3. LOS ATRIBUTOS SE CONTEMPLAN DESDE:
EL PRODUCTO CENTRAL
EL PRODUCTO ACTUAL
EL PRODUCTO AUMENTADO

4. Llamamos línea de
productos al conjunto
de éstos que tienen al La profundidad:
menos una
característica común, es la cantidad de Líneas de
como puede ser la productos que lo productos
marca, el envase, el componen por colores
color, etc.
Línea roja. Son productos
de consumo de venta Línea marrón. Incluye los productos
rápida,. de consumo duradero .
Línea naranja. Se trata de Línea blanca . La
Línea amarilla. Si juntamos el blanco y
ciertos productos que se componen los
el marrón, conseguiremos un tono
cambian con una amarillo. Identifica a los productos productos de
determinada frecuencia de consumo de compra esporádica y consumo
alto valor. duradero

6. Introducción Crecimiento Madurez Declive
Beneficios negativos por Las vtas. se aceleran y se Las vtas. alcanzan su max. Descienden el volumen de
inversiones altas y obtienen beneficios Nivel, se estabilizan, y después ventas y los beneficios.
vtas.escasas. bajan.
Estrategia favorecedora Incremento competencia Intento de alargar la etapa de Nacen nuevos productos con
madurez las mismas características
Precio alto por un producto Los precios tienden a bajar ya
alto que surgen productos
sustitutivos
Y bajo si es sustitutivo

8. Obtenemos información
Hacemos una precisa de cada uno de
separación de la gama los grupos en que
por marcas, líneas o hemos
productos concretos. dividido la gama
Comparamos con
distintos conceptos
los datos de la
empresa y los de las
Establecemos las diferentes
conclusiones separaciones
pertinentes. Diseñamos un plan (marcas, líneas o
de acción para productos).
resolver los
desequilibrios
observados.

10. La marca es el nombre, término, símbolo, diseño y sonido que
nos sirve para identificar un producto . En primer lugar, un texto,
que es el nombre . En segundo lugar, puede contener un logotipo
que incluye, la parte gráfica con símbolos, colores o letras.

11. Forma. Es el Tamaño. El envase es el
medio para dosificar el
soporte de la contenido. Puede ser
etiqueta. dependiendo de
factores como el nivel de
renta de los consumidores
Promoción. El
La de protección del envase es un
producto instrumento de
comunicació

12. el embalaje la
unidad de
transporte
Hay envases primarios,
que son el contenedor
inmediato del producto
(como un frasco de
mermelada)
envases secundarios,
que son aquellos que
Puede existir también
cartón que contiene
protegen el envase
una medicina y su
primario (caja de
envase primario)
un tercer envase, que
es el de transporte o
embalaje, es decir, el
envase
terciario (pallets).

13. La etiqueta es un instrumento de
comunicación cada vez más
importante; además, es el
soporte de datos referidos al
producto (nombre, composición,
periodo y forma de uso, marca,
medida del producto y
características) y al fabricante o
responsable de su puesta a
disposición
de los consumidores. Dependiendo
del tipo de producto y del lugar de
venta (país), tendremos
que adecuar la etiqueta a la
legislación que le afecte.

14. antiacción A favor de la acción
Se analizan los
la empresa productos que
Las alternativas son: Actuación en
hará lo que hay en el mercado se basan en la el mismo mercado con la misma
hacen las y se lanza uno gama de productos y tratando de
Investigación y mantener la misma cuota de
demás. nuevo mejorado.
Desarrollo mercado. Cualquier otra que
Copia desleal. Se suponga una reducción de la cuota
introducen
(I+D) de mercado.
pequeñas
modificaciones en
productos ya
existentes en el Las distintas posibilidades
mercado y se lanzan son:
como nuevos. Expansión de la gama
Expansión de mercado
Diversificación: ampliación
de la gama de productos y
del mercado.