El documento describe 9 tipos de consumidores según su personalidad y comportamiento de compra. Estos tipos son: Exploradores (8%), Simuladores (8%), Resignados (11%), Integrados (23%), Reformadores (11%), Exitosos (20%), Inconformes (5%). Cada tipo se caracteriza por su tamaño de población, valores, preferencias de marcas y estilo de vida.

1. Tipos de
Consumidores
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2. Tipos de Consumidores
Exploradores
 Son el 8% de la población
 Altamente innovadores,
quieren descubrir algo
nuevo
 Toman riesgos, son
autónomos
 Buscan marcas con alta
diferenciación

3. Tipos de Consumidores
Simuladores
 Representan el 8% de la población.
 Son materialistas, codiciosos,
cómodos, se inclinan hacia las
apariencias, la moda, el carisma, las
personas.
 Consumen marcas reconocidas que
les den reconocimiento público
(status)
 Se preocupa por lograr mostrar lo
que tiene.
 El empaque es más importante que
el contenido

4. Tipos de Consumidores
Resignados
 Representan el 11% de la
población
 Se concentran en subsistir
 Son rígidos, machistas y
conservadores. Eligen marcas
familiares y económicas.
 Son receptivos frente a lo que
les brindan los expertos o las
autoridades.
 Ya saben cómo es su vida y
nada la va a cambiar.

5. Tipos de Consumidores
Integrados
 Representan el 23% de la
población y son el grupo más
grande.
 Son conformistas, cotidianos,
convencionales, con fuertes
valores familiares. prefieren
las marcas masivas bajo el
argumento de que si todos los
demás las aceptan es porque
son buenas.
 No les gusta el riesgo.
 Son mayormente mujeres o
personas casadas y con hijos.

6. Tipos de Consumidores
Reformadores
 Representan el 11% de la población.
 No son materialistas y tienen buen
gusto.
 Escogen las marcas basándose en su
calidad.
 Son curiosos por las nuevas marcas y se
inclinan hacia lo simple.
 Tienen educación y buenos ingresos.
 Por lo general están asociados a las
clases intelectuales.
 Consumen con el fin de autorrealizarse,
quieren formarse, surgir, generar nuevas
ideas, nuevas tendencias.

7. Tipos de Consumidores
Exitosos
 Representan el 20% de la población.
Son el segundo grupo más grande.
 Orientados a objetivos y al control no
autoritario sino de liderazgo.
 Saben lo que quieren. Los principios
éticos son prioridad para ellos.
 Son líderes por naturaleza
 Buscan la elegancia sobria, les gusta la
exclusividad.
 Les gusta el buen servicio.
 Son prácticos.
 Son de altos ingresos.

8. Tipos de Consumidores
Inconformes
 Son el 5% de la población.
 Son distantes, desubicados y
desordenados.
 Con pocos recursos, tienen
habilidades físicas y
mecánicas.
 No tienen objetivos claros y no
creen en sí mismos.
 Personas no sofisticadas.