Este documento discute la fijación de precios de productos. Señala que los precios a menudo no son lo suficientemente variados para diferentes segmentos de mercado, no se modifican lo suficiente para aprovechar los cambios en el mercado, y se centran demasiado en los costos en lugar de la estrategia de posicionamiento. También describe los pasos clave en el proceso de fijación de precios, como establecer objetivos de precios, analizar la demanda, los costos y la competencia, y seleccionar un método y precio final. A