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MEDIOS/DISPOSITIVOS
Multitasking
CONSUMIDOR DE
Junio 2012

2. 2
Conceptualización de la Investigación
– Objetivo General
Conocer el nivel de uso simultaneo de los medios y/o dispositivos
electrónicos, el consumidor Multitask de mediosObjetivo General
Técnica
Mercado
Grupo/ Población objetivo
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Características del instrumento
Encuesta presencial con cuestionario estructurado
Las 8 principales ciudades de Colombia:
• Bogotá
• Cali
• Bucaramanga
• Medellín
• Manizales
• Pereira
• Barranquilla
• Cartagena
Hombres y mujeres de 18 a 65 años habitantes de las principales
ciudades de Colombia, en estratos del 1 al 6
Duración: 25 minutos aproximadamente
9 % Preg. Abiertas
91 % Preg. Cerradas
No probabilística, a través de Barrido de Barrio
Fecha de recolección de datos.
Del 16 al 22 de Junio de 2012
TAMAÑO DE LA MUESTRA,
1000 ENCUESTAS.
UNIVERSO REPRESENTADO. 10.227.000 personas
Costa
Centro

3. 3
1. Conceptualización de la investigación
3. Conclusiones
2. Niveles de uso de dispositivos
Proporción de personas que dicen usar
dispositivos
Simultaneidad de uso
Niveles de uso de dispositivos

4. 4
3%
14% 15%
37%
45% 48%
80%
92%
97%
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Proporción de personas que dicen usar dispositivos - Total
Pregunta. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?
Base : 1003
Se evidencia claramente que el dispositivo más usado es el televisor,
seguido por el teléfono celular. Es interesante que la tablet o el ipad,
aunque es el dispositivo menos usado, ya presenta una penetración
relevante teniendo en cuenta su tiempo en el mercado.
TV y celular…los dispositivos ubicuos

5. 5
4.2 4.3
4.1
4.4 4.4
4.0 4.0
4.4
5.1
5.2
4.8
4.6
4.2
4.1
3.4
4.3 4.3
Pregunta. Cuáles de estos dispositivos utiliza usted?
Promedio de número de dispositivos/medios usados*
201 150 100 200 349 160 312 298 124 106 217 223 210 181 169 459 541
Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4
NSE
5 y 6
18-24
años
25-35
años
36-45
años
46-55
años
56-65
años
Hombre Mujer
Por Región Por NSE Por Edad
Los Colombianos de estrato 4,5 y 6 y los jóvenes (18-24) los que mayor
número de dispositivos/medios dicen usar
Destaca el alto número de dispositivos que dicen usar los NSE medio alto y alto y la relación inversa de la
edad con el número de dispositivos usados.
En promedio cada persona usa 4,4
dispositivos *Este uso no necesariamente es simultáneo, corresponde al número de
dispositivos que la persona dice usar en cualquier momento de tiempo.
Por Sexo
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Total 4,4
Base:

6. 6
Simultaneidad de uso - Total
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Televisión Celular Radio Revistas/Prensa Computador de
Escritorio
Computador
Portatil
Consolas de
videojuegos
Ipod/mp3/mp4 Tablet / Ipad
4% 5%
5%
5%
12%
4%
16%
10%
3%
11%
6% 4%
5% 6%
4%
6%
5%
15%
21%
12%
19%
12% 16%
4%
15%
37%
27% 23%
41%
48%
31%
34%
26%
42%
22%
15%
25%
38%
28%
12%
31%49%
43%
50%
59%
37%
29%
40%
47%
39%
978 926 815 512 450 362 145 132 40
Los medios menos simultáneos son los tradicionales (televisión, radio e impresos). Aquellos que más medios comparten son el
computador portátil y el tablet.
Destaca 46- 55
años 56%
56-65 años: 59%
Destaca
56-65 años:
30%
Destaca
56-65 años:
70%
Destaca
36-45 años:
71%
56-65 años:
0%
Destaca
25-35
años: 41%
Destaca
36-45 años:
97%
Destaca
56-65
años: 70%
Desataca
56-65 años:
74%
Destaca
46-55
años: 65%
Televisión
Celular
Radio
Revistas/Periódicos
Computador de
Escritorio
Computador Portátil
Consola de Videojuegos
Ipod
Tablet
Solo
1.6 1,9 1,6 1,6 1,9 2,1 1,9 1,7 2,0
Base
# de dispositivos simultáneos
TV, Radio e impresos (medios tradicionales) los menos multitasking…
Celulares, pc, laptops, tabletas (medios/dispositivos modernos) los más múltitasking…
Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?

7. 7
1.7
1.9
1.5
2.0
1.8
1.7
1.6
1.9
1.8
1.7
1.9 1.9
1.7
1.6
1.4
1.7
1.8
Promedio de número de dispositivos en uso simultáneo (multitasking)
201 150 100 200 349 160 312 298 124 106 217 223 210 181 169 459 541
Bogotá Cali B/manga Costa Centro NSE 1 NSE 2 NSE 3 NSE 4
NSE
5 y 6
18-24
años
25-35
años
36-45
años
46-55
años
56-65
años
Hombre Mujer
Por Región Por NSE Por Edad
En promedio las
personas usan 1,8
dispositivos
simultáneamente
Por Sexo
Pregunta: Cuando usted utiliza ____________ (NOMBRE DEL DISPOSITIVO), ¿cuáles de estos dispositivos suele utilizar simultáneamente?
Bucaramanga y personas 46-65 Cali, Costa, NSE 3, personas 18-35
Los menos Los más
Perfil multitasking
Niveles de uso de Dispositivos/Medios
Total 1,8
Base:

8. 8
Conclusión
Más de mitad las veces (56%), 5 Millones de personas , hacen uso simultáneo de
dispositivos.
Este perfil multitarea que se observa plantean una importante dispersión de audiencias
hacia mayor cantidad de medios, lo que requiere un mayor esfuerzo respecto a las
estrategias de comunicación y medios, donde cada dispositivo debe poder entregar un
mensaje único en su formato y características que en conjunto integren un mensaje
único que sea más que la suma de sus partes.
La consistencia y alineación estratégica en la comunicación en cada dispositivo es el
reto.

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