4. “ Es el estudio de las personas, grupos, organizaciones y los procesos que siguen para conseguir, usar y disponer de productos, servicios, experiencias o ideas para satisfacer necesidades y los impactos que estos procesos tienen en el consumidor y la sociedad” Hawkins/Best/Coney
5. “… el proceso de decisión y la actividad física que los individuos realizan cuando evalúan, adquieren, usan o consumen bienes y servicios” Loundon/Della Bita
34. Grupo de consumidores dentro de un mercado, en el segmento se comparten las mismas necesidades y deseos Segmento de mercado
35. SEGMENTO META: Es el proceso de dividir al mercado en segmentos, con el objeto de acaparar una parte de esté y plantear una estrategia distinta de mercadotecnia.