1. 2014
Protocolo de la investigación
Belland Torres Alejandra
Curiel Ventura Isabel
Zepeda Berumen Lissett
Preferencia de marcas extranjeras
sobre las propias.
18/02/2014

2. INTRODUCCION
Elegir una marca lleva bastante tiempo ya que tenemos que usarla por un tiempo
determinado para darnos cuenta de la calidad y de lo que nos ofrece. De igual
manera nos dejamos llevar por el precio o por lo que está de moda. El problema
es que nuestra compra puede causar un impacto ya sea positivo o negativo en la
economía de nuestro país. Un tema que da bastante a hablar es la preferencia de
marcas extranjeras sobre las propias. En esta investigación queremos dar a
conocer las causas que originan a que la gente compre marcas extranjeras.
Queremos también que la gente tenga una mejor toma de decisión a la hora de
comprar. Demostrar que la economía del país puede mejorar si ponemos nuestro
granito de arena comprando marcas hechas en México. Las marcas que
investigaremos serán Wal-Mart y Aurrera.
JUSTIFICACIÓN
Pienso que nuestro tema tiene una gran magnitud, ya que no sólo investigaremos
las marcas mexicanas, sino que también abarca las extranjeras. Nuestro proyecto
será trascendental ya que no será una simple investigación, sino que será de
varios meses. Sé que en algún punto será vulnerable, lo cual nos conviene ya que
podemos corregir algunos puntos débiles. Quizás al comienzo no sea factible pero
nosotros lo haremos, buscando los medios y forjando objetivos en un tiempo
determinado.
DELIMITACION
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Tema: Preferencia de marcas extranjeras sobre las propias.
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Territorio: San Luis Potosi, S.L.P., Mexico
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Tiempo: Enero 20-Mayo 14
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3. •
Teoria: El mercado, marcas, precios, calidad, distribucion.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
1. ¿Qué tipo de publicidad usan las marcas extranjeras?
2. ¿Qué productos mexicanos son los que tienen mayor ventas?
3. ¿Qué accesibilidad se tiene en México para adquirir productos del
extranjero?
4. ¿Porque las empresas mexicanas no tienen la misma demanda que las
extranjeras?
5. ¿Qué le faltan a los productos mexicanos para elevar sus ventas?
OBJETIVOS
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Objetivo General: Evaluar los productos propio para saber porque se
prefieren estos sobre los productos propios.
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Objetivo Específico: Indagar en las causas que provocan que un mexicano
consuma marcas extranjeras.
HIPÓTESIS
Los clientes prefieren las marcas extranjeras sobre las mexicanas por la calidad, el
precio, y la publicidad.
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
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Enfoque cualitativo: Observaremos cuales son las estrategias que
usan las marcas extranjeras y también de las mexicanas, y veremos
por qué los clientes se inclinan más hacia los productos extranjeros.
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Enfoque cuantitativo: Realizaremos encuestas a los clientes que
consumen ambas marcas para así poder ver cual mercado es el que
tiene mayores ventas.
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4. •
Diseño: No experimental.
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Transeccional. Las encuestas se aplicarán en un cierto
periodo de tiempo y se observarán las promociones que hubo
durante la aplicación de las mismas, considerándolo como un
factor muy importante por el cual los clientes se inclinaron
más por cierta marca (extranjera o mexicana).
CRONOGRAMA
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5. BIBLIOGRAFÍA
Aaker, D. A. (2002). Estrategia de la cartera de marcas. Nueva York: Gestión
2000.
Al Ries, L. R. (2000). Las 22 leyes inmutables de la marca. México: Mcgraw-Hill.
Cheverton, P. (2007). Cómo funcionan las marcas. Barcelona: The sunday times.
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