El documento habla sobre la ética en la creación de imágenes públicas. Explica que la ética debe guiar el proceso de creación de imágenes para asegurar calidad, cooperación y respeto. También destaca la importancia de definir valores compartidos que puedan aplicarse en la vida diaria para establecer la esencia institucional. Concluye que la imagen pública necesita de la ética para orientarse a construir en lugar de destruir a través de escenarios falsos.