Este documento analiza cómo la comunicación masiva y la publicidad han llevado a una homogeneización cultural al transformar objetos culturales en mercancías sometidas a las exigencias publicitarias. Explica que la necesidad de distracción y entretenimiento se ha convertido en la única medida del valor cultural. También discute cómo la publicidad intenta convencer a la sociedad de que algo es necesario aunque antes era un lujo, a través de la seducción del consumo.

1. La Seducción del
Consumo
Andres David Valencia
Juan pablo Ceballos

2. Homogeneización básica de las Culturas
- Aislamiento Cultural (Limitadas a relaciones específicas)
- Comunicación Masiva (Crecimiento y Novedad en las Culturas)

3. Comunicación Masiva
Es el proceso de transmisión múltiples receptores, gracias a la presencia de
los medio de comunicación; La difusión de un mensaje a un conjunto de
receptores diversos.
- Conocimiento (Conocer mi mensaje)
- Diversión (Entretener mediante mi mensaje)
- Utilidad Social (Servicios del Estado)
- Evasión (Ocultar la verdad y entretener un mentira)

4. La Audiencia
El papel de la Audiencia acorde a un mensaje de Comunicación Masiva:
Emisor - Mensaje - Receptor
Decodifica-Interpreta-Codifica
RETROALIMENTACIÓN INTENCIONADA
Nuestro receptor Comenta...
Nuestro receptor Interpreta...
Nuestro receptor Actúa...

5. El Consumo
El capitalismo es una de las palabras más comunes cuando mencionamos en
consumir algo; todo se trata de una compra y una venta.
Necesidad (Sobrevivir en la sociedad [Vivienda ,Salud, Seguridad...]).
La masificación (Aumenta la presión que “Compre quien aún no lo tiene”)
Nivel social y Económico (El consumo crece a medida que se eleve el Nivel
Económico)
Afectivo (Aceptación o rechazo social por poseer producto o no)

7. Cómo lograr Una Homogeneización Cultural
- Publicidad (Diseña Mensaje para ciertos Grupos específicos): Usando
medios masivos para la separación cultural de la sociedad.
Los medios de Comunicación Masiva se Convierten en un Negocio Lucrativo
Camps Afirma que hay 3 Constantes de la Homogeneización Cultural
(Hablando: Que está mal Separar lo que es una Cultura y convertirla en lucro
económico, pero a la vez; decir que hay puntos a favor por ser novedad de
que la COMUNICACIÓN conecte la comunidad de la cultura Salvar la )

8. Publicidad, es Sinónimo de Seducción?
La publicidad intenta convencer a la sociedad de que algo es necesario
cuando antes era un lujo.

9. La marca de automóviles Volkswagen junto con la agencia DDB en Berlín, creó
una serie de ads inspirados en distintas obras de arte, entre ellas, una de
Salvador Dalí. En su realización mantuvieron el estilo específico del artista,
cambiando el tema para el nuevo Polo BlueMotion.

10. La Seducción del Consumo
“ Es decir, la tendencia a transformar cualquier objeto cultural en una
mercancía que ha de ser comprada y, por lo tanto, previamente sometida a
las exigencias de la publicidad. La necesidad de distracción y diversión, el
entretenimiento, se convierte en la única medida del valor. ” Victoria Camps
Relación:
Texto : Objeto Cultural usado como mercancía y sometida a la Exigencia de la Publicidad
Ejemplo: “sombrero vueltiao” nace como una necesidad pero luego se vuelve algo comercial
Video : El Divino Niño es usado como símbolo de Publicidad y Venta por la necesidad de sentirse
identificados. (Imagen Propia)

11. Los Puros Criollos: El divino niño
https://www.youtube.com/watch?v=j2aTfMuYlEY&t=584s

12. Conclusión del video
"La cultura de masas se hace, en efecto, con su dudoso nombre precisamente
porque el crecimiento de sus proporciones se debe a su adecuación a las
necesidades de distracción y diversión de grupos consumidores con un nivel
relativamente bajo de instrucción, en vez de, al revés, elevar a un público amplio a
una cultura no sustancialmente degradada."