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                    1	
  
Agenda
                                    1	

                             PRESENTACIÓN	

                             DE LAS PÁGINAS 	

               2	

           DE FACEBOOK	

                                                       3	

              LAS 	

                                 EL 	

         APPLICACIONES 	

                         COMMUNITY	

              Y LA 	

                            MANAGEMENT	

            VIRALIDAD 	





           Introducción & Actividades

                4	

                                    5	

         USO EFICAZ DE 	

                          FACEBOOK	

          LOS PLUGINS	

                               Y LA	

           SOCIALES	

                             PUBLICIDAD	





                                    2	
  
Introducción

           CREACIÓN DE 	

           CREACIÓN DE 	

             PÁGINA 	

              APLICACIÓN	

             DE FANS	





Establecer
una estrategia                                 de      360°

          GESTIÓN DE LA	

            COMMUNITY	

            VIRALIDAD	

             MANAGEMENT	





                             3	
  
1	

                         PRESENTACIÓN	

                         PRÉSENTATION	

                         DE DES PAGES	

                            LAS PÁGINAS 	

           2	

           DE FACEBOOK	

                           FACEBOOK	

                                                   3	

          LAS 	

                                 EL 	

     APPLICACIONES 	

                         COMMUNITY	

          Y LA 	

                            MANAGEMENT	

        VIRALIDAD	




Presentación de las páginas de Facebook

           4	

                                     5	

     USO EFICAZ DE 	

                          FACEBOOK	

      LOS PLUGINS	

                               Y LA	

       SOCIALES	

                             PUBLICIDAD	





                                4	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

             §  ¿Qué es una página de “fans”?

             §  ¿Por qué una página de
                 Facebook?

             §  Algunos consejos para tu página
                 •  Lanzamiento
                 •  Contenido
                 •  Gestión

             §  Algunos ejemplos de páginas

                        5	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 ¿Qué es una página de Facebook?
 1. Nombre de página y tipo (+url)
                                                     1	
     2	
  
 2. Clic “me gusta”
 3. Imagen de perfil                                         4	
     10	
  
 4. Imágenes que destacan
 5. Pestañas (subpáginas)                    3	
  
 6. Presentación
 7. Fans
 8. Herramientas
 9. Muro
 10. Enlaces Sociales                        5	
             9	
  

                                             6	
  
                                             7	
  
                                             8	
  



                                     6	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 ¿Qué es una página de Facebook?
 Diferencias entre un perfil de Facebook, un grupo y una página de Facebook

                Perfil	
                                 Grupo	
                                      Página	
  


    5000	
  amigos	
  máximo	
             Sin	
  límite	
  de	
  miembros	
                Sin	
  límite	
  de	
  fans	
  
      Mensajes	
  privados	
              Comunicación	
  “cerrada”	
                   EstadísIcas	
  avanzadas	
  
  Publicaciones	
  en	
  el	
  muro	
     Publicaciones	
  en	
  el	
  muro	
  	
      Publicaciones	
  en	
  el	
  muro	
  
    Propuesta	
  de	
  amistad	
            Amigos	
  agregados	
  sin	
                  Propuesta	
  de	
  página	
  
                                                 validación	
  
            URL	
  cortos	
                     Escasa	
  visibilidad	
                          URL	
  cortos	
  
    No	
  adaptado	
  para	
  una	
         No	
  adaptado	
  para	
  una	
           NoIficaciones	
  de	
  acIvidad	
  
              marca	
                                 marca	
  


                                                            7	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 ¿Qué es una página de Facebook?


 Anteriormente “páginas de fans”.

 Posibilidad de que “te guste” la
 página.

 Esta acción de “like” crea un enlace
 entre la página y el usuario dentro de
 lo que llamamos el grafico social.



                                                  Pantalla de creación de una página de Facebook




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1. Presentación de las páginas Facebook

 ¿Qué es una página de Facebook?


          §  Estar presente, generar visibilidad

          §  Crear una comunidad, atraer clientes potenciales y reales

          §  Generar “fans”, embajadores de tu marca/producto

          §  Mejorar tu imagen

          §  Poder reaccionar y ocultar un « bad buzz »

          §  Los amigos de sus clientes son sus clientes



                                  9	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 ¿Porqué una página de Facebook?

                   ¿Por qué los visitantes de una página se hacen fans?
                   (varias respuestas posibles)


   	

40% para recibir ofertas y descuentos
      39% para mostrar a los demás su aprecio por la marca
      34% para estar al tanto de las novedades de la marca
      33% para estar actualizado e informado acerca de los futuros productos
      29% por diversión
      25% para tener acceso a un contenido exclusivo
      22% por recomendaciones de amigos
      21% para saber más sobre la empresa.
      13% para interactuar


                                     10	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos consejos para tu página : Lanzamiento
 Elegir tu nombre de página y tu URL personalizado.

    §  ¿Qué deseas resaltar?

    §  ¿Estás creando una comunidad de marca o de     Cauet	
  
         producto?                                    sur	
  NRJ	
  


 Ejemplo : La radio NRJ.
                                                             Le	
  6/9	
  
 •  Una página NRJ (700 000+ fans)                             de	
  
 •  Una página Cauet (300 000+ fans)                         Nikos	
  
 •  Una página 6/9 (185 000+ fans)
 •  Páginas locales con animación dedicada
                                                        Etc.	
  




                                   11	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos consejos para tu página : Lanzamiento
 Dar a conocer tu página de fans :
     §  En tu sitio web
     §  En tus boletines informativos
     §  En las firmas de tus mails
     §  En tus documentos
     §  Etc…

 Rellenar correctamente las informaciones de la página.
     §  Piensa en los motores de búsqueda (Google y Facebook)
     §  Piensa en tus futuros fans

 Crea una página de inicio (landing page) atractiva.

 Opta por una planificación de lanzamiento (cf. Publicidad en Facebook).

                                         12	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos consejos para tu página: contenido
 Crea una « landing page » atractiva

 §  Haz que a los visitantes “les guste” tu
     página y limita contenido.

 §  Explica las ventajas (inmediatas o
     futuras) de hacerse fan de tu marca/
     producto.

 §  Preséntate :
     ¿Quién eres? ¿Qué haces?

 §  Nada de enlaces externos


                                        13	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos consejos para tu página : contenido
 Piensa en los fans presentes, pasados y futuros.

 Lo que publicas en el muro de tu página aparece luego en la página de inicio
 de tus fans.

 Usa aplicaciones en tu página (cf. aplicaciones).

 Más detalles en el apartado “community management”.




                                      14	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos consejos para tu página : contenido
 Usa herramientas de community management para gestionar tu página de
 fans.

 §    Estudia las estadísticas de tu
       página :
 §    Número de fans/nuevos fans.
 §    Pestañas más vistas.
 §    Referentes externos.

 Demografía :
    •  Edad y sexo
    •  Ciudad, país, idioma

 Interacciones (likes, comentarios)

                                        15	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos ejemplos de páginas




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1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos ejemplos de páginas




                       17	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos ejemplos de páginas




                       18	
  
1. Presentación de las páginas Facebook

 Algunos ejemplos de páginas




                       19	
  
1	

                    PRESENTACIÓN	

                    DE LAS PÁGINAS 	

      2	

           DE FACEBOOK	

                                              3	

     LAS 	

      LES                                    EL 	

APPLICACIONES 	

APPLICATIONS	

                           COMMUNITY	

ET LAY LA 	

      VIRALITÉ	

                        MANAGEMENT	

   VIRALIDAD 	




Las aplicaciones y la viralidad

      4	

                                     5	

USO EFICAZ DE 	

                          FACEBOOK	

 LOS PLUGINS	

                               Y LA	

  SOCIALES	

                             PUBLICIDAD	





                           20	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
             §  ¿Qué es una aplicación?

                •    En Facebook
                •    En una página de “fans”
                •    En un sitio web
                •    En un móvil

             §  La viralidad explicada

             §  Algunas reglas que respetar



                          21	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Una aplicación te permite implementar una operación o
un juego integrado en el corazón de la experiencia de
usuario.

Se integra en el grafico social de Facebook y del usuario
permitiendo una interacción con las informaciones de los
usuarios y sus relaciones en la red.


 Tus aplicaciones pueden, entre otras cosas, usar la fecha de nacimiento del
 usuario, su lista de amigos, sus intereses, los lugares que visita, sus fotos,
 vídeos, estados, acontecimientos, etc.




                                        22	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Una aplicación en Facebook se integra dentro de la plataforma de manera
totalmente transparente.




                                      23	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Una aplicación en una página de Facebook se integra dentro de la página en
forma de pestaña suplementaria. Ejemplo de pestaña con aplicación “twitter”:




                                       24	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Existen numerosas aplicaciones que es posible instalar en una página de fans:

    §    Vídeos Youtube
    §    Twitter
    §    Encuesta
    §    Flux RSS
    §    Reproductor musical
    §    Etc…

Pero también es posible hacer pestañas a medida (pestaña de bienvenida,
integración de tu sitio web, juegos…)




                                       25	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Una aplicación en una página de Facebook se integra dentro de la página en
forma de pestaña suplementaria. Ejemplo de pestaña a medida :




                                      26	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Otro ejemplo de pestaña a medida :




                                     27	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Una aplicación en un sitio web integra el gráfico de Facebook dentro de un sitio
clásico. Ejemplo : uso de los estados de Facebook.




                                        28	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Resultado de la publicación en Facebook.




                                       29	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
¿Qué es una aplicación?
Una aplicación en un móvil integra el graph de Facebook dentro de un teléfono
móvil. Android, iPhone, Web.




                                      30	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
La viralidad explicada
 La viralidad y el potencial de una aplicación para
 expandirse por la red.

        No hay que confundir viralidad y SPAM.

 Obligar a compartir no es una estrategia adecuada.
 Hay que hacer que al usuario le entren ganas de
 compartir la aplicación, de manera directa o indirecta.

 Algunos ejemplos de mecanismos virales indirectos :

     §  Clasificación de los jugadores
     §  Vídeos virales
     §  Mecanismos de juegos en equipo/comunidad



                                           31	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
La viralidad explicada
Mecanismos de publicación




                            32	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
La viralidad explicada
Mecanismos de invitación




                           33	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
La viralidad explicada
Mecanismos de clasificación




                              34	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
Algunas reglas que respetar
Facebook impone “policies” y “terms of use” con el fin de
mantener :

    §  Una plataforma con pocos spams
    §  Una experiencia de usuario agradable

No respetar estas reglas puede suponer el cierre de tu
aplicación o de tu página de fans.


       Hay cosas técnicamente posibles pero que Facebook no autoriza




                                         35	
  
2. Las aplicaciones y la viralidad
Algunas reglas que respetar
Por ejemplo está prohibido:

§  Hacer un concurso directamente en el muro de una
    página de fans (en un estado por ejemplo).

§  Publicar un mensaje en el muro de un usuario sin
    notificarle dicha acción.

§  Difundir publicidad en el muro o las pestañas de una
    página de “fans”.

 §  Recompensar o limitar algunas partes del dispositivo por medio de una acción
     viral como por ejemplo la invitación de amigos.

    La lista es larga y por tanto es importante acudir a personas con un perfecto
                 conocimiento y comprensión de estos “terms of use”.

                                         36	
  
1	

                    PRESENTACIÓN	

                    DE LAS PÁGINAS 	

      2	

           DE FACEBOOK	

                                              3	

     LAS 	

                                 EL
                                             LE 	

APPLICACIONES 	

                         COMMUNITY	

     Y LA 	

                            MANAGEMENT	

  VIRALIDADES 	




  El Community Management

      4	

                                     5	

USO EFICAZ DE 	

                          FACEBOOK	

 LOS PLUGINS	

                               Y LA	

  SOCIALES	

                             PUBLICIDAD	





                           37	
  
3. El community management
         §  ¿El community management?

            •  Definición
            •  ¿Para qué sirve?

         §  Definir una estrategia comunitaria

            •  ¿Qué objetivos?

         §  Las tareas del community manager



                      38	
  
3. El community management
¿Qué es el community management?
Contexto : un entorno que evoluciona con
la llegada del web 2.0 al que las marcas
deben adaptarse.

§  Los internautas ya no son espectadores
    sino actores : ahora desean expresar sus
    deseos, implicarse y afirmar su
    personalidad.

§  Las conversaciones tienen hoy el poder
    sobre las marcas.




                                       39	
  
3. El community management
¿Qué es el community management?
El community management es la construcción y el mantenimiento de una
relación cualificada y duradera con los internautas a través de la creación de
una comunidad.


    •  Una media de 55 minutos diarios de conexión.
    •  1 de cada 3 perfiles es fan de al menos una marca.
    •  1 mensaje publicado es leído por una media de 120 personas.




                                      40	
  
3. El community management
¿Qué es el community management?

         Aumento de la                     Valorización de la marca
          notoriedad
                                            Ser una marca atenta a las
                                             necesidades y limitar las
                                               opiniones negativas




    Prospección y fidelización                     Mejora del
         de los clientes                     referenciamiento Web

      Propuesta de contenidos               Multiplicación de los enlaces
        inéditos/cultivo de las            hacia la marca o los productos
       relaciones individuales




                                  41	
  
3. El community management
Definir una estrategia comunitaria
Hay que plantearse las preguntas correctas en el orden apropiado

La creación de una comunidad empieza siempre con la definición de un público
objetivo, general y particular, y la elección de metas cuantitativas y cualitativas
realizables.




        ¿Qué                       ¿Para qué                   ¿Para alcanzar
  Posicionamiento?               Público, con qué              qué objetivos?
                                    wording?




                                         42	
  
3. El community management
Definir una estrategia comunitaria
¿Cuáles son los objetivos cualitativos y cuantitativos que se quieren alcanzar?




               Cualitativos	

                      Cuantitativos	


            §  Notoriedad                        §  Interacciones
            §  Visibilidad                       §  Evolución
            §  Imagen                            §  Actividad




                                         43	
  
3. El community management
Las tareas del community manager

            Vigilar            Personalizar




            Animar              Moderar




                      44	
  
3. El community management
Las tareas del community manager : Vigilar
•  Estar atento a la aparición de páginas de fans o de
   grupos no oficiales en tu marca o tus productos.


•  Realizar con regularidad un análisis competitivo de la
   gestión de las comunidades de sus competidores.


•  Seguir las actualizaciones de las reglas de uso de Facebook y asegurarse de
   que la organización esté en conformidad con las mismas.


•  Localizar a los mejores fans, embajadores de tu marca.




                                        45	
  
3. El community management
Las tareas del community manager : Animar

•  Implantar un calendario editorial y un reglamento de
   community management.



•  Entablar diálogo con la comunidad para que la marca
   sea cercana y conversacional. No dudar en dar las
   gracias, citar, destacar a los fans y responderles.



•  Mantener una actividad regular para que la marca se instale de forma
   duradera y tenga una presencia permanente en las redes sociales.




                                       46	
  
3. El community management
Las tareas del community manager : Personalizar

•  Personalizar tu página para permitir la
   identificación de los fans (foto de perfil,
   creación de un universo o una
   mascota, imágenes que destacan…)


•  Crear contenido de calidad que sea
   inédito y a la vez original (estado, foto,
   vídeo, conversación…)




                                            47	
  
3. El community management
Las tareas del community manager : Moderar
•  Establecer un reglamento de moderación que
   defina las reglas que deben ser respetadas en la
   página (por el community manager y por los fans).

•    Aplicar dichas reglas en la página a diario.

•  Localizar y estar atento a las cuentas falsas.

•  Suprimir las intervenciones que no respeten el reglamento preestablecido y
   bloquear a los autores habituales de publicaciones irrespetuosas.

•  Ser transparente en las respuestas a los fans e intervenir en caso de crisis.




                                          48	
  
1	

                    PRESENTACIÓN	

                    DE LAS PÁGINAS 	

      2	

           DE FACEBOOK	

                                              3	

     LAS 	

                                 EL 	

APPLICACIONES 	

                         COMMUNITY	

     Y LA 	

                            MANAGEMENT	

  VIRALIDADES 	




       Los Plugins Sociales

      4	

                                     5	

USO EFICAZ DE 	

 UTILISATION	

                            FACEBOOK	

 LOS PLUGINS	

  EFFICACE	

                                 Y LA	

 DES PLUGINS	

  SOCIALES	

                             PUBLICIDAD	

  SOCIAUX
4. Uso de los plugins sociales
           §  Concepto de los plugins sociales

           §  Los diferentes plugins sociales

              §    Like button
              §    Send button
              §    Comments box
              §    Like box
              §    Login & Registration
              §    Activity Feed & Recommendations
              §    Live Stream

           §  Estadísticas y optimización


                           50	
  
4. Uso de los plugins sociales
Concepto de los plugins sociales

Los plugins sociales son elementos para integrar en tu sitio de Internet.

Sirven para sociabilizar tu sitio de Internet y te permiten aumentar su
potencial viral y social.

Aparecidos hace justo un año con 8 variantes, hoy ya son 10. Sus
posibilidades y su diversidad están en continuo aumento.

El más conocido es el “like button” pero su funcionamiento no siempre es
comprendido.




                                     51	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
El like button sociabiliza su sitio Web




                                          52	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
El like button mejora tu referenciamiento social




                                          53	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Send button




                        54	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Send button




                        55	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Comment box




                        56	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Like box

Es el puente entre tu página de Facebook y tu
sitio Web.

Tiene entre otras cosas :

    §    Una pestaña para que “te guste” la página
    §    Los boletines de noticias
    §    Una altura y unos colores configurables
    §    Los mejores like button




                                      57	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Login




                        58	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Registration




                        59	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Activity feed & recommandation




                                 60	
  
4. Uso de los plugins sociales
Los diferentes plugins sociales
Live stream




                        61	
  
4. Uso de los plugins sociales
Estadísticas y optimizaciones
Estadísticas

Posibilidad de conocer :

    •    El número de “like” en el sitio
    •    Las tasas de intercambio, publicación
    •    Las tasas de retorno
    •    La transformación global




                                      62	
  
1	

                     PRESENTACIÓN	

                     DE LAS PÁGINAS 	

       2	

           DE FACEBOOK	

                                               3	

      LAS 	

                                 EL 	

 APPLICACIONES 	

                         COMMUNITY	

      Y LA 	

                            MANAGEMENT	

   VIRALIDADES 	




La publicidad en las aplicaciones

       4	

                                    5	

 USO EFICAZ DE 	

                          FACEBOOK	

                                           FACEBOOK	

  LOS PLUGINS	

                              ET LA	

                                               Y LA	

   SOCIALES	

                             PUBLICIDAD	

                                           PUBLICITÉ	





                            63	
  
5. La publicidad en las aplicaciones

           §  La publicidad en las aplicaciones
             §    Concepto
             §    Tráfico de calidad
             §    Innovación
             §    Formatos publicitarios
             §    Oportunidades




                            64	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
¿Qué es una agencia de medios en Facebook ?
Una agencia de medios en Facebook es el enlace entre los anunciantes que
desean difundir sus campañas y los editores que quieren monetizar su aplicación.




                                       65	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
¿Qué es una agencia de medios de Facebook Adprovider?

Facebook impone a las agencias una política de buena
conducta :

•  No difundir campañas tendenciosas (seducción, etc.) o ilegales
   (juegos de azar, estafas : « Hágase rico rápidamente », etc.)

•  Proponer ofertas claras que jamás induzcan a error al internauta

•  No usar nunca los datos obtenidos indirectamente a través de Facebook o directamente a
   través de la aplicación monetizada

•  Obligación de añadir un método de quejas para cada publicidad mostrada de manera que el
   usuario pueda acogerse al derecho de denuncia.

  SI NO SE REÚNEN ESTAS CONDICIONES, ENTONCES LA AGENCIA NO PUEDE SER
                                ACREDITADA
                             FACEBOOK ADPROVIDER

                                              66	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Concepto de la publicidad en las aplicaciones


      Editores                    Anunciantes




                        67	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Un tráfico :


               Potente        Diversificado         Segmentado


               +10 millions     Gran número de         Audiencia
                 de MAU*       aplicaciones con      muy cualificada
                                   temáticas          gracias a las
                              diferentes (Cultura   especificidades de
                               General, Gaming,      cada aplicación
                                      etc.)




*Fuente MakeMeReach	
  

                                      68	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Un tráfico compuesto de usuarios :


                     Fieles           Activos         Prescriptores


                 Instalación            Tiempo         La viralidad de la
              voluntaria de la        de conexión      aplicación incita a
                  aplicación,        muy elevado       los amigos a jugar
            afinidad del usuario   25 min de media*   y, por consiguiente,
               con la temática                            a visionar la
                                                           publicidad




*Fuente Kobojo	
  

                                         69	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Innovación de la publicidad en las aplicaciones


                Usuarios         Soporte         Audiencia

             +20 millones de   Soporte lúdico,    Audiencia
                usuarios de      basado en el    más cautiva
               Facebook en     entretenimiento     que en
              Francia y +600                     un sitio web
                 millones                          clásico
               en el mundo*




*Fuente Facebook	
  

                                     70	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Innovación de la publicidad en las aplicaciones


     Adquisición                    Formato                 Promotion

      Nueva palanca de           Formatos atractivos        Promoción de una
        adquisición a           (vídeos, megabanner,      nueva aplicación a los
    semejanza del emailing      bloque, etc.) en zonas    internautas que ya han
    o del display en un sitio   claves, por encima de          instalado una
          web clásico            la línea de flotación:          aplicación
                                la preload por ejemplo




                                          71	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona de descarga de la aplicación :
Preload


Bloque
300 x 250

Ejemplo en la aplicación
Goobox




                                      72	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona de descarga de la aplicación :
Preload


Bloque
300 x 250

Ejemplo en la aplicación
Le Plus Grand Quiz de France




                                      73	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona de descarga del juego :
Preload


Bloque
300 x 250

Ejemplo en la aplicación
Footmasterz




                               74	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona página de inicio de la
aplicación : Top Home


Megabanner
728 x 90

Ejemplo en la aplicación
Footmasterz




                              75	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona página de inicio de la
aplicación : Top Home


Bloque
300 x 250

Ejemplo en la aplicación
Goobox




                              76	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona página de inicio de la aplicación :
Top + Bottom Home


Megabanner
& bloque

Ejemplo en la aplicación
Le Plus Grand Quiz de France




                                           77	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona de colocación durante el juego


Megabanner
728 x 90

Ejemplo en la aplicación
Goobox




                                      78	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Formatos publicitarios
Zona de colocación durante el juego


Megabanner
& bloque

Ejemplo en la aplicación
Le Plus Grand Quiz de France




                                      79	
  
5. La publicidad en las aplicaciones
Oportunidades



                                                           Segmenta de forma
 Ser parte activa en un                                   lúdica comunidades
  soporte ya ineludible   Generar tráfico en tu sitio
                                                            implicadas y con
pero aún poco explotado     de Internet o en tu
                                                        auténticas afinidades con
                          aplicación de Facebook
                                                         el producto o la oferta
                                                             que propones




                                       80	
  
1	

                    PRESENTACIÓN	

                    DE LAS PÁGINAS 	

      2	

           DE FACEBOOK	

                                              3	

     LAS 	

                                 EL 	

APPLICACIONES 	

                         COMMUNITY	

     Y LA 	

                            MANAGEMENT	

  VIRALIDADES 	




Presentación de MakeMeReach

      4	

                                     5	

USO EFICAZ DE 	

                          FACEBOOK	

 LOS PLUGINS	

                               Y LA	

  SOCIALES	

                             PUBLICIDAD	


                    MAKEMEREACH	





                           81	
  
MakeMeReach
MakeMeReach es la primera agencia de medios de aplicaciones en
Francia que se encuentra en Facebook.

Fundada en septiembre de 2009, es Facebook Adprovider desde
principios de 2011.

Tras crear su agencia de medios, MakeMeReach ha hecho evolucionar su
oferta creando un sector Social Media Marketing y propone desarrollar
aplicaciones de Facebook, crear, animar y promover páginas de
Facebook.

Hoy, MakeMeReach cuenta con más de veinte empleados y colabora con
marcas como Oasis, BNP Paribas, NRJ, Renault o L’Oréal.




                                 82	
  
MakeMeReach
                        Agencia de medios                Creación de aplicaciones
           1ª agencia francesa en Facebook               Concursos, juegos multijugadores, mecanismo
           Acreditada Facebook AdProvider                viral, etc.

                                   Editores              Creación de Páginas de Facebook
 Gestión & monetización de las aplicaciones              Integración de contenido personalizado &
                                                         dinámico
                              Anunciantes                Integración de aplicaciones internas a la página
Difusión de campañas, generación de tráfico,             de Facebook
                  creación de viralidad, etc.
                                                         Community Management

                         Zonas de difusión               Algunas referencias




                                                83	
  
MakeMeReach




                               www.facebook.com/MakeMeReach
                               www.twitter.com/MakeMeReach




  Pierre-Lou DOMINJON                                Anne-Charlotte TOSDU
Responsable Social Media Marketing                   Directora del sector « publicidad »


      pierrelou@makemereach.com                      actosdu@makemereach.com
              Tél : 01 79 97 17 80                   Tél : 01 79 97 17 69
               Fax : 01 79 97 17 79                  Fax : 01 79 97 17 79



                                          84	
  

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Formato Presentacion FALTAS ACADEMICAS Y DISCIPLINARIAS SENA V3 (1).pptx
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Una nueva herramienta de marketing para su empresa

  • 1. Una nueva herramienta de marketing para su empresa 1  
  • 2. Agenda 1 PRESENTACIÓN DE LAS PÁGINAS 2 DE FACEBOOK 3 LAS EL APPLICACIONES COMMUNITY Y LA MANAGEMENT VIRALIDAD Introducción & Actividades 4 5 USO EFICAZ DE FACEBOOK LOS PLUGINS Y LA SOCIALES PUBLICIDAD 2  
  • 3. Introducción CREACIÓN DE CREACIÓN DE PÁGINA APLICACIÓN DE FANS Establecer una estrategia de 360° GESTIÓN DE LA COMMUNITY VIRALIDAD MANAGEMENT 3  
  • 4. 1 PRESENTACIÓN PRÉSENTATION DE DES PAGES LAS PÁGINAS 2 DE FACEBOOK FACEBOOK 3 LAS EL APPLICACIONES COMMUNITY Y LA MANAGEMENT VIRALIDAD Presentación de las páginas de Facebook 4 5 USO EFICAZ DE FACEBOOK LOS PLUGINS Y LA SOCIALES PUBLICIDAD 4  
  • 5. 1. Presentación de las páginas Facebook §  ¿Qué es una página de “fans”? §  ¿Por qué una página de Facebook? §  Algunos consejos para tu página •  Lanzamiento •  Contenido •  Gestión §  Algunos ejemplos de páginas 5  
  • 6. 1. Presentación de las páginas Facebook ¿Qué es una página de Facebook? 1. Nombre de página y tipo (+url) 1   2   2. Clic “me gusta” 3. Imagen de perfil 4   10   4. Imágenes que destacan 5. Pestañas (subpáginas) 3   6. Presentación 7. Fans 8. Herramientas 9. Muro 10. Enlaces Sociales 5   9   6   7   8   6  
  • 7. 1. Presentación de las páginas Facebook ¿Qué es una página de Facebook? Diferencias entre un perfil de Facebook, un grupo y una página de Facebook Perfil   Grupo   Página   5000  amigos  máximo   Sin  límite  de  miembros   Sin  límite  de  fans   Mensajes  privados   Comunicación  “cerrada”   EstadísIcas  avanzadas   Publicaciones  en  el  muro   Publicaciones  en  el  muro     Publicaciones  en  el  muro   Propuesta  de  amistad   Amigos  agregados  sin   Propuesta  de  página   validación   URL  cortos   Escasa  visibilidad   URL  cortos   No  adaptado  para  una   No  adaptado  para  una   NoIficaciones  de  acIvidad   marca   marca   7  
  • 8. 1. Presentación de las páginas Facebook ¿Qué es una página de Facebook? Anteriormente “páginas de fans”. Posibilidad de que “te guste” la página. Esta acción de “like” crea un enlace entre la página y el usuario dentro de lo que llamamos el grafico social. Pantalla de creación de una página de Facebook 8  
  • 9. 1. Presentación de las páginas Facebook ¿Qué es una página de Facebook? §  Estar presente, generar visibilidad §  Crear una comunidad, atraer clientes potenciales y reales §  Generar “fans”, embajadores de tu marca/producto §  Mejorar tu imagen §  Poder reaccionar y ocultar un « bad buzz » §  Los amigos de sus clientes son sus clientes 9  
  • 10. 1. Presentación de las páginas Facebook ¿Porqué una página de Facebook? ¿Por qué los visitantes de una página se hacen fans? (varias respuestas posibles) 40% para recibir ofertas y descuentos 39% para mostrar a los demás su aprecio por la marca 34% para estar al tanto de las novedades de la marca 33% para estar actualizado e informado acerca de los futuros productos 29% por diversión 25% para tener acceso a un contenido exclusivo 22% por recomendaciones de amigos 21% para saber más sobre la empresa. 13% para interactuar 10  
  • 11. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos consejos para tu página : Lanzamiento Elegir tu nombre de página y tu URL personalizado. §  ¿Qué deseas resaltar? §  ¿Estás creando una comunidad de marca o de Cauet   producto? sur  NRJ   Ejemplo : La radio NRJ. Le  6/9   •  Una página NRJ (700 000+ fans) de   •  Una página Cauet (300 000+ fans) Nikos   •  Una página 6/9 (185 000+ fans) •  Páginas locales con animación dedicada Etc.   11  
  • 12. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos consejos para tu página : Lanzamiento Dar a conocer tu página de fans : §  En tu sitio web §  En tus boletines informativos §  En las firmas de tus mails §  En tus documentos §  Etc… Rellenar correctamente las informaciones de la página. §  Piensa en los motores de búsqueda (Google y Facebook) §  Piensa en tus futuros fans Crea una página de inicio (landing page) atractiva. Opta por una planificación de lanzamiento (cf. Publicidad en Facebook). 12  
  • 13. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos consejos para tu página: contenido Crea una « landing page » atractiva §  Haz que a los visitantes “les guste” tu página y limita contenido. §  Explica las ventajas (inmediatas o futuras) de hacerse fan de tu marca/ producto. §  Preséntate : ¿Quién eres? ¿Qué haces? §  Nada de enlaces externos 13  
  • 14. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos consejos para tu página : contenido Piensa en los fans presentes, pasados y futuros. Lo que publicas en el muro de tu página aparece luego en la página de inicio de tus fans. Usa aplicaciones en tu página (cf. aplicaciones). Más detalles en el apartado “community management”. 14  
  • 15. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos consejos para tu página : contenido Usa herramientas de community management para gestionar tu página de fans. §  Estudia las estadísticas de tu página : §  Número de fans/nuevos fans. §  Pestañas más vistas. §  Referentes externos. Demografía : •  Edad y sexo •  Ciudad, país, idioma Interacciones (likes, comentarios) 15  
  • 16. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos ejemplos de páginas 16  
  • 17. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos ejemplos de páginas 17  
  • 18. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos ejemplos de páginas 18  
  • 19. 1. Presentación de las páginas Facebook Algunos ejemplos de páginas 19  
  • 20. 1 PRESENTACIÓN DE LAS PÁGINAS 2 DE FACEBOOK 3 LAS LES EL APPLICACIONES APPLICATIONS COMMUNITY ET LAY LA VIRALITÉ MANAGEMENT VIRALIDAD Las aplicaciones y la viralidad 4 5 USO EFICAZ DE FACEBOOK LOS PLUGINS Y LA SOCIALES PUBLICIDAD 20  
  • 21. 2. Las aplicaciones y la viralidad §  ¿Qué es una aplicación? •  En Facebook •  En una página de “fans” •  En un sitio web •  En un móvil §  La viralidad explicada §  Algunas reglas que respetar 21  
  • 22. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Una aplicación te permite implementar una operación o un juego integrado en el corazón de la experiencia de usuario. Se integra en el grafico social de Facebook y del usuario permitiendo una interacción con las informaciones de los usuarios y sus relaciones en la red. Tus aplicaciones pueden, entre otras cosas, usar la fecha de nacimiento del usuario, su lista de amigos, sus intereses, los lugares que visita, sus fotos, vídeos, estados, acontecimientos, etc. 22  
  • 23. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Una aplicación en Facebook se integra dentro de la plataforma de manera totalmente transparente. 23  
  • 24. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Una aplicación en una página de Facebook se integra dentro de la página en forma de pestaña suplementaria. Ejemplo de pestaña con aplicación “twitter”: 24  
  • 25. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Existen numerosas aplicaciones que es posible instalar en una página de fans: §  Vídeos Youtube §  Twitter §  Encuesta §  Flux RSS §  Reproductor musical §  Etc… Pero también es posible hacer pestañas a medida (pestaña de bienvenida, integración de tu sitio web, juegos…) 25  
  • 26. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Una aplicación en una página de Facebook se integra dentro de la página en forma de pestaña suplementaria. Ejemplo de pestaña a medida : 26  
  • 27. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Otro ejemplo de pestaña a medida : 27  
  • 28. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Una aplicación en un sitio web integra el gráfico de Facebook dentro de un sitio clásico. Ejemplo : uso de los estados de Facebook. 28  
  • 29. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Resultado de la publicación en Facebook. 29  
  • 30. 2. Las aplicaciones y la viralidad ¿Qué es una aplicación? Una aplicación en un móvil integra el graph de Facebook dentro de un teléfono móvil. Android, iPhone, Web. 30  
  • 31. 2. Las aplicaciones y la viralidad La viralidad explicada La viralidad y el potencial de una aplicación para expandirse por la red. No hay que confundir viralidad y SPAM. Obligar a compartir no es una estrategia adecuada. Hay que hacer que al usuario le entren ganas de compartir la aplicación, de manera directa o indirecta. Algunos ejemplos de mecanismos virales indirectos : §  Clasificación de los jugadores §  Vídeos virales §  Mecanismos de juegos en equipo/comunidad 31  
  • 32. 2. Las aplicaciones y la viralidad La viralidad explicada Mecanismos de publicación 32  
  • 33. 2. Las aplicaciones y la viralidad La viralidad explicada Mecanismos de invitación 33  
  • 34. 2. Las aplicaciones y la viralidad La viralidad explicada Mecanismos de clasificación 34  
  • 35. 2. Las aplicaciones y la viralidad Algunas reglas que respetar Facebook impone “policies” y “terms of use” con el fin de mantener : §  Una plataforma con pocos spams §  Una experiencia de usuario agradable No respetar estas reglas puede suponer el cierre de tu aplicación o de tu página de fans. Hay cosas técnicamente posibles pero que Facebook no autoriza 35  
  • 36. 2. Las aplicaciones y la viralidad Algunas reglas que respetar Por ejemplo está prohibido: §  Hacer un concurso directamente en el muro de una página de fans (en un estado por ejemplo). §  Publicar un mensaje en el muro de un usuario sin notificarle dicha acción. §  Difundir publicidad en el muro o las pestañas de una página de “fans”. §  Recompensar o limitar algunas partes del dispositivo por medio de una acción viral como por ejemplo la invitación de amigos. La lista es larga y por tanto es importante acudir a personas con un perfecto conocimiento y comprensión de estos “terms of use”. 36  
  • 37. 1 PRESENTACIÓN DE LAS PÁGINAS 2 DE FACEBOOK 3 LAS EL LE APPLICACIONES COMMUNITY Y LA MANAGEMENT VIRALIDADES El Community Management 4 5 USO EFICAZ DE FACEBOOK LOS PLUGINS Y LA SOCIALES PUBLICIDAD 37  
  • 38. 3. El community management §  ¿El community management? •  Definición •  ¿Para qué sirve? §  Definir una estrategia comunitaria •  ¿Qué objetivos? §  Las tareas del community manager 38  
  • 39. 3. El community management ¿Qué es el community management? Contexto : un entorno que evoluciona con la llegada del web 2.0 al que las marcas deben adaptarse. §  Los internautas ya no son espectadores sino actores : ahora desean expresar sus deseos, implicarse y afirmar su personalidad. §  Las conversaciones tienen hoy el poder sobre las marcas. 39  
  • 40. 3. El community management ¿Qué es el community management? El community management es la construcción y el mantenimiento de una relación cualificada y duradera con los internautas a través de la creación de una comunidad. •  Una media de 55 minutos diarios de conexión. •  1 de cada 3 perfiles es fan de al menos una marca. •  1 mensaje publicado es leído por una media de 120 personas. 40  
  • 41. 3. El community management ¿Qué es el community management? Aumento de la Valorización de la marca notoriedad Ser una marca atenta a las necesidades y limitar las opiniones negativas Prospección y fidelización Mejora del de los clientes referenciamiento Web Propuesta de contenidos Multiplicación de los enlaces inéditos/cultivo de las hacia la marca o los productos relaciones individuales 41  
  • 42. 3. El community management Definir una estrategia comunitaria Hay que plantearse las preguntas correctas en el orden apropiado La creación de una comunidad empieza siempre con la definición de un público objetivo, general y particular, y la elección de metas cuantitativas y cualitativas realizables. ¿Qué ¿Para qué ¿Para alcanzar Posicionamiento? Público, con qué qué objetivos? wording? 42  
  • 43. 3. El community management Definir una estrategia comunitaria ¿Cuáles son los objetivos cualitativos y cuantitativos que se quieren alcanzar? Cualitativos Cuantitativos §  Notoriedad §  Interacciones §  Visibilidad §  Evolución §  Imagen §  Actividad 43  
  • 44. 3. El community management Las tareas del community manager Vigilar Personalizar Animar Moderar 44  
  • 45. 3. El community management Las tareas del community manager : Vigilar •  Estar atento a la aparición de páginas de fans o de grupos no oficiales en tu marca o tus productos. •  Realizar con regularidad un análisis competitivo de la gestión de las comunidades de sus competidores. •  Seguir las actualizaciones de las reglas de uso de Facebook y asegurarse de que la organización esté en conformidad con las mismas. •  Localizar a los mejores fans, embajadores de tu marca. 45  
  • 46. 3. El community management Las tareas del community manager : Animar •  Implantar un calendario editorial y un reglamento de community management. •  Entablar diálogo con la comunidad para que la marca sea cercana y conversacional. No dudar en dar las gracias, citar, destacar a los fans y responderles. •  Mantener una actividad regular para que la marca se instale de forma duradera y tenga una presencia permanente en las redes sociales. 46  
  • 47. 3. El community management Las tareas del community manager : Personalizar •  Personalizar tu página para permitir la identificación de los fans (foto de perfil, creación de un universo o una mascota, imágenes que destacan…) •  Crear contenido de calidad que sea inédito y a la vez original (estado, foto, vídeo, conversación…) 47  
  • 48. 3. El community management Las tareas del community manager : Moderar •  Establecer un reglamento de moderación que defina las reglas que deben ser respetadas en la página (por el community manager y por los fans). •  Aplicar dichas reglas en la página a diario. •  Localizar y estar atento a las cuentas falsas. •  Suprimir las intervenciones que no respeten el reglamento preestablecido y bloquear a los autores habituales de publicaciones irrespetuosas. •  Ser transparente en las respuestas a los fans e intervenir en caso de crisis. 48  
  • 49. 1 PRESENTACIÓN DE LAS PÁGINAS 2 DE FACEBOOK 3 LAS EL APPLICACIONES COMMUNITY Y LA MANAGEMENT VIRALIDADES Los Plugins Sociales 4 5 USO EFICAZ DE UTILISATION FACEBOOK LOS PLUGINS EFFICACE Y LA DES PLUGINS SOCIALES PUBLICIDAD SOCIAUX
  • 50. 4. Uso de los plugins sociales §  Concepto de los plugins sociales §  Los diferentes plugins sociales §  Like button §  Send button §  Comments box §  Like box §  Login & Registration §  Activity Feed & Recommendations §  Live Stream §  Estadísticas y optimización 50  
  • 51. 4. Uso de los plugins sociales Concepto de los plugins sociales Los plugins sociales son elementos para integrar en tu sitio de Internet. Sirven para sociabilizar tu sitio de Internet y te permiten aumentar su potencial viral y social. Aparecidos hace justo un año con 8 variantes, hoy ya son 10. Sus posibilidades y su diversidad están en continuo aumento. El más conocido es el “like button” pero su funcionamiento no siempre es comprendido. 51  
  • 52. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales El like button sociabiliza su sitio Web 52  
  • 53. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales El like button mejora tu referenciamiento social 53  
  • 54. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Send button 54  
  • 55. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Send button 55  
  • 56. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Comment box 56  
  • 57. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Like box Es el puente entre tu página de Facebook y tu sitio Web. Tiene entre otras cosas : §  Una pestaña para que “te guste” la página §  Los boletines de noticias §  Una altura y unos colores configurables §  Los mejores like button 57  
  • 58. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Login 58  
  • 59. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Registration 59  
  • 60. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Activity feed & recommandation 60  
  • 61. 4. Uso de los plugins sociales Los diferentes plugins sociales Live stream 61  
  • 62. 4. Uso de los plugins sociales Estadísticas y optimizaciones Estadísticas Posibilidad de conocer : •  El número de “like” en el sitio •  Las tasas de intercambio, publicación •  Las tasas de retorno •  La transformación global 62  
  • 63. 1 PRESENTACIÓN DE LAS PÁGINAS 2 DE FACEBOOK 3 LAS EL APPLICACIONES COMMUNITY Y LA MANAGEMENT VIRALIDADES La publicidad en las aplicaciones 4 5 USO EFICAZ DE FACEBOOK FACEBOOK LOS PLUGINS ET LA Y LA SOCIALES PUBLICIDAD PUBLICITÉ 63  
  • 64. 5. La publicidad en las aplicaciones §  La publicidad en las aplicaciones §  Concepto §  Tráfico de calidad §  Innovación §  Formatos publicitarios §  Oportunidades 64  
  • 65. 5. La publicidad en las aplicaciones ¿Qué es una agencia de medios en Facebook ? Una agencia de medios en Facebook es el enlace entre los anunciantes que desean difundir sus campañas y los editores que quieren monetizar su aplicación. 65  
  • 66. 5. La publicidad en las aplicaciones ¿Qué es una agencia de medios de Facebook Adprovider? Facebook impone a las agencias una política de buena conducta : •  No difundir campañas tendenciosas (seducción, etc.) o ilegales (juegos de azar, estafas : « Hágase rico rápidamente », etc.) •  Proponer ofertas claras que jamás induzcan a error al internauta •  No usar nunca los datos obtenidos indirectamente a través de Facebook o directamente a través de la aplicación monetizada •  Obligación de añadir un método de quejas para cada publicidad mostrada de manera que el usuario pueda acogerse al derecho de denuncia. SI NO SE REÚNEN ESTAS CONDICIONES, ENTONCES LA AGENCIA NO PUEDE SER ACREDITADA FACEBOOK ADPROVIDER 66  
  • 67. 5. La publicidad en las aplicaciones Concepto de la publicidad en las aplicaciones Editores Anunciantes 67  
  • 68. 5. La publicidad en las aplicaciones Un tráfico : Potente Diversificado Segmentado +10 millions Gran número de Audiencia de MAU* aplicaciones con muy cualificada temáticas gracias a las diferentes (Cultura especificidades de General, Gaming, cada aplicación etc.) *Fuente MakeMeReach   68  
  • 69. 5. La publicidad en las aplicaciones Un tráfico compuesto de usuarios : Fieles Activos Prescriptores Instalación Tiempo La viralidad de la voluntaria de la de conexión aplicación incita a aplicación, muy elevado los amigos a jugar afinidad del usuario 25 min de media* y, por consiguiente, con la temática a visionar la publicidad *Fuente Kobojo   69  
  • 70. 5. La publicidad en las aplicaciones Innovación de la publicidad en las aplicaciones Usuarios Soporte Audiencia +20 millones de Soporte lúdico, Audiencia usuarios de basado en el más cautiva Facebook en entretenimiento que en Francia y +600 un sitio web millones clásico en el mundo* *Fuente Facebook   70  
  • 71. 5. La publicidad en las aplicaciones Innovación de la publicidad en las aplicaciones Adquisición Formato Promotion Nueva palanca de Formatos atractivos Promoción de una adquisición a (vídeos, megabanner, nueva aplicación a los semejanza del emailing bloque, etc.) en zonas internautas que ya han o del display en un sitio claves, por encima de instalado una web clásico la línea de flotación: aplicación la preload por ejemplo 71  
  • 72. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona de descarga de la aplicación : Preload Bloque 300 x 250 Ejemplo en la aplicación Goobox 72  
  • 73. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona de descarga de la aplicación : Preload Bloque 300 x 250 Ejemplo en la aplicación Le Plus Grand Quiz de France 73  
  • 74. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona de descarga del juego : Preload Bloque 300 x 250 Ejemplo en la aplicación Footmasterz 74  
  • 75. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona página de inicio de la aplicación : Top Home Megabanner 728 x 90 Ejemplo en la aplicación Footmasterz 75  
  • 76. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona página de inicio de la aplicación : Top Home Bloque 300 x 250 Ejemplo en la aplicación Goobox 76  
  • 77. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona página de inicio de la aplicación : Top + Bottom Home Megabanner & bloque Ejemplo en la aplicación Le Plus Grand Quiz de France 77  
  • 78. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona de colocación durante el juego Megabanner 728 x 90 Ejemplo en la aplicación Goobox 78  
  • 79. 5. La publicidad en las aplicaciones Formatos publicitarios Zona de colocación durante el juego Megabanner & bloque Ejemplo en la aplicación Le Plus Grand Quiz de France 79  
  • 80. 5. La publicidad en las aplicaciones Oportunidades Segmenta de forma Ser parte activa en un lúdica comunidades soporte ya ineludible Generar tráfico en tu sitio implicadas y con pero aún poco explotado de Internet o en tu auténticas afinidades con aplicación de Facebook el producto o la oferta que propones 80  
  • 81. 1 PRESENTACIÓN DE LAS PÁGINAS 2 DE FACEBOOK 3 LAS EL APPLICACIONES COMMUNITY Y LA MANAGEMENT VIRALIDADES Presentación de MakeMeReach 4 5 USO EFICAZ DE FACEBOOK LOS PLUGINS Y LA SOCIALES PUBLICIDAD MAKEMEREACH 81  
  • 82. MakeMeReach MakeMeReach es la primera agencia de medios de aplicaciones en Francia que se encuentra en Facebook. Fundada en septiembre de 2009, es Facebook Adprovider desde principios de 2011. Tras crear su agencia de medios, MakeMeReach ha hecho evolucionar su oferta creando un sector Social Media Marketing y propone desarrollar aplicaciones de Facebook, crear, animar y promover páginas de Facebook. Hoy, MakeMeReach cuenta con más de veinte empleados y colabora con marcas como Oasis, BNP Paribas, NRJ, Renault o L’Oréal. 82  
  • 83. MakeMeReach Agencia de medios Creación de aplicaciones 1ª agencia francesa en Facebook Concursos, juegos multijugadores, mecanismo Acreditada Facebook AdProvider viral, etc. Editores Creación de Páginas de Facebook Gestión & monetización de las aplicaciones Integración de contenido personalizado & dinámico Anunciantes Integración de aplicaciones internas a la página Difusión de campañas, generación de tráfico, de Facebook creación de viralidad, etc. Community Management Zonas de difusión Algunas referencias 83  
  • 84. MakeMeReach www.facebook.com/MakeMeReach www.twitter.com/MakeMeReach Pierre-Lou DOMINJON Anne-Charlotte TOSDU Responsable Social Media Marketing Directora del sector « publicidad » pierrelou@makemereach.com actosdu@makemereach.com Tél : 01 79 97 17 80 Tél : 01 79 97 17 69 Fax : 01 79 97 17 79 Fax : 01 79 97 17 79 84