"Papel y oportunidad de los Contenidos Hipermedia en español en los Social Media globales"

1. “En lo digital cuanto más das, más recibes”
José de la Peña, de Fundación Telefónica, repasa en la primera ponencia de
Talentya 2011 los consejos básicos para entender la nueva cultura digital
Palma, 19 de julio de 2011.- Talentya, el think tank en español donde ideas, talento,
creatividad e innovación se fusionan en pro del desarrollo de las industrias creativas y
los nuevos contenidos, ha abierto de nuevo sus puertas esta mañana en la sede de
Fundestic, en Palma de Mallorca.
Durante la apertura de este encuentro Juanjo Fraile, coordinador de Talentya 2011,
presidente de Fundestic y director de Fraile y Blanco, ha resaltado la idea de que “el
cambio es la fuerza más poderosa que tiene la sociedad”, razón por la cual “los sabios lo
abrazan sin reservas” y “quienes están abiertos a nuevos conceptos son siempre los que
alcanzan niveles más altos de realización”. De ahí que el objetivo de este foro de ideas
sea “provocar un flujo de conceptos y preguntas, un semillero de cambios orientados a
una mejora constante”, ha señalado Fraile.
"Papel y oportunidad de los Contenidos Hipermedia en español en los Social Media
globales" ha sido el tema conductor de esta primera jornada. La ponencia, a cargo de
José de la Peña, director del Área de Educación y Conocimiento en red de la Fundación
Telefónica, y coordinador también de Talentya, ha sido un repaso a los 10 libros y a los 7
consejos necesarios para entender la nueva cultura digital. En ellos, ha resaltado la idea
de “que somos una generación privilegiada que está viviendo una serie de revoluciones
que cambiarán el mundo tal y como le conocemos”.
De la Peña ha hecho un recorrido desde los comienzos de Internet hasta los retos
actuales, señalando el 2007 como uno de los puntos de inflexión dentro de la cultura
digital. Ese año, según ha explicado, con la creación del iPhone, se consigue “movilizar
Internet”, uniendo la red de redes con la telefonía móvil. Precisamente, de ahí surgen
los dos primeros consejos: “ningún servicio del siglo XXI puede olvidar los móviles y no se
puede hacer nada sin las redes sociales”.
“The Internet Galaxy”, de Manuel Castells, ha sido el primer libro recomendado por el
director del Área de Educación y Conocimiento en red de la Fundación Telefónica, al
explicar que “mucho de lo que nos sorprende de Internet deriva de las cuatro culturas
que ayudaron a su creación: la tecnocientífica, que da transparencia a Internet; la
hacker, que se funda en el valor de la creatividad, la generosidad de sus miembros y el
respeto a los pioneros; los emprendedores como Steve Jobs, y las comunidades virtuales,
que son las encargadas de dar voz a cualquier persona, sean cuales sean sus intereses”.
Además, de la Peña ha enfatizado que, en esta nueva cultura digital, en esta nueva
forma de entender los negocios y las tecnologías “cuanto más das, más recibes”, puesto
que la colaboración es clave para el desarrollo de las nuevas ideas.

2. Estos elementos dan a Internet una transparencia que choca con las estructuras básicas
de la sociedad y que deben adaptarse a esta nueva realidad como, por ejemplo, la
propiedad intelectual (”Remix” y “Free Culture”), según ha explicado. Asimismo, surge
la necesidad de plantearse nuevas formas de innovar (“Open innovation”), que lleva a la
apertura de los equipos y a un nuevo sistema de cooperación y colaboración en grupos
abiertos. De la Peña ha resaltado que la Red está llena de ejemplos, como es el caso de
la iniciativa “Innocentive”, en donde una red de científicos intentará resolver el reto
que se les haya planteado. Además, en el trabajo en grupo los errores se compensan y
los grupos tienden a crear estructuras más inteligentes.
Otra idea que ha resaltado el primer ponente de Talentya ha sido el “Crowdsourcing”,
cuyo mayor ejemplo es la Wikipedia o los nuevos modelos surgidos alrededor del
“crowd” para, por ejemplo, conseguir dinero. Ya no es necesario ir a un banco, sino que
puedes conseguir dinero de particulares a través de Internet.
“El mundo Groundswell”, de Charlene Li y Josh Bernoff, ha sido otro de los libros
recomendados por el director del área Educación y Conocimiento en Red, ya que en él se
hacen una serie de recomendaciones para el uso de los Social Media, empezando por los
planteamientos básicos y su orden: saber a qué personas te vas a dirigir; marca unos
objetivos, definir una estrategia y definir las tecnologías a utilizar.
Para finalizar, ha enfatizado las leyes científicas que rodean Internet, recomendando
dos libros “Linked” y “The Long Tail”. Este último explica la Teoría de la Cola Larga del
Negocio. Mientras que en las empresas tradicionales, si con el 20% del esfuerzo
consigues el 80% del resultado, sólo te vas a centrar en desarrollar ese 20%; en el mundo
virtual lo que se aprovecha son los nichos dejados por el mundo tradicional.
José de la Peña, que participa en Talentya por segundo año, ha desarrollado su labor
profesional en el Grupo Telefónica desde hace 25 años. Actualmente, es el responsable
del área de Educación y Conocimiento en red de la Fundación Telefónica, área en la que
se integra el anterior trabajo de "Debate y Conocimiento" con el programa educativo
Educared, que lleva más de 10 años trabajando en el uso de las tecnologías en la mejora
de la educación, como principal referencia.
Asistentes
Entre los pensadores que han participado en esta primera jornada se encuentran Sergio
Bulat, editor del sello Empresa Activa de Ediciones Urano; Rafael Martínez, director de
Estrategia Corporativa de Telefónica; Alberto Blanco, socio director del Grupo ACTUAL;
Silvia Pradas, coordinadora de Global Education Forum de la Fundación SEK, y Olga Gil,
fundadora de TicWisdom, entre otros.
También han estado presentes Aureo Ruiz de Villa, director general de Estrenos21; Jesús

3. Sánchez, propietario del Cenador de Amós, con una Estrella Michelin; José Miguel Caras
Úbeda, director de Conocimiento y Desarrollo del Banco Santander; Javier Cabo
Salvador, consejero delegado y director del Departamento de Ciencias de la Salud de la
Universidad a Distancia de Madrid y presidente de la International Society of Cardiac
Surgeons; Roberto Carreras, consultor independiente de Novaemusik y Alejandro de la
Sota, socio y consejero de Futura Networks.
Mañana, la ponencia de Talentya 2011 correrá a cargo de Agustín Cárdenas, gerente de
Aplicaciones Móviles y SaaS de Telefónica Empresas, quien hablará sobre “Contenidos
Hipermedia y su influencia en el presente y futuro de dispositivos vs ubicuidad”
Seguimiento en directo
Talentya se puede seguir en directo a través de www.talentya.com, así como
de su página en Facebook (facebook.com/Talentya) y su perfil en Twitter
(@talent_ya).
Comunicación y relación con medios:
Laura Cavada
E-mail: comunicacion@talentya.com
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