El documento describe la tendencia de diseño New Wave que surgió en los años 1980 en respuesta al estilo internacional suizo. El diseñador Wolfgang Weingart en Basilea cuestionó los principios del estilo suizo y experimentó con nuevas técnicas tipográficas. Esto dio paso a un estilo más expresivo y dinámico que se extendió a Estados Unidos a través de diseñadores como April Greiman. La New Wave se caracterizó por el uso de tipografías inusuales, superposiciones de texto e imágenes, y una estética visual

1. Curicó
Diseño Gráfico
Cultura II
Profesora Mª Verónica Palma V.
Guía de Estudio “New Wave”
1980-1990´s
1. Antecedentes
El diseño tipográfico en los años 70 se
configura en torno a la experimentación que
la fotocomposición proporciona y que permite
que los tipos se compriman, se superpongan
unos a otros y se fuercen hasta el límite de la
legibilidad creando de esta manera un claro
estilo contemporáneo, y la creación de
empresas que canalizan la fuerte creación de
nuevos tipos. En efecto, en 1970 Herb Lubalin y
Aaron Burns crean la International Typeface
Corporation (ITC) con el fin de comercializar
nuevos diseños tipográficos que suministrarían
a otros fabricantes de tipos y de composición
tipográfica. Empezando por el propio archivo
de los fundadores se dio también entrada a
las creaciones de otros diseñadores y los
derechos de autor se pagarían por el uso del
tipo, de esta forma también el diseñador
saldría beneficiado. Los primeros tipos que ITC comercializó fueron entre otros: Souvenir
(Ed Benguiat 1970), American Typewriter (Joel Kaden y Tony Stan 1974) y el Avant
Garde (Herb Lubalin 1964).
1.1 La revisión del estilo internacional
En cuanto al diseño en sí, y tras casi dos
décadas de permanencia del estilo internacional
suizo, este se empieza a ver cuestionado y
curiosamente la principal reacción se produce en
la tierra que le vio nacer Suiza, de la mano del
diseñador Wolfgang Weingart.
Weingart comenzó a dar clases en la Escuela
de Diseño de Basilea en 1968 y su posicionamiento
respecto al estilo internacional suizo dominante fue
el de cuestionar el ángulo recto y la retícula, la
tipografía de orden absoluto y limpieza visual, se
preguntó si el Estilo Internacional suizo era ya tan
refinado y común que había alcanzado su fase
anémica, rechazando el ángulo recto como
principio de organización exclusiva, logró un diseño
alegre e intuitivo con una riqueza de efectos
visuales, las tradiciones de la tipografía y los
sistemas del lenguaje visual, honradas a través del tiempo fueron replanteadas: ¿Por
qué los párrafos deben ser indicados con una sangría?, ¿Qué otras formas podrían
inventarse para dividir el texto visualmente?, ¿Por qué no cambian los pesos de la letra
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2. Curicó
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a la mitad de la palabra? en tanto que comenzó a alejarse del diseño puramente
tipográfico y adoptó el collage como medio de comunicación visual. Una técnica
nueva, que consiste en traslapar o intercalar imágenes y tipos que se habían
fotografiado como películas positivas, les permitió sobreponer información visual
compleja, yuxtaponer texturas con imágenes y unificar la tipografía con imágenes
pictóricas en formas sin precedentes.
A mediados de los 70, Weingart comienza a usar una cámara de impresor para
alterar imágenes y comienza con el collage, traslapa, intercala y sobreexpone
imágenes, además de jugar con el efecto moaré. Weingart aboga por el “Método
Gutemberg” donde el diseñador cuida y controla todos los aspectos del proceso
(concepto, colocación de tipos, producción en prensa y la impresión); en 1970 viaja a
Estados Unidos y realizó una serie de conferencias en 1972 y animó a sus alumnos a que
buscaran otra disposición tipográfica que no partiera de una aplicación sistemática de
unos conceptos sino de la propia expresividad del tipo. Un nuevo lenguaje tipográfico
comienza a filtrarse en ese país.
Era una formulación radical que buscaba desmarcarse de la ortodoxia que
representaba el estilo internacional suizo y se convirtió a su vez en otro estilo que se dio
a conocer como New wave .
2.- Definición
La respuesta de la gráfica New Wave es que es una tendencia de diseño,
no una escuela, tal como se menciona anteriormente tiene su origen en Suiza,
específicamente en Basilea con Wolfgang Weingart en 1964. Desde alli se extiende a
Estados Unidos, especialmente a Los Angeles con April Greiman, Willi Kunz y Dan
Freidman, alumnos que habían viajado a Basilea y conocido la experimentación
gráfica de Weingart. Este cuestionaba los principios de orden y claridad del diseño
suizo.
Queda claro que no se trata de escuelas, sino de una tendencia llamada New
Wave en Europa y que pasa a USA con el nombre de American New Wave. Todo está
dentro del tema general gráfica posmoderna.
El New Wave se desarrolla al amparo de los experimentos tipográficos que
buscan una tipografía más objetiva y expresiva, y que se vale de las nuevas
tecnologías computacionales para su búsqueda.
El New Wave se sitúa al inicio del postmodernismo, y se constituye en un estilo
inteligente y visualmente revolucionario que logra un diseño alegre e intuitivo con una
gran riqueza de efectos visuales que logran una gran intensidad en la puesta en
página. Es responsable de un nuevo vocabulario tipográfico que logra imágenes
pictóricas sin precedentes. La computación aporta un elemento sorpresa al proceso
de diseño, llevándolo en una dirección completamente nueva. Fue una consecuencia
directa de los avances de impresión, la televisión y de una cultura juvenil contestataria
y activa.
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3. Curicó
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3.- Características del New wave
Sus rasgos más representativos consistían en:
Inversiones del tipo
Bloques de texto escalonados
Diferentes espaciados, subrayados, etc.
Uso de la fotografía con una trama fuerte que le daba más aspecto de grafismo
que de obra realista.
Espacio y superficie se convierten en los protagonistas visuales
Tipos de letras comprimidas con espacios unidos entre sí.
Palabras y letras se convierten en imágenes e imágenes que se transforman en
letras o palabras.
Utilización de gran variedad de tipos sans – serif, gigantes, condensados y
novedosos.
Cuestionan la rigidez y rigurosidad del Estilo Internacional suizo.
4.- Representantes:
Wolfgang Weingart
April Greiman
Willi Kunz
Rosemarie Tissi
Siegfred Odermatt
Dan Friedman
5.- Galería de imàgenes
Wolfgang Weingart
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April Greiman
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Willi Kunz
Rosemarie Tissi
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Siegfried Odermatt
Dan Friedman
Tipografische Monatsblätter.
N° 1, portada de revista, Suiza,
1971. Las letras flotan por
encima de la ciudad, con una
imagen compleja, dinámica y
contextual
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7. Curicó
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6.- Más ejemplos
Greiman's selfportrait for the
Walker Art Center,
Minneapolis, 1987.
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