El documento explica las opciones publicitarias en Google como la búsqueda y la red de display, así como los diferentes tipos de anuncios tradicionales y de engagement. Los anuncios de engagement buscan la interacción del usuario a través de formatos como lightboxes y videos hover to play para priorizar el engagement sobre los clics. Estos anuncios se miden por interacciones en lugar de clics y pueden generar visitas a un costo similar. El documento también cubre cómo las mediciones de interacciones y calidad pueden ayudar a ejecutar con éxito una

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Introducción: El mundo publicitario de Google

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Search
Es aquella publicidad que vemos en los resultados de
Google cuando hacemos una búsqueda.

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La Red de Display
Red de sitios web en los que podemos anunciarnos
mediante Google AdWords.
Los usuarios invierten el 95% de su tiempo online en
sitios que pueden ser alcanzados por la Red de Display.
Display
Search
Fuente: Google

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Los anuncios digitales “tradicionales”
Anuncios de texto
Anuncios gráficos
Estáticos
Animados
Anuncios de video

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Ejemplos Reales de Búsqueda

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Ejemplos reales de Display

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Ejemplos reales de Display

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Los anuncios de engagement
¿En qué se diferencian?
Buscan la interacción con el usuario
Priorizan el engagement sobre los clics y las conversiones
Cobran por interacción (CPE)
Ofrecen una mayor amplitud de posibilidades de
comunicación

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Modelos de cobro de AdWords
CPC
Se paga por clic
Cada vez que aparece un anuncio, se hace una subasta
entre todos los anunciantes para que uno consiga la
ubicación en la que se pretende salir
Un usuario
hace una
búsqueda
Se filtran
anuncios no
aptos
Se calcula el
ranking

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Los modelos de cobro de AdWords
CPC
• Costo por clic
CPM
• Costo por cada mil impresiones
CPA
• Costo por adquisición
CPE
• Costo por interacción
– Se nos cobra cuando el usuario interactúa (pone el mouse encima por 3
segundos)
– Los clics no se cobran
– No sólo generamos una visualización, sino que por el mismo costo
podemos ganar una visita.

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Posibilidades
1. Lightbox
http://www.richmediagallery.com/forma
tDetail/?id=93
ANUNCIO QUE SE
EXPANDE
CONVIRTIÉNDOSE EN UN
LIGHTBOX

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Posibilidades
2. Posteos de G+
COMPARABLE A POSTEOS
PATROCINADOS DE
FACEBOOK
1. Debemos tener 1.000 seguidores
2. El post debe ser relevante
http://www.richmediagallery.com/forma
tDetail/?id=179

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Posibilidades
3. Videos Hover To Play
http://www.richmediagallery.com/forma
tDetail/?id=177
VIDEOS QUE SE
REPRODUCEN AL PASAR EL
MOUSE POR ENCIMA

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Caso de éxito: Hover To Play con Larrañaga

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Creación de un anuncio de engagement
PODEMOS (Y
DEBEMOS) DEFINIR
LA IMAGEN INICIAL
PODEMOS DEFINIR
LA IMAGEN FINAL
(OPCIONAL)
SUBIMOS EL VIDEO (O
SELECCIONAMOS UNO DE
YOUTUBE)
VISTA PREVIA DEL ANUNCIO

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Medición de resultados: ¿qué podemos medir?
Interacciones

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Medición de resultados: ¿qué podemos medir?
La calidad de las interacciones
CUARTILES
porcentaje mínimo visto

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¿Por qué es mejor?
Conocimiento
Interés
Descubrimiento
Evaluación
Conocimiento
Interés →
Descubrimiento
Evaluación

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Resumen: ¿qué aprendimos?
Conocimos el mundo publicitario de Google y sus
grandes redes: búsqueda y display.
Qué podemos hacer para llegar a los usuarios que nos
buscan y cómo buscar a los usuarios que nos necesitan.
Los diferentes tipos de anuncios.
Los innovadores anuncios de engagement y sus
cualidades.
Cómo las mediciones nos pueden ayudar a realizar una
campaña de engagement exitosa.
La estructura de los funnels de conversión, y su
aplicación en este tipo de campañas.

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