Trabajo realizado por Paula Bartolomé, Paula Bravo y Raquel Velasco sobre la evolución de la publicidad para la asignatura de Sociología de la educación
3. CONTEXTO
HISTÓRICO
• El comienzo de la década trajo a
España la mayor explosión creativa
de la historia.
• Se produjeron importantes hitos:
-Aprobación de la Ley 34/1998
General de Publicidad.
-La celebración en Marbella
del I Festival Publicitario de
Cine y Televisión.
La inversión publicitaria alcanza
cifras record y España se sitúa
en la cima de la creatividad
internacional.
LA PUBLICIDAD
EN LOS 80
• La transición política. La
Constitución de 1978 y el
Estado de las autonomías.
• Los Gobiernos Democráticos y la
integración en Europa
• La segunda legislatura de UGD y el
fin del Gobierno de Suárez.
• El Golpe de Estado del 23-F.
• El último Gobierno de UCD: Calvo
Sotelo (1981-1982)
4. La mujer en la publicidad: los años 80
• Desde la segunda mitad de la década de los años 80 se dio un cambio
político en España. El paso del Franquismo a la transición supuso
grandes cambios en todos los ámbitos de la vida de los españoles.
• La mujer comienza a desempeñar en el mercado laboral todo tipo de
oficios,
-Empieza a retrasar la edad de la maternidad y el matrimonio.
-La mujer cada vez va dejando de ser considerado el sexo débil
• El cambio, por supuesto, se vio reflejado en los mensajes
publicitarios:
-Se empiezan a anunciar productos dedicados exclusivamente a la
mujer.
-En los spots se refleja un tipo de mujer activa, dinámica, que
trabaja y se lo pasa bien.
- Los productos que se anuncian serán de todos tipo, destacando
la moda y la belleza.
• Por estos años empezará a surgir la polémica sobre el trato de la
mujer como objeto sexual.
• Dos ejemplos curiosos de la publicidad de la época son :
-El spot de Centella y el de Fagor
6. La música en la publicidad: los
mejores anuncios de los años 70 y 80
• Los años 70 y 80 son, en España, dos de las décadas más importantes
en el mundo de la publicidad de nuestro país.
- En 1971 nace una agencia encargada de supervisar las
comunicaciones públicas en España y famosa por el manifiesto emitido,
que marcará muchas pautas éticas y morales que a aplicar para
conseguir una publicidad de calidad y rigor.
- En los años 80, por su parte, llega el mayor boom publicitario
jamás conocido. Una década marcada por la derogación del estatuto
de publicidad de 1967 y la creación de la ley general de la publicidad de
1988.
• La música es clave en la publicidad. Ya que gracias a las sintonías
nuestra mente es capaz de reconocer en un instante de qué
anuncio se trata.
7. Colacao (años 70): “Los
niños con Colacao
crecen más fuertes y
hermosos
Famosa (años 70): “Las
muñecas de Famosa se
dirigen al portal”
10. CONTEXTO HISTÓRICO
• I Legislatura del Gobierno
Socialista
- Plan de Estabilización económica
- Aprobación de la LODE
- Entrada en la CCE
• II Legislatura del Gobierno
Socialista
- Fuerte desarrollo económico
- Estado de Bienestar
• III Legislatura del Gobierno
Socialista
- Juegos Olímpicos de Barcelona
- Expo de Sevilla
• Gobierno de José María Aznar
• La crisis global que comenzó en casi
todo el mundo en 1991 fue el punto de
inflexión para un cambio general que
afectó a todo el sector publicitario.
• En España, la irrupción de las cadenas
de televisión privada multiplican los
anuncios emitidos por televisión hasta
límites insospechados, lo que fomentó la
aparición de fenómenos como el
zapping.
• Algo que en parte beneficia a la música,
sobre todo en la vía del patrocinio, cuya
utilización se extiende con fuerza entre
muchas marcas para llegar a la
juventud.
• Algunas empresas apostaron por
sustituir sus grandes estrellas
internacionales para dar el protagonismo
de sus campañas a grupos españoles.
LA PUBLICIDAD EN LOS AÑOS
90
11. La mujer en la publicidad: los años 90
•Es en los 90 cuando encontramos un de los roles más polémicos de la mujer en publicidad, uno de
los que más polémica y sensibilidad han causado en los distintos públicos: el de la mujer como
objeto sexual.
• Esto podemos verlo desde dos perspectivas: por una parte, se muestra a mujeres preocupadas
casi únicamente por estar guapas y gustar a los hombres; y por otra, podemos ver cómo se utiliza el
cuerpo de una mujer como reclamo para casi cualquier producto. Además, en esta década era muy
frecuente encontrar en cualquier tipo de spot mujeres en traje de baño o ropa interior, mientras que
era más difícil encontrar ejemplos de varones en las mismas condiciones.
• En este sentido se pueden distinguir dos modelos:
- La mujer como ornamento o decoración, donde la mujer es un adorno más del producto
anunciado.
- La mujer como escaparate. La mujer es utilizada para simbolizar un éxito masculino
(mujer=trofeo).
•Otro de los principales roles que la mujer representa de los 90 en adelante es el papel de mujer
trabajadora, aunque es una publicidad limitada a los empleos considerados “femeninos” como
enfermera, camarera...Entendemos mujer trabajadora como una “mujer no ama de casa”, una mujer
introducida al mundo laboral, pero la publicidad de esta época hará una mezcla donde se incluyan
las tareas del hogar con el trabajo laboral.
•Como hemos podido ver los roles siguen siendo prácticamente los mismos, si acaso se avanza en
la forma de mostrarlos, pero sigue habiendo una gran brecha entre el papel de la mujer en la
sociedad y la imagen de ésta en la publicidad.
13. La música en la publicidad de los mejores anuncios de
los años 90
• Después del mayor boom publicitario jamás conocido, en los años 80, llega un periodo
caracterizado por la gran saturación de la publicidad en los diversos medios de
comunicación existentes.
• Durante estos años hay varios sucesos importantes que merecen publicidad y, por ello, se
hacen avances en este sector. Los juegos olímpicos, las diversas crisis económicas, en
general, los acontecimientos políticos, económicos o sociales marcan y reflejan la
publicidad de la época.
• A partir de los años 90 la publicidad hace un giro repentino: pierde su carácter local y las
campañas se diseñan para llegar a públicos más amplios, haciendo un uso muy
pronunciado de la música, y apoyándose en efectos especiales o situaciones irreales.
• Destacan algunos anuncios donde se utiliza la guitarra flamenca ya que la música es
clave para entender el anuncio (San Miguel), sonidos salvajes para representar el
desenfreno de muchos spots (por ejemplo, Pirulo Tropical con carga sexual) y canciones
que expresan libertad (Amena).
• En definitiva, los anuncios desde los años 90 hasta la actualidad se sirven de colores
llamativos, de personajes o situaciones fantásticas, pero sobre todo de música actual y
moderna que despierta ante todo sentimientos en el consumidor y así convencerlo para
que compre el producto.
• La utilización de la música en publicidad a partir de la década de 1990 tiene un efecto
directo también en la popularización de las canciones empleadas en los anuncios, que se
convierten en muchas ocasiones en éxitos de ventas que incluso en ocasiones
sorprenden a las propias compañías discográficas.
15. CONTEXTO
HISTÓRICO
- Crecimiento económico debido a la
llegada de inmigrantes.
- El 11 de marzo de 2004 se produjo el
mayor ataque terrorista de España.
- El día 14 de ese mismo año, José Luis
Rodríguez Zapatero se convirtió en el
quinto presidente democrático.
- Se firmó la Constitución Europea y se
realizó el referéndum.
- Se aprobó el matrimonio homosexual.
- El 2008 volvió a ganar el PSOE.
- Se celebró la expo de Zaragoza (2008)
- ETA anunció el cese definitivo de su
actividad armada.
- El 20 de Noviembre Rajoy accedió al
poder.
- El 2 de junio de 2014, Juan Carlos
abdica en favor de su hijo Felipe VI.
- Era de las nuevas tecnologías e Internet.
- Gran saturación de la publicidad en los medios
de comunicación.
- Se crean las grandes corporaciones globales.
- En 1991 se crean las World Wide Web.
- En 1993 España es líder en creatividad frente
a EEUU.
- Revolución de los medios
CARACTERÍSTICAS:
- Transmisión de emociones que se
experimenta con el producto.
- Hacer la transmisión con creatividad.
- La creatividad debe basarse en la simplicidad.
SIGLO XXI
18. La mujer en la publicidad: siglo XXI
- Mujer “objeto”
- La imagen de la mujer aparece en una proporción mayor que la del
varón.
- Mujer con un significado sexual:
- Adorno o vehículo de promoción del producto.
- Mujer joven y bella. Desnuda o escasamente vestida.