La encuesta realizada entre el 11 y 13 de junio de 2011 evaluó la aceptación de un lector de libros electrónicos en el mercado peruano. La encuesta online de 96 personas mostró que el 96% encontró el producto interesante y el 86% podría comprarlo si el precio es adecuado. Los puntos fuertes del lector Kindle mencionados fueron su simplicidad, facilidad de uso y diseño.
2. DISEÑO Y REALIZACIÓN
La encuesta ha sido
desarrollada por los alumnos
del curso de Análisis e
Investigación de Mercados de
la universidad Agraria la
Molina.
FICHA TÉCNICA
3. UNIVERSO El universo de la encuesta
engloba a todos los clientes
potenciales de un lector de
libros electrónico en el
mercado peruano los cuales
tienen un mínimo conocimiento
de computadoras, internet y
tecnología.
FICHA TÉCNICA
4. MUESTRA Se tomó una muestra de 96
personas por medio de redes
sociales (Twitter, Facebook y
Mensajería instantánea) e
internet.
FICHA TÉCNICA
5. TIPO DE ENCUESTA
Se trata de una encuesta
cuantitativa por cuestionario sin
ocultamiento.
FICHA TÉCNICA
6. FECHA DE EJECUCIÓN
La encuesta se efectuó entre el
sábado 11 y lunes 13 de Junio
del 2011.
FICHA TÉCNICA
7. INFORMACIÓN ADICIONAL
El público objetivo se pudo
establecer en las encuestas ya
que fueron realizadas por
internet, lo que implica un
mínimo de conocimientos de
computadoras y de tecnología.
FICHA TÉCNICA
8. INFORMACIÓN ADICIONAL Se segmentó el mercado: Se
clasificaron las edades en los
siguientes grupos: Menos de
16 años, de 16 a 23 años, de
24 a 30 años y más de 30
años; según el ingreso
promedio familiar mensual y
entre las personas que están
acostumbradas a leer.
FICHA TÉCNICA
9. General
Hallar la aceptación y
viabilidad de importar un
lector de libros electrónicos
al mercado peruano.
OBJETIVOS
10. Específicos
Encontrar los puntos débiles del producto.
Hallar y evaluar el mercado potencial.
Evaluar la aceptación del Kindle por parte
de los individuos que lo conocen.
OBJETIVOS