Presentación de la sesión 02 del Taller "REGISTRO DE MARCAS, PATENTES E INVENCIONES" a cargo del señor Carlos Villanueva de la Dirección de Signos Distintivos de INDECOPI

1. “Los Signos Distintivos”
REGISTRO DE MARCAS
Julio, 2015

2. PROPIEDAD INTELECTUAL
DERECHOS DE
AUTOR
SIGNOS
DISTINTIVOS
INVENCIONES Y
NUEVAS
TECNOLOGIAS
LA PROPIEDAD INTELECTUAL SE RELACIONA CON LAS
CREACIONES DE LA MENTE: INVENCIONES, OBRAS
LITERARIAS, ASÍ COMO SÍMBOLOS, NOMBRES E IMÁGENES
UTILIZADOS EN EL COMERCIO.

3. En la vida cotidiana nos encontramos con
una cantidad innumerable de signos que
distinguen productos o servicios de diversos
empresarios.

4. ¿QUÉ ES UNA MARCA?
Una marca es un signo que permite
diferenciar los productos o servicios
de una empresa de los de las
demás.

5. JOYERÍAS
RESTAURANTES

6. BEBIDAS GASEOSAS
PRENDAS DE VESTIR

7. ¿QUE ES UN LEMA COMERCIAL?
Es una palabra, frase o leyenda
que sirve para publicitar una
marca.

8. “LA BEBIDA DEL SABOR NACIONAL”
“DONDE COMPRAR ES UN PLACER”
“LA CONFIANZA GENERA CONFIANZA”

9. ¿QUÉ PUEDE CONSTITUIR UNA
MARCA?
Palabra o combinaciones de palabras.
FANTA para distinguir bebidas gaseosas.
KIDS MADE HERE para distinguir prendas de vestir.
CLÍNICA CAYETANO HEREDIA para distinguir
servicios médicos.

10. Imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos,
etiquetas, emblemas y escudos.

11. Letras y números.

12. Forma de los productos, sus envases o
envolturas.

13. Un color delimitado por una forma, o una
combinación de los mismos.

14. ¿PARA QUÉ SIRVEN LAS MARCAS?
PARA PERMITIR A LOS CONSUMIDORES
IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE UNA
EMPRESA, A FIN DE DISTINGUIRLO DE
PRODUCTOS IGUALES O IDÉNTICOS DE LA
COMPETENCIA.

15. DISTINGUEN CALZADO
DISTINGUEN BEBIDAS GASEOSAS

16. LAS MARCAS DESEMPEÑAN UN PAPEL
PRIMORDIAL EN LAS ESTRATEGIAS DE
DESARROLLO Y COMERCIALIZACION Y
PERMITEN PROYECTAR LA IMAGEN Y
REPUTACION DE LOS PRODUCTOS ANTE LOS
CONSUMIDORES.

17. Se dice que el color azul de la red social se
debe a que su creador, Mark Zuckerberg es
daltónico.
Otros indican que se decidió por el color azul
porque es un color que brinda confianza,
tranquilidad y seguridad a los usuarios.

18. Amazon: El nombre de la compañía debía empezar
por A, puesto que los buscadores de Internet
recogían los resultados de las búsquedas por orden
alfabético. Amazon fue el nombre que más les gustó:
“Se trata del río más ancho del mundo, pero no solo
es eso, sino que además es diez veces más ancho
que su inmediato competidor”. El 9 de febrero de
1995, el nombre Amazon.com quedó registrado en
una corporación de Delaware, y se convirtió en la
primera marca que se registró con la coletilla “.com”.

19. LA IMAGEN Y REPUTACION DE UNA
EMPRESA INSPIRAN CONFIANZA, LO QUE A
SU VEZ CONSTITUYE LA BASE DE UNA
CLIENTELA LEAL Y POTENCIA EL VALOR DE
LA EMPRESA.

21. LA MARCA TIENE COMO FINALIDAD
CAPTAR Y CONSOLIDAR CLIENTELA.
CON FRECUENCIA LOS CONSUMIDORES SE
PEGAN A CIERTAS MARCAS, SOBRE LA
BASE DE LA PREDILECCIÓN POR UNA SERIE
DE CUALIDADES O CARACTERISTICAS
INHERENTES A LOS PRODUCTOS QUE
LLEVAN ESAS MARCAS.

23. EL VALOR DE LAS MARCAS
CON ESMERO REPRESENTA UN VALIOSO ACTIVO
EMPRESARIAL.
SUPERAN LOS 50.000 MILLONES DE DÓLARES.

24. ¿ES OBLIGATORIO REGISTRAR UNA
MARCA?
No es obligatorio. Tampoco es un
requisito para iniciar sus actividades
comerciales. Sin embargo, el registro
le otorga seguridad jurídica para que
pueda desenvolverse en el mercado.

25. ¿POR QUÉ SE DEBEN PROTEGER
LAS MARCAS?
El registro de una marca otorga a su
titular el derecho exclusivo de
impedir que terceros comercialicen
productos idénticos o similares con la
misma marca o utilizando una marca
similar que pueda crear confusión.

26. ¿Qué tipos de marcas existen?
1. Marcas tradicionales
Marca denominativa: DENTO
Marca denominativa con grafía especial:

27. Marca figurativa:
Marca Mixta:

28. 2. No tradicional
Marcas auditivas o sonoras
Marcas tridimensionales
Marcas olfativas
Marcas gustativas
Marcas táctiles

29. El registro otorga el derecho al uso exclusivo
de una marca, por un periodo de 10 años,
renovables.
¿Cuál es el plazo de vigencia de la
marca?

30. ¿Se puede utilizar una marca sin
registrarla?
Sí, pero no tiene protección.
y corres el riesgo de
que otra persona la
utilice y registre a su
nombre.

31. LAS PROHIBICIONES DE
REGISTRO EN EL SISTEMA
MARCARIO

32. ¿¿Qué se puede registrar?
A efectos del Régimen Común de la Propiedad
Industrial (Decisión Andina 486), constituirá
marca cualquier signo que sea apto para
distinguir productos o servicios en el mercado.
Podrán registrarse como marcas los signos
susceptibles de representación gráfica.

33. ¿Qué son las prohibiciones del
Registro de Marcas?
Las prohibiciones son impedimentos que
establece la norma para registrar una marca.

34. FALTA DE DISTINTIVIDAD:
Cuando el signo no tiene la
capacidad de identificar un producto
o servicio que se solicita, es decir, es
un signo CARENTE DE DISTINTIVIDAD.
EXCLUSIV para distinguir bebidas
alcohólicas

35. FALTA DE DISTINTIVIDAD:
El diseño no cumple con el requisito de ser distintivo
ya que en el mercado de productos de la clase 25,
existen productos que se asemejan a la figura
incluida en el signo solicitado, siendo que el diseño
a cuadros que se aprecia en la capellanda será
identificado por los consumidores como un
elemento accesorio y no como un elementos
susceptible de identificar un origen empresarial
determinado.

36. FORMAS USUALES
Consistan exclusivamente en formas usuales de
los productos o de sus envases, o en formas o
características impuestas por la naturaleza o la
función de dicho producto o del servicio de que
se trate.

37. FORMAS USUALES

38. MARCAS DESCRIPTIVAS
Cuando el signo describe la calidad, la
cantidad, el destino, el valor, la procedencia
geográfica, la época de producción u otros
datos característicos o informaciones para
los cuales ha de usarse dicho signo, es decir,
es un SIGNO DESCRIPTIVO.
AJUSTE SEGURO toallas higiénicas
100% ALGODON prendas de vestir

39. PURO CUERO Zapatos
SUPER SEGURO Candados
100% DURABLE Baterías
EL MEJOR SONIDO Audífonos

40. MARCAS GENÉRICAS
Cuando el signo consiste en una
indicación que es el nombre genérico o
técnico del producto o servicio de que
se trate, es decir, es un SIGNO GENÉRICO.
BUGUI vehículos terrestres

41. MARCAS GENÉRICAS
BUGUI vehículos terrestres
CLIPS Clips
MILK Leche
THERMO Termo

42. DISTINTIVIDAD ADQUIRIDA (SECONDARY
MEANING)
No obstante ser genérico, descriptivo o
usual una marca podrá ser registrado como
marca si quien solicita el registro lo hubiese
estado usando constantemente en el País
Miembro y, por efecto de tal uso, el signo ha
adquirido aptitud distintiva

43. VENTAJA FUNCIONAL
Aquellas que consistan exclusivamente
en formas u otros elementos que den una
ventaja funcional o técnica al producto
o al servicio al cual se aplican.

44. MARCAS USUALES
Consistan exclusivamente o se hubieran
convertido en una designación común o usual
del producto o servicio de que se trate en el
lenguaje corriente o en la usanza del país
CHELA LOMPA A LA TELA
TABA MICA BOBO

45. COLOR AISLADO
Consistan en un color aisladamente
considerado, sin que se encuentre
delimitado por una forma específica

46. MARCAS ENGAÑOSAS
Cuando el signo puede engañar a los
medios comerciales o al público, en
particular sobre la procedencia geográfica,
la naturaleza, el modo de fabricación, las
características, cualidades o aptitud para el
empleo de los productos o servicios.
IRROMPIBLE vasos de vidrio
SALUDABLE cigarrillos

47. ESCUDOS, BANDERAS, EMBLEMAS
Cuando el signo reproduce o imita escudos de
armas, banderas, emblemas, entre otros, sin la
autorización correspondiente.

48. MARCAS NOTORIAMENTE CONOCIDAS

49. MORAL, LEY, BUENAS COSTUMBRES
Sean contrarios a la ley, a la moral, al orden
público o a las buenas costumbres.

50. Se debe afectar el derecho de un tercero.
Riesgo de confusión:
- Similitud de las marcas
- Vinculación de productos y/o servicios
RIESGO DE CONFUSIÓN CON UNA
MARCA REGISTRADA

51. RIESGO DE CONFUSIÓN
MYLIN VS. MILI
para distinguir papel de la cl. 16 para distinguir papel de la cl. 16
(marca registrada) (signo solicitado-DENEGADO)

52. RIESGO DE CONFUSIÓN
Vestidos de deporte y ropa
sport, zapatos, calzones cortos,
camisetas, pantalones, trajes
de malla y calcetines.
(MARCA REGISTRADA)
Prendas de vestir, calzado,
artículos de sombrerería
(MARCA SOLICITADA)

53. Palabras usuales en la clase 25
FASHION COLLECTION DESIGN
CASUAL STYLE CHIC MODA
COUTURE ORIGINAL

54. Registro de Nombre de una
Persona

55. CURIOSIDADES EN LAS MARCAS
CASO ZARA
En 1975, Amancio Ortega crea la
primera de las tiendas de Zara en La
Coruña. Su objetivo es hacer
prendas de rabiosa actualidad al
alcance del público. Curiosamente
Zara no era el nombre que había
pensado para su imperio, sino Zorba.
Pero en el Registro de Patentes y
Marcas este nombre ya estaba
registrado. Delante del funcionario y
después de varios minutos jugando
con sílabas, el nombre que acabó
surgiendo fue Zara.

56. CURIOSIDADES EN LAS MARCAS
CASO BARBIE
Ruth Handlers, viendo jugar a
su hija Bárbara con muñecas
recortables de papel, descubre
que sería una buena idea
fabricar una muñeca de
plástico, de unos treinta
centímetros de altura, que
representase a una mujer entre
los 16 y los 20 años, a la que las
niñas pudieran vestir, peinar y
transformar. Así nace la famosa
Barbie en 1959 y su
denominación procede del
nombre de su hija.

57. CURIOSIDADES EN LAS MARCAS
CASO ADIDAS
Fue creada por Adol “Adi”
Dassler.
Las tres barras o tiras de Adidas,
representan a la empresa
desde su fundación y ha
estado presente en los distintos
logos de la marca. El logo del
trébol con la marca de las tres
tiras (trefoil) fue introducido en
la década del 70', pero luego a
mediados de los 90' la empresa
decide que el "trefoil" sólo será
usado en productos clásicos.

58. SERVICIO DE ASESORIA DE
MARCAS Y PATENTES

59. SERVICIO DE ASESORIA EN
MARCAS
•Servicio gratuito de búsqueda de antecedentes
fonéticos (en pantalla), en máximo 2 clases.
•Interpretación de las búsquedas de antecedentes
fonéticos y figurativos.
•Llenado e impresión de las solicitudes de registro para
el cumplimiento de los requisitos formales.

60. SERVICIO DE ASESORIA EN
MARCAS
• Revisión previa de las solicitudes llenadas por los
usuarios para el cumplimiento de los requisitos formales.
•Asesoría en cuanto a la correcta identificación y
clasificación de productos y servicios.
•Orientación en todos los aspectos relacionados con
marcas de producto; marcas de servicio; marcas
colectivas; nombres comerciales; lemas comerciales;
denominaciones de origen y autorización de uso de las
mismas, renovaciones y actos modificatorios de
registros.

61. PROCEDIMIENTO DE
REGISTRO DE MARCA

63. www.indecopi.gob.pe
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