El documento presenta las teorías de Ferdinand Tönnies sobre la diferencia entre comunidad y sociedad, y cómo la urbanización en Europa durante el siglo XIX llevó a la formación de masas. Gustave Le Bon describió a la masa como homogénea, carente de individualidad, bárbara e inconsciente. Sigmund Freud luego explicó la psicología de masas a través del análisis del yo. Finalmente, se menciona que los medios de comunicación pueden manipular a la audiencia de manera directa y conductual.