Francisco Toledo Lobo Uimp 2009

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas La comunicación intra e interuniversitaria Francisco Toledo Lobo Rector de la Universitat Jaume I Presidente de la Red de Gabinetes de Comunicación de las Universidades Españolas

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas La comunicación es el engranaje básico para el buen funcionamiento de todo sistema social. En este sentido, la constitución del Sistema Universitario Español, como pieza clave para el desarrollo socioeconómico y cultural del país y como estructura integrada dentro del Espacio Europeo de Educación Superior, requiere que se establezcan mecanismos que faciliten la comunicación en el interior de las universidades y, sobre todo, entre ellas. En este sentido, la exposición mostrará las líneas principales de actuación que se están llevando a cabo por parte de la Red de Gabinetes de Comunicación de las Universidades Españolas (REGACUE), sectorial de comunicación de la Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas (CRUE), así como las acciones de colaboración en el marco de la Comisión de Coordinación de Comunicación Universitaria constituida entre la CRUE y el Ministerio de Educación. Entre estas actuaciones se pondrá especial hincapié en explicar y desarrollar las herramientas de comunicación que se han puesto en servicio del Sistema Universitario Español, entre las que destacan la Guía Oficial de Titulaciones y la Guía de Másteres Oficiales y Doctorados, dos repositorios que muestran toda la oferta académica oficial de grado y posgrado de nuestros país y que, de cara al futuro, pueden suponer una magnífica plataforma de promoción de la universidad española en el extranjero. Ambas guías se han enlazado ampliamente y su presentación ha tenido una gran repercusión mediática, confirmándose como dos instrumentos útiles y que se deben potenciar en el futuro. En la presente edición, han superado las 51.000 visitas en menos de un mes. Junto a estas realidades y éxitos de la cooperación en comunicación, en la charla se comentarán también otros proyectos, como la creación de un Observatorio de Comunicación Universitaria, que se plantea como una estructura estable de relación entre los responsables y miembros del personal de comunicación de las universidades españolas a través de una web que permita el intercambio fluido de información y también que actúe como enlace entre el Ministerio de Educación y los gabinetes de comunicación de las universidades. Asimismo, el OCU analizará las acciones comunicativas y actuará como agente de valoración para promover planes de innovación y difundir las mejores buenas prácticas. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo RESUMEN

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo El Sistema Universitario Español 77 universidades: 50 públicas y 27 privadas. 5 universidades no presenciales. De ellas, sólo imparten docencia dos privadas (UDIMA y UOC) y una pública (UNED). España 45.448.471 personas y 3.733.330 jóvenes (entre 18 y 24 años). Hay 1,7 universidades por cada millón de personas, cifra similar a la de los países UE. En 1975 en España había 28 universidades, en 1985 había 35 y 20 años más tarde el número de universidades se duplica (73 en 2005).

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo El Sistema Universitario Español

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Cambios en paralelo y convergentes Sociedad y Universidad: las claves de su comunicación Francisco Toledo Lobo Cambios en la Universidad Cambios en la Sociedad Cambios en la comunicación Nuevas fórmulas de comunicación universitaria

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Nuevo marco de referencia Funciones clásicas de la universidad: Creación y transmisión de conocimientos Preparación para el mundo profesional Fomento del desarrollo cultural Sociedad y Universidad: las claves de su comunicación Francisco Toledo Lobo Nuevos retos: Sociedad del saber mayor poder social formación permanente Sociedad global creación de grupos Sociedad civil Funciones superadas: Nuevas demandas sociales

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Nuevo paradigma social: Sociedad del saber y formación permanente Sociedad global y creación de grupos Ampliación de los públicos universitarios Nuevas competencias, nuevos alumnos Sociedad civil y atención demandas Creación de redes de comunicación Conjunción de la comunicación local y global Más y nuevas relaciones con el entorno La universidad, nuevo agente territorial Sociedad y Universidad: las claves de su comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Nuevo paradigma universitario: la europeización Sistema de grado y postgrado Homologación de títulos Dobles titulaciones Convergencia del sistema educativo Creación del Espacio Europeo de Investigador Desarrollo de los parques científicos Convergencia del sistema investigador Sociedad y Universidad: las claves de su comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Un sistema universitario todavía en construcción El marco europeo El marco estatal El marco autonómico El campo de la autonomía universitaria Los ámbitos de la gestión universitaria Mecanismos de comunicación entre universidades Mecanismos de comunicación en el interior de las universidades La importancia de la comunicación Sociedad y Universidad: las claves de su comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Sociedad y Universidad: las claves de su comunicación Francisco Toledo Lobo La necesidad de una coordinación comunicativa Las universidades cuentan con sus propios medios de comunicación, cuya potencia coordinada puede permitir llegar a audiencias muy amplias Las posibilidades de aprovechar los nuevos medios La amplificación de los movimientos antiBolonia frente a las actuaciones de las universidades, que no se han mostrado de manera unitaria AntiBolonia ha tenido una voz y un mensaje Las universidades no han sabido coordinar sus mensajes Los riesgos de la no coordinación

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Sociedad y Universidad: las claves de su comunicación Francisco Toledo Lobo Estructuras para la coordinación en comunicación universitaria AUGAC. Asociación profesional, consolidada, con actividad estable. Labor formativa y de relación entre el colectivo. REGACUE. Sectorial de la CRUE, constituida en 2005, la más joven de las sectoriales de la CRUE. Labor de coordinación y generación de nuevas herramientas comunicativas Comisión de coordinación CRUE-ME, constituida en 2009, primer puente permanente de coordinación entre las políticas y prácticas comunicativas del Ministerio y las Universidades.

Líneas de coordinación en comunicación universitaria de REGACUE COMUNICACIÓN EXTERNA: Relaciones informativas Clima de opinión Promoción internacional Relaciones europeas Formación para periodistas especializados en información universitaria Análisis mediáticos Directorios y guías de enseñanza Nuevas tecnologías de la información y la comunicación C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas RELACIONES INFORMATIVAS Difusión efectiva de todas las actividades de la CRUE, amplificando la difusión de los mensajes a través de más medios para llegar a más públicos CLIMA DE OPINIÓN Mensaje cohesionado, sobre todo ante la injerencia política en la autonomía universitaria . Influencia en la opinión pública ante temas de política universitaria de trascendencia general. Mejorar la percepción pública de la Universidad. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas PROMOCIÓN INTERNACIONAL Búsqueda de nuevos alumnos en el mercado internacional, especialmente en Iberoamérica. Creación de un marca de “universidad española”. RELACIONES EUROPEAS Potenciar una voz propia de las universidades españolas en el Espacio Europeo de Educación Superior y en el Espacio Europeo de Investigación. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas FORMACIÓN DE PERIODISTAS ESPECIALIZADOS Mejorar y profundizar los conocimientos de los profesionales de los medios sobre la realidad universitaria y sus relaciones con la sociedad. ANÁLISIS MEDIÁTICOS Desarrollo de análisis cuantitativos y cualitativos sobre los medios que permitan determinar actuaciones específicas. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas DIRECTORIOS Y GUÍAS DE ENSEÑANZA Autodifusión de la oferta educativa de forma conjunta, sin tener que estar sometidos las presiones de empresas privadas Actividad desarrollada con éxito desde el curso 2005-06 Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Guía Oficial de Titulaciones Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Guía Oficial de Titulaciones: búsqueda por titulaciones Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Guía Oficial de Titulaciones: elección de la universidad Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Guía Oficial de Titulaciones: elección de la universidad (pdf) Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Guía de Másteres Oficiales y Doctorados Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Guía de Másteres Oficiales y Doctorados: búsqueda libre Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Guía de Másteres Oficiales y Doctorados: información de la universidad Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Observatorio de Comunicación Universitaria El Observatorio de Comunicación Universitaria se plantea como una estructura estable de relación entre los responsables y miembros del personal de comunicación de las universidades españolas a través de una web que permita el intercambio fluido de información y también que actúe como enlace entre Ministerio de Educación y REGACUE. Asimismo, el OCU analizará las acciones comunicativas y actuará como agente de valoración para promover planes de innovación y difundir las mejores buenas prácticas. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo Líneas de actuación futura

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Coordinación y formación para la difusión de Noticias Científicas La visualización de la actividad investigadora y científica por parte de la sociedad es clave para favorecer una imagen positiva de la Universidad española. Para ello, es preciso que la información de los avances de la I+D+i universitaria llegue a la sociedad, en especial a través de los medios de comunicación social. En el contexto actual de comunicación pública de la ciencia, caracterizado por la alta especialización del conocimiento y por la atomización de audiencias y la alta diversidad de medios de comunicación, es necesario contar con nuevos elementos de mediación. En este sentido, es crucial poder desarrollar una Agencia Universitaria de Noticias Científicas que sea capaz de encauzar hacia los medios de comunicación generalistas y especializados la actividad en este campo de las universidades españolas. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo Líneas de actuación futura

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Producción audiovisual La divulgación científica tiene en la producción audiovisual un instrumento de alto valor pedagógico. La elaboración de series documentales sobre la actividad científica de las universidades se presenta como una oportunidad para dar a conocer al gran público la labor que se lleva a cabo en las universidades. Experiencias como las que está llevando en este campo el Grupo Compostela de Universidades deberían tomarse como referencia y buscar vías para su correcta difusión en el actual entorno audiovisual. Creación de una Mediateca CRUE para centralizar toda la producción audiovisual de las universidades. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo Líneas de actuación futura

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas Promoción web La promoción internacional de las universidades españolas exige de una presencia permanente y destacada en Internet, principal medio de comunicación para gran parte de los públicos estratégicos del sistema universitario español. Para ello, se plantea, conjuntamente con otros socios de referencia en la Red, como puedan ser Google o Universia, llevar a cabo acciones de promoción de las universidades españolas a través de las nuevas tecnologías. Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo Líneas de actuación futura

C · R · U · E Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas La comunicación es esencial para que podamos hablar de un verdadero Sistema Universitario Español Las universidades obtienen más ventajas de la unión, que hace la fuerza, que del trabajo individual Las Administraciones Públicas han de apoyar las iniciativas conjuntas para que éstas se puedan materializar En último extremo, el gran beneficiario de todas las acciones coordinadas de comunicación universitaria es la sociedad, que conoce mejor el trabajo universitario y puede valorarlo como le corresponde Las universidades españolas ante el reto de la comunicación Francisco Toledo Lobo A modo de conclusión

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