Este documento presenta una introducción a la semiótica. Define la semiótica como la ciencia que estudia la vida de los signos en la sociedad humana según Saussure. Peirce clasificó la semiótica como una teoría general de los signos e identificó tres tipos de signos: íconos, índices y símbolos. Luego, el documento describe varias ramas de la semiótica como la semiología olfativa, del gesto, paralingüística y musical. Finalmente, presenta los objetivos de la semiótica como analizar los sign

1. DORA NANCY CUAICAL
CHINGUAD
PRESENTADO:
NELSON ROJAS
ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
VI SEMESTRE
SEMIOTICA DE MERCADO

2. Definida de varios términos,
considerada como la ciencia que trata
de los sistemas de comunicación en
las sociedades humanas el suizo
Ferdinand de Saussure la definió como
“una ciencia que estudia la vida de
los signos en el seno de la actividad
social”.
Charles S. Peirce, considerado el padre
de la semiótica la concibió como una
teoría general de los signos.
Peirce, clasifica las
ciencias y ubica dentro
de ellas a la semiótica
con una función
similar a la de la
lógica.
LA
SEMIOTICA
Para Peirce los signos determinan acciones y conductas, el significado se extrae no
internamente del signo sino externamente.

3. ICONO Relación directa
SEMEJANTE
INDICE Relación causal
CONTINUIDAD
SIMBOLO Relación indirecta
CONVENCION

4. OBJETIVOS DE LA SEMIOTICA
La semiótica ayuda a indagar acerca de aquellos
signos que se encuentran presentes en todas las
producciones artísticas y permiten entender el
valor y el significado que dichos signos poseen.
 La lingüística es una parte de la semiótica
“ciencia que estudia la vida de los signos en el
seno de la vida social”.
 El objeto semiótico limita a campos como el
visual las practicas culturales y artísticas,
literatura, poesía, arquitectura, cine, teatro entre
otros.
 Establecer la relación entre significado,
significante y referente.
Un significado puede hacer referencia a
diferentes objetos mentales y reales como el
cambio de genero.
UNA LIMA

5. Decodificar el significado y los
valores de las marcas, explorando
en la cultura actual sobre hábitos
de compra de los consumidores y
la manera como se ajustan las
marcas, la venta de hoy se da,
cuando se sabe que significa y no
solo lo que es.
“CASO EXITOSO”
La estrategia
detrás de la
marca
El color rojo Intenso/Café es
similar al color de la cereza de
café maduro, lo cual resalta el
valor y la calidad natural del
producto.

6. ANALISIS SEMIOTICO
 ICONO: Café de Colombia- Juan Valdez
TEXTO: Café de Colombia- El mejor
café del mundo.
 Análisis propio, icono colombiano.
 Conceptos teóricos estudios en semiótica y
marketing.
El café de Colombia hace diferenciación frente al de otros café, la
combinación de la imagen y el texto resalta el carácter exótico y salvaje de
Colombia, relacionado con la naturaleza extrema y desafiante.

7. CLASIFICACION DE
LA SEMIOTICA
SEMIOLOGIA OLFATIVA:
valor denotativo de los
olores, catalogados como
índice e olor a fresco,
quemado, a
descomposición entre
otros.
SEMIOLOGIA ANIMAL: es
el estudio sobre la
comunicación entre
diferentes clases de
animales.
SEMIOLOGIA TACTIL:
sistema de comunicación
afectiva entre animales,
utilizada también en el
hombre especialmente en
los niños.

8. SEMIOLOGÍA DEL GUSTO
Diferencias de gusto denotadas en
una comunidad o grupo y que se
han estudiado.
SEMIOLOGIA DEL
GESTO
Disciplina que
estudia los gestos
y movimientos
corporales con
valor.
SEMIOLOGÍA PARALINGÜÍSTICA
Estudia los rasgos supragmentales,
algunos de los cuales son anteriores
al sistema de una lengua.

9. SEMIOLOGÍA DEL SILBIDO
Pueblos primitivos utilizaban los
silbidos, lo utilizaban también por
medio de pitos, flautas o tamboras.
“Smartphone” se caracterizaba por el
tono de sus mensajes que era de
silbido.
SEMIOLOGÍA DE LOS
ÍNDICIOS NATURALES
Abarca desde los
índices naturales como
el humo, las lagrimas,
el dolor o el bien, por
medio de un
diagnostico medico.
SEMIOLOGÍA MUSICAL
Considerada como el
estudio de la semiosis
que ocurre al interior de
una comunidad musical
cuando se produce,
ejecuta o escucha
música.

10. SEMIOLOGÍA DE LAS LENGUAS
NATURALES
Se estudia códigos particulares como
el léxico político, técnico, sub
códigos de grupos y su forma de
expresión como lo son los
vendedores ambulantes, diferentes
jergas y lenguajes colegiales.
SEMIOLOGÍA DE LOS LENGUAJES
FORMALIZADOS
Parte del estudio de los códigos
matemáticos. Es el lenguaje que emplea la
lógica se basa en el lenguaje natural, pero
es “traducido a esquema tipo formula”
Lenguaje natural; “si mañana me resfrió
entonces no podre cantar el sábado”.