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1. Whisky Justerini &
Brooks
Curía Vásquez Valeria
Ramirez Sánchez Alexandra
Rodriguez Puchades, Amaray
• Rondón Campos, Fernando

2. Historia, visón y misión de la empresa
• La empresa Diageo fue creada en 1997.
• Su visión es diferenciarse de las otras marcas, no solo del whisky, sino de
cualquier bebida alcohólica.
• Su misión es atender las necesidades de los clientes, brindándoles calidad,
experiencia y servicio personalizado.

3. Producto
• Envase:
-Denominación: J&B Rare.
-Presentación: Botella de cristal.
-Volumen Neto: 750ml.
-Tipo de tapa: Tapón.
• Información del whisky:
-Graduación alcohólica: 40°GL.
-Añejado: Si.
-Proceso de añejamiento: Añejado en roble.
-Composición: Granos y malta.
-Fabricante: Diageo.

4. Estudio de Mercado
• Necesidades y deseos que satisface el producto.
Necesidad de estima, dado que genera un estatus social.
Deseo de ingerir bebidas alcohólicas.

5. Demanda
• Tipos de demanda a las que se enfrenta el producto
El producto se enfrenta a una demanda dañina. Muchos de los
consumidores pueden tener una dependencia del alcohol, o actitudes
imprudentes en reacción a ello.

6. Clientes / Consumidores
• Varones entre los 35 a 65 años de edad ya que cuentan con mayores ingresos
y tienen la facilidad de adquirir el producto.

7. Microentorno (a favor)
• La empresa. Dirigida por Javier Ferrán e Ivan Menezes, los cuales han hecho
que Diageo como empresa haya logrado adueñarse del mercado de bebidas
alcohólicas.
• Proveedores. Poseen un plan de desarrollo de proveedores, en el cual todos
ellos pueden participar de los premios Diageo Awards.

8. • Competidores. Johnnie Walker y Ballentines con mayores ventas que el
whisky J&B.
• Intermediarios. Tiendas mayoristas; supermercados como Plaza Vea, Tottus,
Metro; tiendas como Tambo, Listo y algunas bodegas.

9. • Clientes/Consumidores. Tenemos distintos tipos de clientes según el
mercado de consumo.
Mercado de revendedores.
Mercado Internacional. Se exporta el producto a distintos países como
Francia, Uruguay, Estados Unidos, Australia.
Cliente final.

10. Macroentorno
• Factores Económicos: La economía peruana alcanzó el 3,9% de expansión
económica y se espera que llegue al 4% en este 2019, lo cual nos favorece, ya
que nos indica que el poder adquisitivo es mayor al de otros años.
• Factores Demográficos: Según los datos publicados por el INEI somos el
quinto país más poblado de América del Sur.
• Factores Socio-Culturales:

11. • Factores Tecnológicos:
• Factores Globales: Existe el Tratado de Libre Comercio con la Unión
Europea, lo que facilita la importación del whisky.

12. Microentorno (en contra)
• Clientes/Consumidores. El porcentaje de jóvenes ingiriendo alcohol a
aumentado considerablemente, sin embargo, estos jóvenes que rondan entre
los 18 y 24 años no suelen consumir whisky por ser una bebida demasiado
costosa.
• Competencia. Una desventaja clara, es su competencia indirecta, ya que
contamos con distintos tipos de licores.

13. Macroentorno
• Factores Político Legales: Debemos tomar en cuenta la ley N° 28681 que
regula la comercialización, consumo y publicidad de bebidas alcohólicas.

14. Encuesta