Este documento describe los siete pasos para llegar a una gran idea digital: 1) Tener una idea original que responda a insights y objetivos del usuario; 2) Hacer que el director creativo entienda completamente la idea; 3) Explicar la idea repetidamente a las cuentas; 4) Convencer al cliente de la idea; 5) Asegurar que la idea quepa dentro del presupuesto; 6) Producir la idea tal como fue concebida originalmente; 7) Negociar con los medios para implementar la idea. Un camino alternativo es tener una idea sencilla y elegante

1. ¡SIETE PASOS PARA LLEGAR
A UNA GRAN IDEA DIGITAL!
Daniel Carranza - 07/09/11
UCU - Creación I - Maira David

2. Antes que nada...

3. ¿Qué es y qué no es una idea digital?
No es un banner Responde a insights y objetivos
No es un video subido a Internet Se inserta en el comportamiento
del usuario
No es una prensa metida en
Facebook Se inserta en sus posibilidades
No es una página web Pero lo puede empujar un poco
No necesariamente está en Internet Ser digital no debe aislar del
“mundo real”
No es una demostracóin técnica
Ademas de conceptos, transmite
experiencias

4. Pa so 1
Tener una idea

5. Google Chrome/The Arcade Fire - The Wilderness
Google

6. Pa so 2
Conseguir que el director
creativo la entienda

7. UNIQLO - Lucky Line
Dentsu Tokyo

8. Pa so 3
Explicársela a cuentas

9. so 3 .1
Pa
Explicársela a cuentas
(otra vez)

10. Old Spice - Response
Widen + Kennedy Portland

11. Pa so 4
Convencer al cliente

12. The Dark Night Rises
Warner Bros.

13. Pa so 5
Que todo entre en
el presupuesto

14. Attraction
DDB Paris

15. Pa so 6
Producir nuestra idea
(no la de la productora)

16. Mini Getaway
Jung von Matt Stockholm

17. Pa so 7
Negociar con los medios

18. Bing - Jay-Z Decoded
Droga 5 New York

19. ¡Listo!
¡Felicitaciones!
Es una idea.

20. BONUS
Hay otro camino:
tener una idea genial,
sencilla y elegante

21. Pay with a Tweet
Innovative Thunder

22. Gracias
@danielcarranza
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http://tanconectados.com

23. Esta presentación: http://sildesha.re/UCUDAL2011

24. Hablemos de casos locales.