La propuesta busca potenciar el turismo y las convenciones en Loja canalizando los esfuerzos públicos, privados y comunitarios. Propone fomentar la cultura turística local, mejorar la infraestructura como el aeropuerto y vías, e implementar estrategias de marketing, capacitación y certificación para posicionar a Loja como destino sostenible.