Este documento describe un emprendimiento y su estrategia de marketing. Presenta 5 clusters de consumidores según edad, género, nivel socioeconómico y rasgos de personalidad. Luego detalla las características y preferencias de cada cluster. La estrategia de marketing se centra en una relación B2B personalizada para satisfacer las necesidades específicas de los clientes a través de paquetes accesibles.

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Partiendo de su emprendimiento desarrollar:
1. Definición de las comunidades.
2. Clusters, en base a las actitudes de consumo y compra (entre 10 y 15 actitudes por c/u)
3. Rasgos de la personalidad: Abierto a la experiencia-Extrovertido-Resposable-AmableNeurótico
4. Tipo de marketing y estrategia correspondiente.
5. Estadísticas de c/u de las redes sociales.

2. 1) Nuestras comunidades están caracterizadas por ser personas que buscan el éxito tanto por
su cuenta cómo por una empresa. Son hombres y mujeres con aspiraciones, sueños y metas
muy fuertes, que siempre desean tener lo mejor, y saben que cuesta conseguirlo, es por eso
que tratan de mejorar día a día.
Suelen buscar todo el tiempo maneras y nuevas vías de obtención de mejoras, proyectando
sobre su vida profesional y personal, mejorando sus entornos para poder relacionarse de
manera efectiva con sus intereses.
En sus vidas personales suelen gastar mucho en bienes de consumo porque perciben que a
través del consumo reflejan su personalidad, y acentúan su logro mediante marcas cada vez
más reconocidas que los hagan pertenecer a sectores más estratificados de la sociedad.
Suelen despojarse de las relaciones más elementales, en las que saben que ejercerán un papel
muy vital, donde saben que tendrán cierta dependencia. Se alejan previendo la situación,
eligiendo siempre relaciones artificiales.
Tienen un papel muy activo en las redes sociales porque lo consideran como un espacio de
encuentro y de potenciales oportunidades para desarrollarse tanto personal como
profesionalmente. Lo utilizan también para expandirse profesionalmente y para ubicar a gente
conocida de su infancia, para poder saber cómo se desarrolló la gente que lo rodeaba de
pequeños.
Entienden el lugar que cumple la Publicidad y el Marketing tanto en el mundo empresarial
cómo en la sociedad, es algo que piensa todo el tiempo. A pesar de que sepa quizás que no es
lo mejor moralmente, sabe que los medios no importan para conseguir su cometido. Siente
que es una herramienta clave y estará siempre abierto a nuevas propuestas de poder llevar a
cabo el mejor plan para su negocio.
2) Cluster:
Cluster 1- Adultos – Hombres – 28 a 40 años – nivel socio-económico alto.
Abiertos a la experiencia, vitales y entusiastas.
Hombres que trabajan la mayor parte de los días de la semana, lideran un puesto importante
en empresas de renombre en la Argentina, buscan siempre cosas nuevas para poder encontrar
una satisfacción que lo aleje de su realidad laboral. No se atan a nada, y siempre buscan
mantenerse lo más al margen de los compromisos personales.
Se comprometen mucho con su cargo en la empresa y evalúan siempre cambiar de
proveedores a la hora de encontrar mejores tiempos y presupuestos.
Cluster 2 – Adultos – Mujeres – 24 a 36 años – nivel socio-económico medio/alto.
Extrovertidas, poseen carreras exitosas, ocupaciones profesionales y disfrutan de hacer saber
su conocimiento frente a los demás.

3. Les encanta viajar y conocer nuevos lugares, buscan una persona que las pueda enamorar pero
luego cansarse y empezar la búsqueda de nuevo. Suelen salir los fines de semana entre grupos
numerosos de amigas.
Valoran mucho su trabajo debido a una presión familiar previa, buscan siempre mejorar y
crecer.
Cluster 3 – Adultos Hombres y Mujeres – 20 a 60 años- nivel socio económico medio
bajo/medio.
Amables, profesionales de oficios, en busca del crecimiento del trabajo para contribuir con su
hogar y mejorar económicamente.
Poco ostentosos, buscan incrementar sus ventas para poder mejorar su status social y el de su
familia. Fieles a las relaciones que enbargan y a las personas con las que se involucran. Si los
estafan, nunca volverán a llamar porque valoran mucho la fidelidad y la honestidad.
Cluster 4 – Jóvenes- 18 a 25 años – nivel socio económico medio/alto
Abiertos a la experiencia, jóvenes, vitales, entusiastas, emprendedores y buscadores de éxito.
Gente entrepeneur joven que no se oriente por lo que dicen los demás, solo quieren encontrar
el éxito y crecer día a día con su emprendimiento y si tuvieran que tomar una medida extrema
lo hacen para poder triunfar.
Respetan las reglas de su familia, pero cuando se sientan reprimidos, pueden liberarse y hacer
oídos sordos. Disfrutan del mundo marcario, les gusta sentirse diferentes y son organizados.
Cluster 5- Adultos – 27 a 37 años – nivel social económico alto.
Responsables, tienen convicciones radicales con ciertos temas sociales, gente muy religiosa y
que siente cierto malestar al descubrir que una persona cercana piensa diferente a ellas.
Reconocen el lugar de la mujer en la sociedad como vital y luchan en contra de todo
pensamiento o actitud machista. Son tradicionales con la elección de las marcas que utilizan,
marcas que rondaban en su familia.
Exitosas frente a su vida laboral y muy organizadas.
Tipos de marketing y estrategia:
Nuestra estrategia está orientada hacia una relación B2B, de vinculación frente a la gama de
servicios que brinda nuestro emprendimiento en contra posición de la competencia.
Marketing relacional: toda acción se realiza centrada en el conocimiento del cliente, se
ofreceránfee’s y paquetes accesibles personalizados en relación a las necesidades específicas.
Tratando así de adaptar nuestros servicios a las necesidades existentes de los clientes.