Las tendencias comerciales que generó el Mundial de Brasil, que culmina este fin de semana, tuvieron su pico más alto en junio y esto se reflejó en una clara incidencia no solo en el consumo, sino también en los planes y gustos de los colombianos.

1. Presentado por:
Presentado a:
Julio del 2014
Mundial de fútbol en Brasil impactó hasta
en el gusto de los colombianos

2. 2
Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Entrevista personal, a través de dinámicas lúdicas cuantitativas, con registro estructurado.
Grupo/Población objetivo Hombres y Mujeres, de 9 a 55 años, pertenecientes a los NSE 2-3-4-5-6
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Pereira, Cúcuta, B/Manga y Manizales
Características de la técnica de
recolección de datos / Captación
Selección aleatoria de barrio y manzana, barrido de barrio para selección de hogares a
entrevistar – semi probabilística en hogares.
Distribución de la muestra
Total
Error
Muestra
Total 600 4%
Fechas de recolección de la información
Fecha de inicio de la
recolección
Fecha de finalización
de la recolección
Fecha de inicio
del Mundial

3. 3
Intención de ver el
mundial
Comportamiento Mundial Brasil 2014

4. 4
Intención de ver el mundial
MAYO-JUNIO
¿Tiene programado ver los partidos del mundial de fútbol?
Si
42%No
57%
No
responde
1%
Mayo
Si
64%
No
36%
Junio
Base Mayo: 301
Base Junio: 299
Comportamiento Mundial Brasil 2014

5. 5
Intención de ver el mundial
¿Tiene programado ver los partidos del mundial de fútbol?
Comportamiento Mundial Brasil 2014
1% 1% 3% 2%
57% 61% 56% 50% 46%
67%
42% 38% 44% 47% 54%
31%
TOTAL (B: 301) NSE 2 (B: 110) NSE 3 (B: 135) NSE 4, 5 y 6 (B: 55) Hombres (B: 148) Mujeres (B: 154)
MAYO
Si
No
No responde
36% 31% 43%
30% 28%
44%
64% 69% 57%
70% 72%
56%
TOTAL (B: 299) NSE 2 (B: 106) NSE 3 (B: 137) NSE 4, 5 y 6 (B: 55) Hombres (B: 151) Mujeres (B: 149)
JUNIO
Si
No

6. 6
Intención de ver el mundial
MAYO-JUNIO
¿Qué partidos tiene programado ver?
15%
18%
27%
40%
Solo partidos de fases
finales
Solo partidos de equipos
específicos
Solo los partidos de
Colombia
Todos los partidos
Mayo
Base Mayo: 127
Base Junio: 191
Comportamiento Mundial Brasil 2014
10%
12%
20%
58%
Solo partidos de fases
finales
Solo partidos de equipos
específicos
Solo los partidos de
Colombia
Todos los partidos
Junio

7. 7
Compras de
Electrodomésticos
Comportamiento Mundial Brasil 2014

8. 8
Comportamiento Mundial Brasil 2014
Compras de Electrodomésticos
Pensando en el Brasil 2.014 por favor dígame cual frase refleja
mejor su comportamiento, frente a la compra de productos
electrodomésticos, eléctricos o tecnología.
3%
5%
92%
Mayo
En los últimos 3
meses he
comprado
En los próximos 2
meses pienso
comprar
No estoy
pensando
comprar ningún
producto
Base Mayo: 301
Base Junio: 299
7% 5%
88%
Junio
En los últimos 3
meses he
comprado
En los próximos 2
meses pienso
comprar
No estoy
pensando
comprar ningún
producto

9. 9
Pensando en el Brasil 2.014 por favor dígame cual frase refleja mejor su
comportamiento, frente a la compra de productos electrodomésticos, eléctricos o
tecnología.
Comportamiento Mundial Brasil 2014
TOTAL
ESTRATO GÉNERO
NSE 2 NSE 3
NSE 4, 5 y
6
Hombre Mujer
M J M J M J M J M J M J
B:301 B:224 B:112 B:74 B:133 B:107 B:56 B:43 B:148 B:111 B:154 B:113
En los últimos 3 meses he comprado 3% 5% 1% 9% 4% - 4% 9% 5% 3% 2% 7%
En los próximos 2 meses pienso
comprar
5% 1% 9% 1% 3% - 1% 3% 6% 1% 3% -
No estoy pensando comprar ningún
producto
92% 94% 90% 90% 93% 100% 95% 88% 89% 96% 95% 93%
Compras de Electrodomésticos

10. 10
Compras alusivas
Mundial
Brasil 2014
Comportamiento Mundial Brasil 2014

11. 11
Compras Mundial 2014
Compras alusivas al mundial Brasil 2014
MAYO-JUNIO
¿Ha comprado algún producto alusivo al Mundial Brasil 2014?
Si
11%
No
89%
Mayo
Si
30%
No
70%
Junio
Base Mayo: 301
Base Junio: 299

12. 12
Compras Mundial 2014
Compras alusivas al mundial Brasil 2014
MAYO-JUNIO
¿Qué productos han comprado?
Llavero
Gorra
Tula
3%
10%
10%
14%
26%
46%
55%
Otros
Bandera
TV
Muñeco
Copa Mundo
Balon
Camiseta
Mayo
4%
4%
4%
6%
8%
11%
18%
83%
Otros
Muñeco
TV
Llavero
Bandera
Gorra
Balon
Camiseta
Junio
Base Mayo: 33
Base Junio: 89
Álbum
Reloj
Manilla

13. www.brandstrat.com 13
Estrategias a Considerar

14. 14
Sin duda alguna el Mundial Brasil 2014 genero diversas tendencias en temas de consumo a lo largo de su
desarrollo, temas como la participación de la Selección Colombia y su desempeño en el mismo, fueron unos de
los grandes influenciadores en generar una dinámica interesante en el mercado de consumo alusivo al
Mundial.
La intención de los Colombianos de ver los partidos del Mundial 2014 mostro un comportamiento con cambios
significativos, como se puede observar en mayo la intención de ver el Mundial fue del 42% sin embargo esta
tendencia fue cambiando significativamente mostrando en el mes de junio una intención de ver los partidos
del 64% presentando así un crecimiento significativo del 22%.
En mayo se destaca la intención de ver los partidos por parte de los estratos socioeconómicos altos 4,5 y 6
con una participación del 47%, sin embargo la intención de ver los partidos por parte del estrato
socioeconómico 2 también es bastante significativa mostrando un 38% de intención.
Es importante destacar que el estrato socioeconómico 2 se contagio de la fiebre mundialista mas tarde de lo
esperado, mostrando un crecimiento de intención de ver los partidos de mayo a junio de 41%
En cuanto a genero tanto en mayo como en junio fueron los hombres quienes mostraron una mayor
disposición de ver el mundial con un nivel de intención de 54% y 70% respectivamente. Sin embargo cabe
destacar que en junio el 56% de las mujeres mostraron interés en ver los partidos del mundial, contradiciendo
así los estigmas de la relación entre las mujeres y el futbol.
Comportamiento Mundialista Brasil 2014
CONCLUSIONES

15. 15
Comportamiento Mundialista Brasil 2014
CONCLUSIONES
De aquellos que mostraron intención de ver el mundial en mayo el 40% tienen programado ver todos los partidos,
para el mes de Junio esta tendencia crece en un 18%.
En cuanto al consumo presentado frente al Mundial Brasil 2014, para mayo el 92% de Colombianos no mostro
intención de comprar artículos electrodomésticos para disfrutar de los partidos, para el mes de Junio se mostraron
márgenes muy similares siendo 88% el porcentaje de personas que no mostraron interés por adquirir artículos
electrónicos para ver el Mundial, sin embargo de mayo a junio subió en 4 puntos el porcentaje de personas que
compraron artículos electrodomésticos específicamente para disfrutar del Mundial Brasil 2014.
De las personas que respondieron haber comprado
electrodomésticos para disfrutar del mundial, en mayo el 100%
estableció que la compra fue de Televisores y que acudieron al
crédito de entidades publicas como principal medio para acceder a
estos.
Para Junio la tendencia de seleccionar el televisor como principal
articulo electrónico se mantuvo sin embargo hubo una leve mención
de otros productos como las tablets. En cuanto a medio de pago se
mostro que fue el efectivo el de mayor preferencia.

16. 16
Finalmente como se puede observar ha medida que ha transcurrido el tiempo las personas se han visto mas
involucradas en el Mundial Brasil 2014, esto se logra ver plasmado en el nivel de compra de artículos alusivos
al mundial el cual mostro un incremento de 19% de mayo a junio presentando un nivel de compra de (11%) y
(30%) respectivamente.
Los artículos alusivos al mundial que mas se compraron en el mes de mayo corresponden a las camisetas y
balones con una participación del 55% y 46% respectivamente.
Comportamiento Mundialista Brasil 2014
CONCLUSIONES
Aunque la preferencia por las camisetas y los balones
continúan para el mes de junio, se muestra que la
escogencia por las camisetas se incrementa en un
28%, mostrando una participación del 83%, lo que
seguramente significo un importante impacto en
ventas del sector textil

17. Contáctenos
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