Este documento habla sobre las relaciones públicas y su importancia para gestionar la comunicación entre una organización y sus públicos clave. Explica que las relaciones públicas se encargan de construir, administrar y mantener una imagen positiva mediante la negociación, el marketing, la publicidad y la administración. También describe las relaciones públicas externas e internas, así como el uso de la publicidad, la propaganda y los medios de comunicación masivos para influir en la percepción pública.