El documento describe 14 estrategias alternativas que una empresa puede adoptar, clasificadas en 4 grupos: intensivas, integrativas, diversificadas y otras. Las estrategias intensivas incluyen penetración de mercado, desarrollo de mercado y desarrollo de producto. Las integrativas son integración hacia adelante, hacia atrás e horizontal. Las diversificadas son concéntrica, de conglomerado y horizontal. Otras opciones son asociaciones, reducción, desposeimiento, liquidación y combinación.