2. Introducción
Elegir una marca lleva bastante tiempo ya que tenemos que
usarla por un tiempo determinado para darnos cuenta de la
calidad y de lo que nos ofrece. El problema es que nuestra
compra puede causar un impacto ya sea positivo o negativo
en la economía de un país. Es un tema que da bastante de
que hablar. En ésta investigación queremos dar a conocer las
causas que originan que la gente compre marcas extranjeras
así como lograr que la gente tenga una mejor toma de
decisión a la hora de comprar. Pretendemos demostrar que la
economía del país puede mejorar si ponemos nuestro granito
de arena comprando marcas hechas en México.
3. Justificación
Pienso que nuestro tema tiene una gran magnitud, ya
que no sólo investigaremos las marcas mexicanas, sino
que también abarca las extranjeras. Nuestro proyecto
será trascendental ya que no será una simple
investigación, sino que será de varios meses. Sé que en
algún punto será vulnerable, lo cual nos conviene ya
que podemos corregir algunos puntos débiles. Quizás al
comienzo no sea factible pero nosotros la haremos
factible, buscando los medios y forjando objetivos en un
tiempo determinado.
4. Delimitación
Tema:
Preferencia
de marcas
extranjeras
sobre las
propias. Territorio:
San Luis
Potosi,
S.L.P.,
Mexico
Tiempo:
Enero 20-
Mayo 14
Teoría: El
mercado, m
arcas, preci
os, calidad,
distribución
Unidad de
análisis:
Competencia
de productos
mexicanos y
extranjeros.
Objeto:
Aurrera y
Wal-Mart
Sujeto:
Clientes
que
consumen
ambas
marcas.
5. Preguntas de investigación
1. ¿Qué tipo de publicidad usan las marcas extranjeras?
2. ¿Qué productos mexicanos son los que tienen mayor
ventas?
3. ¿Qué accesibilidad se tiene en México para adquirir
productos del extranjero?
4. ¿Porque las empresas mexicanas no tienen la misma
demanda que las extranjeras?
5. ¿Qué le faltan a los productos mexicanos para elevar
sus ventas?
7. Objetivos
específicos
Indagar en las causas que
provocan que un mexicano
consuma marcas extranjeras.
Comparar la publicidad que
utilizan las empresas extranjeras
y las mexicanas.
8. Hipótesis
Los clientes prefieren las marcas extranjeras sobre las
mexicanas por la calidad, el precio, y la publicidad.
Sujeto de
estudio
Variable
independiente
Objeto de
estudio
Variable
dependiente
9. Diseño de investigación
• Enfoque cualitativo: Observaremos cuales son las estrategias que usan
las marcas extranjeras y también de las mexicanas, y veremos por que
los clientes se inclinan más hacia los productos extranjeros.
• Enfoque cuantitativo: Realizaremos encuestas a los clientes que
consumen ambas marcas para así poder ver cual mercado es el que
tiene mayores ventas.
• Diseño: No experimental.
Transeccional. Las encuestas se aplicarán en un cierto periodo de
tiempo y se observarán las promociones que hubo durante la
aplicación de las mismas, considerándolo como un factor muy
importante por el cual los clientes se inclinaron más por cierta marca
(extranjera o mexicana).
Técnicas: Entrevista y encuesta-cuestionario.
10. Cronograma
Meses/Semanas
Actividades
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Selección de tema
Delimitación
Justificación
Preguntas de investigación
Objetivo de investigación
Hipótesis
Diseño de investigación
Cronograma
Diseño de datos
11. Continuación de cronograma
Meses/Semanas
Actividades
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Marco teórico
Aplicación de instrumentos
Organización de información
Análisis de datos
Redacción de articulo
Entrega de artículos
Presentaciones de Power
Point
Cartel
Foro de investigación
12. BIBLIOGRAFIA
Aaker, D. A. (2002). Estrategia de la cartera de marcas. Nueva York: Gestión 2000.
Al Ries, L. R. (2000). Las 22 leyes inmutables de la marca. México: Mcgraw-Hill.
Cheverton, P. (2007). Cómo funcionan las marcas. Barcelona: The sunday times.
