El documento propone una campaña de comunicación visual para crear hábitos contra el sedentarismo en Chile. Debido a que el 89.2% de los chilenos tiene un estilo de vida sedentario y el país tiene altos índices de obesidad, la campaña educará a la población sobre la importancia de la actividad física a través de un sitio web, anuncios de televisión y folletos distribuidos en lugares públicos. El proyecto será implementado a mediano plazo para permitir evaluar sus resultados.

1. Proyecto de comunicación
visual para crear hábitos
contra el sedentarismo
OBJETIVO:
Educar a las personas de todas las edades respecto de
la necesidad de modificar sus hábitos sedentarios y
motivar la práctica de alguna actividad deportiva.

2. Sedentarismo y obesidad
Encuesta Nacional sobre
Calidad de Vida y Salud
2007
89,2 % de los chilenos no realiza actividad física y lleva
un estilo de vida sedentario
18 % de los escolares son obesos,lo que deja al país
entre las naciones con más obesidad infantil en el mundo.
JUNAEB 2007
Encuesta Nacional de Salud
2003
22% de la población es obesa en Chile.
38% de la población chilena tiene sobrepeso.

3. Acceso a medios de comunicación
2008 79,1 % de los chilenos consume televisión
43 % de la población en Chile accede a Internet.INE 2006

4. Campañas y material educativo
existente
Folletos y guías del Intituto de Nutrición y Tecnología de los
Alimentos INTA:
Promoción de la salud y prevención de las enfermedades crónicas
no transmisibles
Guía de vida activa
Crece en forma.El poder del movimiento y la alimentación.Guía
para niños y niñas de 6 a 12 años
Guía para una vida saludable

8. Sitio web de CHILE CRECE SANO,de Chilealimentos A.G.

10. Conclusiones:
Si bien existe material educativo repartido,este parece no
ser suficientes o efectivo en un 100%.
Se necesita educar a toda población con respecto a la
realización de actividad física,crear un hábito saludable.
Televisión e internet son medios de comunicación visual
para llegar a la mayoría de la población.

11. Solución propuesta
Una campaña de comunicación visual cuyo alcance sea la
mayor parte de la población.
Medio impreso,Internet y televisión.
Proyecto a mediano plazo,debe ser puesto en marcha
durante un tiempo que permita estudiar los resultados

12. Sitio web
Informe de la necesidad superar el sedentarismo y practicar algún
deporte.
Información sobre los beneficios de la actividad física,los
deportes y actividades recomendables para los distintos rangos
de edad.
Infomar sobre oportunidades para llevar a cabo alguna actividad,
eventos y clubes deportivos más cercanos en los que se pueda
participar de acuerdo a su área de residencia.

13. Anuncio en televisión
Mensaje de practicar actividad física y deportes para superar el
sedentarismo
Alguna figura pública influyente,como un deportista profesional,
o alguna autoridad experta en el tema.
Transmitido en los horarios peak de consumo de televisión
o incluso demostrar el apoyo de la campaña en distintos
programas.

14. Folletos y afiches
Información de: tipos de actividades o deportes recomendados,
los lugares en los cuales se pueden practicar:centros deportivos,
culturales,gimnasios municipales,clubes deportivos.
Para personas de todas las edades.Distribución en colegios,
centros de padres,centros de madres,centros de salud,farmacias,
supermercados,malls.
Los afiches deben estar diseñados para motivar a las personas,
para informar acerca de la página web.
Deben distribuirse en espacios públicos de alta concurrencia

15. Equipo de trabajo
Diseñador gráfico.
Diseñador gráfico.
Programador.
Periodista.

16. Plan de acción
Recopilación de datos
Conversaciones con productoras de spots publicitarios
Estudio del público objetivo
Construcción de prototipos
Evaluación de prototipos
Ajustes y modificaciones
Construcción definitiva
Puesta en marcha de la campaña
Evaluación de la campaña

17. Romina Guerra A.
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