Este documento resume conceptos clave de análisis web y optimización de conversión. Explica métricas como visitas únicas, tasa de rebote y embudo de conversión. Describe técnicas como A/B testing para probar variantes de diseño y copy. Recomienda usar métricas como conversión por meta, costo de adquisición de clientes y vida media del cliente para optimizar la inversión en canales como Facebook, Google y correo electrónico.
El documento habla sobre las estrategias de mercadeo para startups. Explica que es importante validar el ajuste entre el producto y el mercado antes de optimizar y escalar. También recomienda usar métricas, prototipos y pruebas A/B para medir el éxito de diferentes estrategias y así aprender sobre las necesidades del mercado.
El documento analiza la categoría de compras colectivas en España entre marzo de 2010 y febrero de 2011. Groupon, Groupalia y LetsBonus representan el 90% del tráfico de la categoría, siendo Groupon el líder. Las compras colectivas han experimentado un continuo crecimiento de tráfico, alcanzando el 6,8% del sector en febrero de 2011. También analiza la presencia en redes sociales, donde LetsBonus tiene más seguidores en Facebook mientras que Groupon los tiene en Twitter.
Multiplicadores Calculo Usuarios Internet CompletoJavier Ruiz
Este documento describe una investigación realizada para medir los factores multiplicadores utilizados para calcular el número de usuarios de Internet en Colombia. La investigación incluyó encuestas a hogares, empresas y cafés Internet en varias ciudades para determinar cuántas personas en promedio usan Internet a través de cada tipo de conexión. Los resultados se utilizarán para actualizar los factores multiplicadores y obtener un cálculo más preciso del número total de usuarios de Internet en Colombia.
El documento describe diferentes formatos publicitarios digitales como banners, pop-ups, interstitiales y sus funciones. También discute métricas como CTR, CPA y CPM para medir el rendimiento de las campañas. Además, proporciona detalles sobre un plan de medios propuesto que incluye sitios web, alcance, frecuencia e impresiones con el objetivo de alcanzar una audiencia específica en México.
Las empresas 2.0 presentan dificultades para ser valuadas porque tienen una corta historia, suelen tener flujos de caja negativos, y no hay en el mercado muchos comparables como para hacer supuestos más o menos prolijos.
El documento habla sobre las estrategias de mercadeo para startups. Explica que es importante validar el ajuste entre el producto y el mercado antes de optimizar y escalar. También recomienda usar métricas, prototipos y pruebas A/B para medir el éxito de diferentes estrategias y así aprender sobre las necesidades del mercado.
El documento analiza la categoría de compras colectivas en España entre marzo de 2010 y febrero de 2011. Groupon, Groupalia y LetsBonus representan el 90% del tráfico de la categoría, siendo Groupon el líder. Las compras colectivas han experimentado un continuo crecimiento de tráfico, alcanzando el 6,8% del sector en febrero de 2011. También analiza la presencia en redes sociales, donde LetsBonus tiene más seguidores en Facebook mientras que Groupon los tiene en Twitter.
Multiplicadores Calculo Usuarios Internet CompletoJavier Ruiz
Este documento describe una investigación realizada para medir los factores multiplicadores utilizados para calcular el número de usuarios de Internet en Colombia. La investigación incluyó encuestas a hogares, empresas y cafés Internet en varias ciudades para determinar cuántas personas en promedio usan Internet a través de cada tipo de conexión. Los resultados se utilizarán para actualizar los factores multiplicadores y obtener un cálculo más preciso del número total de usuarios de Internet en Colombia.
El documento describe diferentes formatos publicitarios digitales como banners, pop-ups, interstitiales y sus funciones. También discute métricas como CTR, CPA y CPM para medir el rendimiento de las campañas. Además, proporciona detalles sobre un plan de medios propuesto que incluye sitios web, alcance, frecuencia e impresiones con el objetivo de alcanzar una audiencia específica en México.
Las empresas 2.0 presentan dificultades para ser valuadas porque tienen una corta historia, suelen tener flujos de caja negativos, y no hay en el mercado muchos comparables como para hacer supuestos más o menos prolijos.
Planificación para medios digitales y pauta online - feb 2012David Posada
Basado en la información proporcionada, las siguientes plataformas parecen ser las más adecuadas para alcanzar la audiencia objetivo:
- Email marketing: alta afinidad con correo electrónico entre los 18-59 años.
- Display en sitios de noticias: alta afinidad con lectura de noticias entre los 18-60+ años.
- Redes sociales como Facebook: alta afinidad con Messenger entre los 18-41 años.
- Buscadores como Google: alta afinidad con búsquedas entre los 18-59 años.
Estas plata
Este documento introduce conceptos clave sobre el monitoreo online y los indicadores de rendimiento digital (KPI). Explica cómo crear una campaña digital, definir objetivos y presupuesto, y luego monitorear el rendimiento mediante métricas como visitas, tasas de conversión, orígenes de tráfico y métricas de redes sociales e influencia. También cubre conceptos como pago por clics, costo por mil impresiones, y ratio de clics a través.
Introducción a los KPIs y el calculo del ROI en Marketing Digital.
Este es la primera de una serie de ponencias donde quiero demostrar como en el Marketing Digital se puede medir, monitorizar y calcular el Retorno de la Inversión (ROI).
Espero que resulte interesante y críticas constructivas serán bienvenidas.
Este documento presenta un tablero de control (dashboard) con gráficos e indicadores clave de rendimiento de una compañía. Incluye gráficos de barras y líneas con la deuda de clientes, deuda a proveedores, posición financiera y nivel de stock, así como ratios de gestión. El dashboard permite ver la evolución de estos indicadores en el tiempo y compararlos con valores mínimos, máximos y promedios.
Emprendamás es una red social y plataforma de aprendizaje en línea para emprendedores que ofrece servicios de marketing, formación, promoción y conexión. Los suscriptores pagan una tarifa mensual para acceder a estos servicios. El objetivo es brindar todas las herramientas necesarias para emprendedores en un solo sitio web de manera asequible. Se espera que el negocio genere utilidades a partir del segundo año y experimente un fuerte crecimiento en los ingresos e impacto social en los próximos cinco años.
Este documento habla sobre mejorar la conversión en campañas de publicidad pagada (PPC) a través del trabajo posterior al clic. Explica cómo pequeñas mejoras en la optimización de la conversión, como incrementar el porcentaje de conversión en un 0,5%, pueden aumentar los ingresos en miles de euros al año. También destaca la importancia de las páginas de aterrizaje y el análisis A/B para dirigir el tráfico de PPC a páginas que maximicen la captación de leads.
Este documento presenta las diferentes formas de afiliarse y ascender en la organización TIENS. Se explican 4 niveles de afiliación que van desde 20 PV hasta 1200 PV, con mayores beneficios y comisiones a medida que se aumenta el nivel. También se detallan ejemplos de cómo capitalizar las compras y afiliaciones para aumentar los ingresos a través del sistema de bonificaciones. Finalmente, se describen 8 niveles de ascenso desde León de Bronce hasta León de Honor.
El Rol Estratégico de Internet y las Plataformas de Software OnlineMarcos Pueyrredon
Presentacion realizada por Marcos Pueyrredon en la I Conferencia Multisectorial de Innovación Productiva en TICs HACIA UN MODELO ARGENTINO DE DESARROLLO GLOBAL EN PLATAFORMAS DE ALTA TECNOLOGÍA organizada por el Ministerio de Ciencia, Tecnologia e Innovacion Productiva MINCyT y su Secretaria de Planeamientos y Politicas convocando a los mas destacados expertos nacionales.
El documento presenta información sobre el plan de marketing digital de una empresa. Explica conceptos como la medición en marketing digital, privacidad de datos, y la evolución de los medios. También incluye ejemplos de modelos, estrategias y métricas de campañas digitales efectivas.
Intervención de Joan Ribas en el Fòrum Turistic 2014 sobre cómo controlar los distintos canales de venta online para hoteles en un momento en que la actualidad presenta grandes retos en el sector turístico, con múltiples nuevos actores en la Red que han roto el escenario tradicional y ha desbordado la capacidad de muchos para ejercer con eficacia la gestión online multicanal.
Este documento presenta un proyecto para el desarrollo de un servicio de asesoría en línea para la integración de sistemas de comunicaciones y seguridad de empresas y hogares en el departamento de Córdoba. El proyecto incluye un estudio técnico, financiero y de sostenibilidad para evaluar la viabilidad del servicio.
¿Por qué los servicios electrónicos se usan tan poco? cómo hacer frente a la ...Open Data @ CTIC
En el actual panorama nacional e internacional de administración electrónica el impulso de los servicios electrónicos se ha realizado en base a una premisa: incrementar el número de servicios electrónicos online con el mayor grado de sofisticación posible. Pero esta premisa no ha dado el rendimiento esperado. A pesar de que varias administraciones ya superan los mil servicios online con el máximo grado de sofisticación, el uso de los mismos es bajo y, en algunos casos, preocupantemente bajo. ¿Cuáles son las causas? ¿Cómo hacerles frente? ¿Cómo optimizar la inversión en servicios electrónicos, aumentar el rendimiento y el número de usuarios? En esta ponencia, José Manuel Alonso hace un breve repaso al panorama actual, a las contradictorias asunciones, y da algunas recetas sobre como optimizar las inversiones, reducir los costes y maximizar el impacto de los servicios públicos.
Este documento presenta una introducción a Google Analytics. Explica conceptos básicos como el número de visitantes, tiempo en el sitio y fuentes de tráfico. También cubre métricas como usuarios nuevos vs recurrentes, tasas de rebote y páginas vistas. Finalmente, discute cómo establecer objetivos, configurar el embudo de conversión y calcular el rendimiento de la inversión en marketing.
Este documento presenta un resumen financiero de la compañía "Shine" para el período 3. Incluye estados de ingresos y balance, así como informes de operaciones, producción, marketing e inversión. Las ventas totales fueron de $21060 con una utilidad neta de $171. La producción alcanzó las 540 unidades con una capacidad de fábrica utilizada del 84%. La inversión neta aumentó la capacidad de producción a 737 unidades.
MicroTaller Noche 2.0. Todo lo necesario para que un emprendedor pueda gestionar sus sistemas de información (Zoho CRM, Drop box, hiveminder, delicious, google apps, youtube, facebook y twitter).
El documento presenta un plan de medios propuesto para la marca de jeans UnME dirigido a mujeres entre 12 y 24 años. El plan sugiere invertir $1,400,000 en medios como Zwinktopia, Facebook y YouTube. Propone medir los resultados a través de herramientas como Google Analytics, Google Alerts y Fan Follow. Incluye anexos con información sobre el público objetivo, escenarios de inversión y crecimiento esperado de redes sociales.
El documento describe el ciclo de compra para alimentos y bebidas en un hotel. Explica las etapas de planificación, ejecución, verificación y acción para el proceso de compra de insumos. También incluye un ejemplo de cómo aplicar el ciclo PHVA para las compras en un negocio de helados.
El documento habla sobre mejorar la conversión en campañas de publicidad pagada (PPC) a través del post-clic. Explica que se ha trabajado en la investigación de keywords, planificación de campañas, creación de anuncios y optimización de costes. Sin embargo, las campañas no despegan a pesar de lograr un buen Quality Score. El documento sugiere que la clave está en mejorar la conversión post-clic a través de landing pages optimizadas y técnicas como el A/B testing. Finalmente, ofrece algunos consejos pr
El documento presenta información sobre el mercado de publicidad online en América Latina. Indica que hay 88.5 millones de usuarios de internet en la región, con 120 millones en Latinoamérica y el Caribe. Luego resume las principales métricas y sitios web en términos de visitas únicas, minutos totales y páginas vistas.
Este documento presenta varios formatos publicitarios digitales para anunciantes. Describe banners, anuncios premium, aplicaciones móviles y formatos en redes sociales. También incluye estadísticas sobre el crecimiento de Internet, audiencias en países de América Latina y tendencias del mercado publicitario online. El documento proporciona información sobre cómo la compañía puede medir el rendimiento de las campañas y optimizar los anuncios.
Planificación para medios digitales y pauta online - feb 2012David Posada
Basado en la información proporcionada, las siguientes plataformas parecen ser las más adecuadas para alcanzar la audiencia objetivo:
- Email marketing: alta afinidad con correo electrónico entre los 18-59 años.
- Display en sitios de noticias: alta afinidad con lectura de noticias entre los 18-60+ años.
- Redes sociales como Facebook: alta afinidad con Messenger entre los 18-41 años.
- Buscadores como Google: alta afinidad con búsquedas entre los 18-59 años.
Estas plata
Este documento introduce conceptos clave sobre el monitoreo online y los indicadores de rendimiento digital (KPI). Explica cómo crear una campaña digital, definir objetivos y presupuesto, y luego monitorear el rendimiento mediante métricas como visitas, tasas de conversión, orígenes de tráfico y métricas de redes sociales e influencia. También cubre conceptos como pago por clics, costo por mil impresiones, y ratio de clics a través.
Introducción a los KPIs y el calculo del ROI en Marketing Digital.
Este es la primera de una serie de ponencias donde quiero demostrar como en el Marketing Digital se puede medir, monitorizar y calcular el Retorno de la Inversión (ROI).
Espero que resulte interesante y críticas constructivas serán bienvenidas.
Este documento presenta un tablero de control (dashboard) con gráficos e indicadores clave de rendimiento de una compañía. Incluye gráficos de barras y líneas con la deuda de clientes, deuda a proveedores, posición financiera y nivel de stock, así como ratios de gestión. El dashboard permite ver la evolución de estos indicadores en el tiempo y compararlos con valores mínimos, máximos y promedios.
Emprendamás es una red social y plataforma de aprendizaje en línea para emprendedores que ofrece servicios de marketing, formación, promoción y conexión. Los suscriptores pagan una tarifa mensual para acceder a estos servicios. El objetivo es brindar todas las herramientas necesarias para emprendedores en un solo sitio web de manera asequible. Se espera que el negocio genere utilidades a partir del segundo año y experimente un fuerte crecimiento en los ingresos e impacto social en los próximos cinco años.
Este documento habla sobre mejorar la conversión en campañas de publicidad pagada (PPC) a través del trabajo posterior al clic. Explica cómo pequeñas mejoras en la optimización de la conversión, como incrementar el porcentaje de conversión en un 0,5%, pueden aumentar los ingresos en miles de euros al año. También destaca la importancia de las páginas de aterrizaje y el análisis A/B para dirigir el tráfico de PPC a páginas que maximicen la captación de leads.
Este documento presenta las diferentes formas de afiliarse y ascender en la organización TIENS. Se explican 4 niveles de afiliación que van desde 20 PV hasta 1200 PV, con mayores beneficios y comisiones a medida que se aumenta el nivel. También se detallan ejemplos de cómo capitalizar las compras y afiliaciones para aumentar los ingresos a través del sistema de bonificaciones. Finalmente, se describen 8 niveles de ascenso desde León de Bronce hasta León de Honor.
El Rol Estratégico de Internet y las Plataformas de Software OnlineMarcos Pueyrredon
Presentacion realizada por Marcos Pueyrredon en la I Conferencia Multisectorial de Innovación Productiva en TICs HACIA UN MODELO ARGENTINO DE DESARROLLO GLOBAL EN PLATAFORMAS DE ALTA TECNOLOGÍA organizada por el Ministerio de Ciencia, Tecnologia e Innovacion Productiva MINCyT y su Secretaria de Planeamientos y Politicas convocando a los mas destacados expertos nacionales.
El documento presenta información sobre el plan de marketing digital de una empresa. Explica conceptos como la medición en marketing digital, privacidad de datos, y la evolución de los medios. También incluye ejemplos de modelos, estrategias y métricas de campañas digitales efectivas.
Intervención de Joan Ribas en el Fòrum Turistic 2014 sobre cómo controlar los distintos canales de venta online para hoteles en un momento en que la actualidad presenta grandes retos en el sector turístico, con múltiples nuevos actores en la Red que han roto el escenario tradicional y ha desbordado la capacidad de muchos para ejercer con eficacia la gestión online multicanal.
Este documento presenta un proyecto para el desarrollo de un servicio de asesoría en línea para la integración de sistemas de comunicaciones y seguridad de empresas y hogares en el departamento de Córdoba. El proyecto incluye un estudio técnico, financiero y de sostenibilidad para evaluar la viabilidad del servicio.
¿Por qué los servicios electrónicos se usan tan poco? cómo hacer frente a la ...Open Data @ CTIC
En el actual panorama nacional e internacional de administración electrónica el impulso de los servicios electrónicos se ha realizado en base a una premisa: incrementar el número de servicios electrónicos online con el mayor grado de sofisticación posible. Pero esta premisa no ha dado el rendimiento esperado. A pesar de que varias administraciones ya superan los mil servicios online con el máximo grado de sofisticación, el uso de los mismos es bajo y, en algunos casos, preocupantemente bajo. ¿Cuáles son las causas? ¿Cómo hacerles frente? ¿Cómo optimizar la inversión en servicios electrónicos, aumentar el rendimiento y el número de usuarios? En esta ponencia, José Manuel Alonso hace un breve repaso al panorama actual, a las contradictorias asunciones, y da algunas recetas sobre como optimizar las inversiones, reducir los costes y maximizar el impacto de los servicios públicos.
Este documento presenta una introducción a Google Analytics. Explica conceptos básicos como el número de visitantes, tiempo en el sitio y fuentes de tráfico. También cubre métricas como usuarios nuevos vs recurrentes, tasas de rebote y páginas vistas. Finalmente, discute cómo establecer objetivos, configurar el embudo de conversión y calcular el rendimiento de la inversión en marketing.
Este documento presenta un resumen financiero de la compañía "Shine" para el período 3. Incluye estados de ingresos y balance, así como informes de operaciones, producción, marketing e inversión. Las ventas totales fueron de $21060 con una utilidad neta de $171. La producción alcanzó las 540 unidades con una capacidad de fábrica utilizada del 84%. La inversión neta aumentó la capacidad de producción a 737 unidades.
MicroTaller Noche 2.0. Todo lo necesario para que un emprendedor pueda gestionar sus sistemas de información (Zoho CRM, Drop box, hiveminder, delicious, google apps, youtube, facebook y twitter).
El documento presenta un plan de medios propuesto para la marca de jeans UnME dirigido a mujeres entre 12 y 24 años. El plan sugiere invertir $1,400,000 en medios como Zwinktopia, Facebook y YouTube. Propone medir los resultados a través de herramientas como Google Analytics, Google Alerts y Fan Follow. Incluye anexos con información sobre el público objetivo, escenarios de inversión y crecimiento esperado de redes sociales.
El documento describe el ciclo de compra para alimentos y bebidas en un hotel. Explica las etapas de planificación, ejecución, verificación y acción para el proceso de compra de insumos. También incluye un ejemplo de cómo aplicar el ciclo PHVA para las compras en un negocio de helados.
El documento habla sobre mejorar la conversión en campañas de publicidad pagada (PPC) a través del post-clic. Explica que se ha trabajado en la investigación de keywords, planificación de campañas, creación de anuncios y optimización de costes. Sin embargo, las campañas no despegan a pesar de lograr un buen Quality Score. El documento sugiere que la clave está en mejorar la conversión post-clic a través de landing pages optimizadas y técnicas como el A/B testing. Finalmente, ofrece algunos consejos pr
El documento presenta información sobre el mercado de publicidad online en América Latina. Indica que hay 88.5 millones de usuarios de internet en la región, con 120 millones en Latinoamérica y el Caribe. Luego resume las principales métricas y sitios web en términos de visitas únicas, minutos totales y páginas vistas.
Este documento presenta varios formatos publicitarios digitales para anunciantes. Describe banners, anuncios premium, aplicaciones móviles y formatos en redes sociales. También incluye estadísticas sobre el crecimiento de Internet, audiencias en países de América Latina y tendencias del mercado publicitario online. El documento proporciona información sobre cómo la compañía puede medir el rendimiento de las campañas y optimizar los anuncios.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
8. A/B
TESTING
FUENTE:
hYp://www.smashingmagazine.com/2010/06/24/the-‐ulRmate-‐guide-‐to-‐a-‐b-‐tesRng/
“Probar”
2
versiones
de
un
URL,
Landing
Page,
E-‐mail,
Copy,
elemento
de
diseño,
etc,
y
ver
cuál
funciona
mejor.
(MulRvariate
tesRng:
Probar
múlRples
versiones).
9. METRICS
DRIVEN
DESIGN
Foto
humana
dobla
la
conversión
“It’s
free”
aumentó
clicks
28%
Formulario
Rpo
“madlibs”
incrementa
número
de
registros
entre
25-‐40%
FUENTE:
hYp://www.smashingmagazine.com/2010/06/24/the-‐ulRmate-‐guide-‐to-‐a-‐b-‐tesRng/
11. MÉTRICAS
FUNDACIONALES
VISITAS
/
unicas
Cuenta
todas
las
sesiones
durante
un
intervalo
de
Rempo
(cookies)/
Cuenta
sesiones
únicas.
PAGE
VIEWS:
Número
de
páginas
vistas
o
solicitadas
durante
la
sesión
de
visita.
EXIT
RATE:
Cuánta
gente
dejo
tu
website
desde
cierta
página.
%NEW
VISITS:
Porcentaje
de
visitas
nuevas
(#nuevas/#total
visitas).
TASA
DE
CONVERSIONES
=
(#
Metas
completadas)/(#Visitas)
12. BOUNCE
RATE:
El
porcentaje
del
tráfico
que
se
quedó
en
tu
página
por
menos
de
10
segundos.
17. RESUMIENDO…
INVERSIÓN
EN
PUBLICIDAD
LANDING
PAGE
FOCALIZADO
A/B
TesRng
A/B
TesQng:
Copys,
diseño,
¿Qué
medio
tuvo
mejor
Etc.
conversión
por
meta?
¿Qué
medio
tuvo
CAC
más
bajo?
¿Qué
medio
me
trajo
visitas
nuevas?
SOCIAL
VENTA
EMAIL
¿Qué
medio
me
da
usuarios
MEDIA
con
mayor
LTV?
19. Algunos
links
de
interés:
• WEB
ANALYTICS
• Libro:
Web
AnalyRcs
/
Avinash
Kaushik
• hYp://www.kaushik.net/
(el
blogroll
ofrece
todas
las
fuentes
que
necesitas)
• A/B
TESTING:
• hYp://www.smashingmagazine.com/2010/06/24/the-‐ulRmate-‐guide-‐to-‐a-‐b-‐tesRng/
• hYp://www.dusRncurRs.com/you_should_follow_me_on_twiYer.html
• EMBUDOS
DE
CONVERSION
• hYp://www.slideshare.net/alexdesigns/improve-‐roi-‐with-‐conversion-‐funnels-‐for-‐web-‐traffic-‐to-‐improve
• hYp://en.wikipedia.org/wiki/Conversion_funnel
• hYp://www.clickz.com/clickz/column/1693742/breaking-‐down-‐conversion-‐funnel
• METRICS
DRIVEN
DESIGN
• hYp://www.slideshare.net/bokardo/metricsdriven-‐design-‐4317168
Dudas,
quejas,
comentarios
o
si
estas
buscando
algo
en
parIcular,
envíame
un
correo
;-‐)