA... BEBIDA COMÚN. PIDA MUNICH IMPERIAL, DOBLEMENTE FELIZ. . AVON FLEX, FLEX, FLEX , FLEX, AVON
FLEX. AVON FLEX – FLEX, FLEX, FLEX – AVON FLEX (FLEEEX) AVON FLEX – FLEX, FLEX, FLEX – AVON FLEX ESTE ES EL TEMA
DEL VERANO, EL QUE VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE LAS OLAS, Y QUE
TIENE UN ESTRIBILLO QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, VAMOS
QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA

9. Características de los jóvenes
participantes
3 grupos focales realizados
Grupo Juvenil Centro
Familiar de Adoración
Estudiantes de
Comunicación UCA
Equipo de Básquet de
CDUC
54 piezas recopiladas
De las cuales, 32
reúnen los requisitos
para ser denominados
jingles.
Factores de recordación
Los más frecuentes
fueron la letra e
imágenes.

10. Elementos más recordados de los
anuncios con jingles
32 Jingles
recordados
a través de
los grupos
focales
6 jingles se
recordaron
en más de un
grupo
2 jingles se
recordaron
en todos los
grupos
Elemento de
recordación
más común
es la letra

11. Estructura de los jingles más
recordados
• utiliza lenguaje cercano100%
• mezcla canción con narración75%
• dura menos de 40 segundos91%
• menciona la marca en la letra78%
• utiliza música original88%
• incluye el mensaje publicitario78%
Adherencia al formato ideal del jingle:

12. Jingles más recordados y
la estructura ideal
Los jingles más
recordados se
adhieren al
“formato ideal”
Jingles con menos
adherencia
presentan
problemas con la
recordación
AVON FLEX
CTI MOVIL
CONTROL
VOX
MCAL. LOPEZ
EXPO 2002

13. Caso Mariscal López
Se recordó el
jingle del
Mariscal López
Shopping, pero
se identificó
como el
Shopping del Sol
Técnicamente,
la letra no
incluye
menciones de
la marca
Canción y
narración se
mezclan en el
anuncio

14. Formato
ideal del
jingle
Cercano
Corto
Simple
Original
Repetitivo
Memorable /
memorizable
Directo
Conclusión

15. Mayor
adherencia al
formato ideal
favorece que los
jingles sean
recordados
sin importar su
antigüedad
Conclusión

16. Muchas Gracias