1. LAURA RODRÍGUEZ ESCOBAR 1

2. ÍNDICE ¿QUÉ ANIMÓ A LA EMPRESA LEVI A VENDER SUS JEANS FUERA DEL MERCADO AMERICANO? ¿DIVERSIFICACIÓN? ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS REALIZADOS (PRODUCTO/MERCADO) MISIONES. AYUDA BCG Y SUS ESTRATEGIAS 2 MERCADO INTERNACIONAL DIVERSIFICACIÓN ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS MISIONES BCG

3. ¿QUÉ ANIMÓ A LA EMPRESA LEVI A VENDER SUS JEANS FUERA DEL MERCADO AMERICANO? 1. EL ÉXITO, REJUVENECIMIENTO DE LEVI CON MODELO 501 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA MUJERES CAMPAÑA PUBLICITARIA POR TELEVISIÓN EN IDIOMA ESPAÑOL ESTRATEGIA GLOBAL 3 MERCADO INTERNACIONAL DIVERSIFICACIÓN ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS MISIONES BCG

4. UNA VEZ QUE LEVI HAYA ASENTADO SU ENFOQUE GLOBAL, ¿ES PROBABLE QUE TENGA QUE AFRONTAR DE NUEVO PRESIONES DE DIVERSIFICACIÓN? 2. SÍ, A PESAR DE SU ESTRATEGIA GLOBAL, LEVI ANIMA AL AS UNIDADES LOCALES A ADAPTAR SUS PRODUCTOS Y SUS PROGRAMAS A SUS MERCADOS DOMÉSTICOS EJEMPLO: EN BRASIL, LÍNEA FEMENINA DE JEANS DE CORTE CURVILÍNEO 4 MERCADO INTERNACIONAL DIVERSIFICACIÓN ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS MISIONES BCG

5. ANÁLISIS DAFO 3. D DEBILIDADES: EMPRESA MUY LIGADA A SU PRENDA, PRECIOS ELEVADOS A AMENAZAS: FUERTE, NUMEROSA Y VARIADA COMPETENCIA (LEE, PEPE JEANS…), IMITACIONES DE LAS MARCAS DE ROPA VAQUERA, NUEVAS TENDENCIAS POR LOS JÓVENES ( ropa surfera…) F FORTALEZAS: CALIDAD DE LA PRENDA TANTO EN DISEÑO COMO EN TEJIDO, PRESTIGIO Y FAMA DE LIDER EN EL MERCADO VAQUERO, LA LÍNEA DOCKERS, FACIL DISPONIBILIDAD DE PRODUCTOS LEVI´S O OPORTUNIDADES: LÍNEA DOCKERS HA SIDO MUY BIEN ACOGIDA POR EL MERCADO, SE ABRE UN NUEVO MERCADO (CASUAL WEAR), LOS VAQUEROS SE TIENEN COMO CONCEPTO DE VESTIR INFORMAL Y FORMAL. 5 MERCADO INTERNACIONAL DIVERSIFICACIÓN ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS MISIONES BCG

6. UTILICE LA MATRIZ PRODUCTO/MERCADO Y SEÑALE EN LA MISMA LOS MOVIMIENTOS REALIZADOS POR LEVI 4. 1984 CONFUSA VARIEDAD DE NEGOCIOS. 75% 1985 NUEVO PLAN ESTRATÉGICO. MODELO 501 1986 DOCKERS 1991 CAMPAÑA PUBLICITARIA. PARA MUJERES 1991 CAMPAÑA PUBLICITARIA POR TELEVISIÓN EN IDIOMA ESPAÑOL 6 MERCADO INTERNACIONAL DIVERSIFICACIÓN ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS MISIONES BCG

7. 5. SUGIERA UNA DECLARACIÓN DE MISIÓN PARA LEVI QUE LE AYUDARÍA A CENTRARSE EN SUS PUNTOS FUERTES 7 DIFERENCIACIÓN FRENTE A LA COMPETENCIA, NO ME TOO ESTABLECER UN PRECIO INFERIOR AL LIDER Y COMPITIENDO A SU VEZ EN CALIDAD LANZAR PRODUCTOS ADECUADOS A LAS NUEVAS TENDENCIAS DE LOS CONSUMIDORES 4. LOGRAR QUE LA CLIENTELA ASOCIE EL VAQUERO CON UNA IMAGEN, UN CONCEPTO LEVI´S MUCHO MÁS QUE UNA PRENDA DE VESTIR VERSÁTIL. MERCADO INTERNACIONAL DIVERSIFICACIÓN ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS MISIONES BCG

8. ¿CÓMO CREE USTED QUE SE APLICARÍA LA MATRIZ DE LA BCG? 8 6. MERCADO INTERNACIONAL DIVERSIFICACIÓN ANÁLISIS DAFO MOVIMIENTOS MISIONES BCG

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