El documento presenta la teoría económica de la conducta del consumidor. Explica que los consumidores toman decisiones sobre qué bienes comprar considerando sus preferencias y su restricción presupuestaria. Para maximizar su utilidad, los consumidores equilibran sus curvas de indiferencia con la recta de presupuesto que representa sus ingresos y precios de los bienes. El equilibrio ocurre donde la curva de indiferencia es tangente a la recta de presupuesto.

1. CURSO : Economía
Ciclo : II
Semana : II
Tema : TEORIA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
Econ. Yuri Vivar Miranda
FACULTADDEINGENIERÍA

2. EL PROBLEMA DEL CONSUMIDOR

3. La Economía es la ciencia de la elección
¿ Que desayuno
tomo?
• Opción 1 : Café con leche y
tostadas de mantequilla
• Opción 2 : Combinado y
Coca-Cola
• Opción 3 : Caldo de Cabeza
• Opción 4 : Manzanilla y Pan
con queso.
¿ Que carrera estudio?
• Opción 1 : Ingeniería
Industrial
• Opción 2 : Economía
• Opción 3: Ingeniería
Ambiental.
• Opción 4 : Petroquímica
• Opción 5 : El Ocio………..
¿Como me desplazo a la
Universidad?
• Opción 1 : En la burra
• Opción 2 : En colectivo
• Opción 3 : En Taxi
• Opción 4 : En mi auto
• Opción 5 : Caminando

4. Las elecciones individuales

5. El problema en la toma
de decisiones surge del
conflicto entre
posibilidades y deseos
Hay cosas que a uno
le gustaría tener, pero
no puede pagar
También hay cosas
que uno sí podría
pagar pero no
interesan
En el estudio de la conducta del consumidor y la toma de
decisiones hay muchos temas que abordar , vamos a centrarnos en
el modelo económico estándar de elección racional en la toma de
decisiones a nivel individual
La hipótesis central de la
teoría del consumidor es
que hace frente a un
problema de optimización
: elige la combinación de
bienes que prefiere de
entre todas las que puede
comprar dada su renta y
los precios de los bienes

7. ¿ Como adoptan los consumidores sus
decisiones?
La elección del consumo depende de :
El Consumidor, ante las posibilidades de consumo derivadas de su
restricción presupuestaria - y dadas sus preferencias - , optará por la
combinación de bienes que le proporcione la máxima utilidad

8. TEORIA DE LA
UTILIDAD Y LA
PREFERENCIA

9. INTRODUCCION

10. Preferencias del Consumidor
¿ Como podemos describir
las preferencias del
consumidor de una manera
coherente ?
• Una buena manera de
comenzar en pensar en las
preferencias como un acto de
comparación de CANASTAS
(Cestas) o combinaciones de
consumo
• Una Canasta de bienes ( cesta
de consumo o de mercado) es
una lista que especifica las
cantidades de uno o mas
bienes

11. El espacio de consumo

12. Eligiendo entre canastas de consumo

13. La Función de utilidad

14. Axiomas de elección

20. ¿ Como medir la utilidad ? : Dos
enfoques de la utilidad

21. Función de utilidad cardinal Vs.
Función de utilidad ordinal

22. Teoría de la utilidad cardinal

23. Maximizando la utilidad

24. Función de utilidad total para un bien

25. El concepto de utilidad marginal

26. La Función de utilidad marginal

27. La utilidad total y marginal

31. ¿ Como toma el consumidor sus decisiones de
consumo en el caso de dos bienes?

32. El equilibrio del consumidor individual en la
teoría de la utilidad cardinal

33. Ley de la igualdad de las utilidades marginales
ponderadas

35. Utilidad marginal y excedente del consumidor

36. Excedente del consumidor

37. Ejemplo

38. Teoría de la utilidad ordinal

40. Ordenamiento de los conjuntos de bienes
Canasta Cantidad
de X
Cantidad
de Y
Lugar*
A 6 6 4
B 3 5 3
C 4 3 3
D 5 2 3
E 3 4 2
F 1 4 1
G 2 2 1
H 3 1 1
* Se asigna un numero mayor a los conjuntos más preferidos

41. Las Curvas de Indiferencia ( Isoutilidad)

44. La Tasa (Relación) Marginal de Sustitución
decreciente. (TMS) ó ( RMS)

45. La Tasa (Relación) Marginal de Sustitución

46. Mapa de curvas de indiferencia

47. Funciones de utilidad y curvas de
indiferencia

48. Preferencias Cobb- Douglas

49. Transformación monótona positiva

50. TEORIA DE LA CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR
La restricción presupuestal

51. La maximización de la utilidad
El supuesto principal en que se basa la teoría de la conducta y demanda del consumo es :
un consumidor trata de asignar su limitado ingreso monetario entre los bienes y servicios
disponibles de tal modo que su satisfacción se eleve al máximo

52. Representación de las restricciones
económicas

53. La expresión es una desigualdad que se puede
representar en el espacio de bienes, ya que solo
comprende las dos variables X e Y - Consideremos
primero la forma de la igualdad en esta expresión :
Esta es la ecuación de una línea recta.
Despejando y – toda vez que y mide en el eje
vertical – obtenemos :
DEFINICION : La Recta de Presupuesto
es el lugar geométrico de los
conjuntos de bienes que pueden
comprarse si se gasta todo el ingreso
monetario

54. ESPACIO PRESUPUESTAL : Es el
conjunto de todos los bienes que se
pueden comprar gastando todo o
parte de un ingreso dado.
Dado que la recta presupuestal
tiene evidentemente una
pendiente negativa, esta
pendiente estará dada por :

55. La restricción presupuestal del
consumidor

58. Desplazamiento de la recta
presupuestal

59. La recta de presupuesto ante una
variación del Px.

60. La recta de presupuesto ante una
variación del Ingreso Monetario

61. Variaciones indistintas de precios

63. El Equilibrio del consumidor

64. El problema de elección del consumidor

65. Procesos de maximización condicionada de la utilidad
y la minimización de la restricción presupuestal.

67. Maximización condicionada de la utilidad
No se
olviden

69. Maximización condicionada a la restricción
presupuestal

72. Equilibrio del consumidor a partir de la condición de
tangencia. (Geométricamente)