4. IDENTIFICACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN
Nombre de la organización: NUTRIDULCE.
Identificada como una Microempresa dedicada a la
elaboración de dulces.
Ubicación geográfica: La planta procesadora se ubicará
en Riobamba, Provincia del Chimborazo, en el Km. 3
Vía a Chambo. Esta localización beneficia ya que esta en
la carretera principal.
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5. MISIÓN
Endulzar cada momento de la vida de nuestros clientes con
productos nutritivos y saludables que brinden placer y
confianza. Basándonos en los pilares de servicio al cliente, la
innovación y el crecimiento de la empresa con rentabilidad y
responsabilidad contribuyendo al progreso del país.
VISIÓN
Llegar a ser una empresa de prestigio, elaboradora y
comercializadora de dulces reconocida a nivel nacional e
internacional, brindando siempre productos de alta calidad.
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6. POLÍTICAS
• Orientar la actividad empresarial hacia el
aseguramiento continuo de la calidad y el servicio al
cliente.
• Desarrollar la eficiencia y la capacidad competitiva en
todas las actividades, de manera que los productos
sean suministrados al menor costo posible.
• Fomentar las buenas relaciones obrero patronales y la
proporcionalidad entre los objetivos empresariales y
los recursos humanos.
• Promover la capacitación del personal de la empresa
en concordancia con la estrategia y objetivos de la
Empresa.
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7. PRODUCTO
Y CANALES DE DISTRIBUCIÓN
El producto estrella es la “miel de abeja” bajo la marca
NUTRIDULCE, en sus combinaciones: NutriDulce Miel,
NutriDulce Chocolate
Canales:
Canal Uno: Productor-Consumidor final, los productos
se comercializará directamente en el local # 3 del
Centro Comercial La Condamine.
Canal Tres: Productor-Detallista-Consumidor final, los
productos se distribuirán en centros detallistas
(Supermercados y Tiendas) en el caso del chocolate
relleno y en los bares de las diferentes escuelas de
Riobamba.
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8. COLOR DE IDENTIFICACIÓN DE LA
EMPRESA
Loscolores de
identificación de la
empresa, serán el color
anaranjado Nutri y el color
café en Dulces.
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9. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Las empresas que comercializan miel de abeja como producto
destinado al consumo directo constituyen la oferta total en la
ciudad de Riobamba, las mismas que se mencionan a continuación:
SCHULLO: Comercializa esta marca desde 1985 abasteciéndose
directamente de los productores nacionales. Es la marca de mayor
participación en el mercado, ha diversificado su cartera de productos y los
distribuye principalmente a los supermercados como Supermaxi, Mi
comisariato, entre otros.
APIMUNDO: Productora y comercializadora de miel de abeja (PANACEA) y
otros productos apícolas. Se dedica a este rubro desde 1975. Sus
productos se colocan a nivel de detallistas, el mayor porcentaje de sus
ventas se destina a las tiendas naturistas.
LA CASA DE LAS ABEJAS: Comercializa sus productos en supermercados y
tiendas naturistas.
APIMIEL S.A.: Se dedica al procesamiento de miel de abeja. Distribuye sus
productos a supermercados y tiendas naturistas.
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11. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
NutriDulce se ha mantenido en el mercado local pero no
ha crecido lo suficiente a nivel nacional e internacional.
La deficiencia en la actual gestión del conocimiento, con la
nuevas tecnologías, no permite crear nuevos nichos de
mercado y expandirse.
OPORTUNIDADES DE MERCADO
La principal oportunidad de mercado, utilizando las
herramientas digitales, es lograr que la marca se posicione
en la mente del consumidor.
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12. OBJETIVOS
GENERAL
Ampliar la cobertura de la venta de chocolates a nivel
mundial llegando a ser líderes en el mercado nacional e
internacional.
ESPECÍFICOS
Obtener mayores contactos a nivel internacional creando
así mayor rentabilidad.
Dar a conocer mediante la pagina Web, satisfaciendo así
los gustos y preferencias de nuestros consumidores.
Crear una pagina Web que llene las expectativas y al
alcance de todos los visitantes facilitando el ahorro de
tiempo y la compra de nuestro producto.
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13. POLÍTICAS COMERCIALES
◦ Calidad: los productos NutriDulce serán elaborados
asegurando su calidad e inocuidad, con la mejor materia
prima y con amor.
◦ Diferenciación e Innovación: NutriDulce investigará las
preferencias y necesidades del consumidor para satisfacerlas.
◦ Distribución: Los productos NutriDulce se comercializados
en los lugares donde acude nuestros potenciales
consumidores.
◦ Promoción y Publicidad: Se promocionará cada producto de
lanzamiento y se destinará un presupuesto para publicidad la
misma que se basará en lo rico y nutritivo de los productos
que elaboramos.
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14. ESTRATEGIAS
Crear una cuenta en las redes sociales mas populares.
Introducir promoción y publicidad en las redes sociales.
Crear nuevos canales de contactos para clientes
internos.
Implementar canales de comunicación interna para la
empresa.
Publicar una pagina web de la empresa que tenga
contenido interactivo para conocimiento del cliente.
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15. DIAGRAMA DEL PLAN DE GESTIÓN
DEL CONOCIMIENTO
EN LA EMPRESA NUTRIDULCE
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16. BENEFICIOS CLAVE
Ganar participación On-line.
Tienda en línea con carro de compras para distribuidores
que facilita pedidos de múltiples productos.
Fácil de aprender y usar.
Gran cantidad de características inteligentes para
automatizar las tareas diarias.
Muchos recursos en línea para la promoción de los
productos.
Oportunidad de crecimiento nacional e internacional.
Rompe barreras de distancia y aumenta las relaciones con
los clientes internos y externos.
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17. CONCLUSIONES
El potencial de internet para las nuevas empresas
ofrece una vía accesible para entrar al mercado
mundial o para mejorar las condiciones empresariales.
Las nuevas tendencias se trasladaron al mercado
digital y hacia allá deben apuntar las empresas,
apuntando al e-commerce.
La aplicación de las nuevas tecnologías permite el
crecimiento empresarial y el inevitable
empoderamiento de la nuevas tecnologías.
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18. RECOMENDACIONES
Es una opción recomendada para todas las empresas
o emprendedores que deseen aprovechar el
potencial de Internet para mejorar sus ingresos.
La migración al mercado digital puede ofrecer un
incremento en las ventas y mejorando la
participación en el mercado.
Se agilizan los procesos convencionales y espera
facilitar a la empresa los temas de publicidad para el
reconocimiento de su marca y sus productos.
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PLAN DE GESTIÓN DEL CONOCIMIENTOS
HERRAMIENTAS WEB 2.0
Grupo:
Tania Gisela Real - Maira Zambrano - Tania Torres - José Ruiz