SEO - PUBLICIDAD DE BUSQUEDA
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Este documento proporciona una introducción a la publicidad en buscadores (SEM) y Google AdWords. Explica conceptos clave como la estructura de una campaña SEM, la creación y optimización de grupos de anuncios y palabras clave, y métricas importantes como el coste por clic y el nivel de calidad. El objetivo es ayudar a los lectores a comprender los fundamentos de la publicidad en buscadores y cómo ejecutar con éxito una campaña de SEM.
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- 10. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 2. CAMPAÑA: OPCIONES DE SEGMENTACIÓN, POR UBICACIÓN, POR IDIOMA, TIPO DE EXTENSIONES, PRESUPUESTO
- 11. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 3. GRUPO DE ANUNCIOS: DIFERENTES TEMÁTICAS Y PALABRAS CLAVE SIMILARES
- 12. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE
- 13. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIO S PALABRAS CLAVE ANUNCIO S 4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE
- 14. 2. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CUENTA CAMPAÑA GRUPO ANUNCIOS PALABRAS CLAVE CAMPAÑA GRUPO ANUNCIOS GRUPO ANUNCIOS GRUPO ANUNCIOS ANUNCIOS PALABRAS CLAVE ANUNCIOS PALABRAS CLAVE ANUNCIOS PALABRAS CLAVE ANUNCIOS
- 15. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM MONEY TO PAY (CAMPAÑA) CAMPAÑA TARJETAS COMPRA ONLINE GRUPO ANUNCIOS TARJETAS COMPRA INTERNET TARJETAS PARA COMPRAS TARJETAS PREPAGO JOVENES TARJETAS PREPAGO TARJETAS REGALO TARJETAS PARA NIÑOS TARJETAS PARA EMPRESAS
- 16. 3. CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM AMPLIA +AMPLIA +MODIFICADA “FRASE” [EXACTA ]
- 17. 3. CONCORDANCIA AMPLIA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM NO CONTIENE: “ ”, [ ] O + BUSCA SINÓNIMOS, PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES GENERA INFORMACIÓN A MEDIO PLAZO ACERCA DE POSIBLES SEGMENTACIONES IDEAL PARA CAMPAÑAS Y GRUPOS DE ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
- 18. 3. CONCORDANCIA AMPLIA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM APARTAMENTOS EN ALQUILER PISO EN ALQUILER APARTAMENTOS TURÍSTICOS LOFT EN ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA DUPLEX EN ALQUILER APARTAMENTOS ALQUILER BARCELONA
- 19. 3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM SE USA MEDIANTE EL SÍMBOLO + DELANTE DE LA PALABRA CLAVE BUSCA PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES ÚTIL PARA TENER A MEDIO PLAZO UN BUEN ENFOQUE DE PALABRAS CLAVE MANTIENE LAS CAMPAÑAS CON CPC’s MENORES A LARGO PLAZO
- 20. 3. CONCORDANCIA AMPLIA MODIFICADA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM +APARTAMENTOS +ALQUILER APARTAMENTOS BARATOS EN ALQUILER APARTAMENTOS TURÍSTICO EN ALQUILER ALQUILER DE APARTAMENTOS FOTOS APARTAMENTO ALQUILER BARCELONA ALQUILER DE APARTAMENTOS BARATOS APARTAMENTOS ALQUILER BARCELONA
- 21. 3. CONCORDANCIA DE FRASE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE CON COMILLAS DOBLES EL ANUNCIO SE MUESTRA SI SE REALIZA LA BÚSQUEDA DE LA MISMA FRASE TAMBIÉN SE MUESTRA SI DELANTE O DETRÁS CONTIENE OTRAS PALABRAS LO QUE VA ENTRE COMILLAS SIEMPRE SE MOSTRARÁ EL ANUNCIO SI VA JUNTO Y EN EL MISMO ORDEN
- 22. 3. CONCORDANCIA DE FRASE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM “APARTAMENTOS EN ALQUILER” BUSCO APARTAMENTOS EN ALQUILER BARCELONA APARTAMENTOS EN ALQUILER TURÍSTICOS APARTAMENTOS EN ALQUILER BARATOS FOTOS DE APARTAMENTOS EN ALQUILER BARCELONA PRECIOS APARTAMENTOS EN ALQUILER APARTAMENTOS EN ALQUILER BARCELONA
- 23. 3. CONCORDANCIA EXACTA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE ENTRE CORCHETES ÚNICAMENTE SE MOSTRARÁN SI LA BÚSQUEDA COINCIDE EXACTAMENTE ANTES EXISTIA UNA CONFIGURACIÓN QUE PERMITÍA PEQUEÑOS ERRORES, EN LA ACTUALIDAD GOOGLE APLICA LOS CAMBIOS AUTOMÁTICAMENTE
- 24. 3. CONCORDANCIA EXACTA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM [APARTAMENTOS EN ALQUILER] APARTAMENTOS ALQUILER APARTAMENTO EN ALQUILER APARTAMENTOS ALQUILAR
- 25. 3. PALABRAS CLAVE NEGATIVAS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM PALABRAS QUE IMPEDIRÁN QUE SE MUESTREN NUESTROS ANUNCIOS CON ELLAS EVITAREMOS PERDIDA DEL PRESUPUESTO CONVIENE TENER UNA LISTA INICIAL DE TERMINOS GENÉRICOS EN EL MOMENTO QUE LA CAMPAÑA TENGA HISTORICO SE IRÁN MOSTRANDO NUEVAS PALABRAS NEGATIVAS, QUE DEBEREMOS AÑADIR EN LA CAMPAÑA
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- 31. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM PARA DIFERENCIARTE DE TUS COMPETIDORES AJUSTAREMOS LAS OFERTAS PARA QUE NO SEAN CIFRAS REDONDAS
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- 48. 6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM CTR: CLICK / Nº DE IMPRESIONES CPC: CANTIDAD MÁXIMA QUE ESTAMOS DISPUESTO A PAGAR POR CLICK CPA: COSTE POR ADQUISICIÓN
- 49. 7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM EVITAR BÚSQUEDAS QUE NO TENGAN QUE VER CON NUESTRO NEGOCIO FILTRAR LAS PALABRAS CLAVE Y TÉRMINOS DE BÚSQUEDA POTENCIAR PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE MEJOR RENDIMIENTO TIENEN DESCARTAR LAS PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE NO OBTIENEN RESULTADOS AÑADIR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS A NUESTRAS CAMPAÑAS Y GRUPO DE ANUNCIOS
- 50. 8. NIVEL DE CALIDAD: QUALITY SCORE PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM MÉTRICA CRITICA PARA MANTENER UNA BUENA RELACIÓN POSICIÓN/COSTE SE OPTIMIZA MEJORANDO EL CTR DE NUESTROS GRUPOS DE ANUNCIOS FACTORES COMO LA RELEVANCIA DEL ANUNCIO CON LA PALABRA CLAVE Y LA CALIDAD DE LA PAGINA DE DESTINO TAMBIEN AFECTAN RANKING CPC MÁXIMO NIVEL DE CALIDAD = x
- 51. CESAR ROMERO | PROJECT MANAGER @gmkmedialab GRACIAS
Notas del editor
- AL CREAR LA CUENTA, DEBEMOS DAR DE ALTA DATOS FISCALES, BANCARIO O TARJETA
- DESAPARECEN LOS SÍNONIMOS
- DESAPARECEN LOS SÍNONIMOS
- DESAPARECEN LOS SÍNONIMOS
- LA SELECCIONADA ES IDEAL PARA COMENZAR, AL NO TENER HISTORICO GOOGLE IRA ALTERNANDO ALEATORIAMENTE LOS ANUNCIOS UNA VEZ FINALIZADO LOS 90 DIAS, PODEMOS DETERMINAR CUAL SERÁ LA ESTRATEGIA A SEGUIR. LA QUE TIENE MAYOR CONTROL ES LA ULTIMA OPCIÓN
- ACORDAROS QUE EN ESTE ESPACIO AÑADIMOS LAS PALABRAS CLAVES CON LAS CONCORDANCIAS QUE HAYAMOS DEDICIDO TRABJAR
- EN ESTA OCASIÓN CUANDO NO TENEMOS HISTORICO, NOS BASAREMOS SIEMPRE EN EL CPC INFERIOR PARA ESO HAREMOS UNA BUSQUEDA CON LA HERRAMIENTA DE PLANIFICADOR DE PALABRAS CLAVE
- ACORDAROS QUE EN ESTE ESPACIO AÑADIMOS LAS PALABRAS CLAVES CON LAS CONCORDANCIAS QUE HAYAMOS DEDICIDO TRABJAR
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- WEB PERFORMACE, LANDING PAGE, DONDE EL SEO HACE SU PARTE DE TRABAJO PARA DAR MEJORAR LOS RESULTADOS EN TUS CAMPAÑAS DE PPC