Estrategia digital-ejemplo

Aguada Park – Estrategia Digital


Ejemplo de estrategia.
Tomamos una marca local, la
analizamos y presentamos una
propuesta según nuestra
visión.
*La idea de tomar una marca local facilita la compresión de
varios detalles.


Aguada Park
Estrategia digital.
Introducción.


Introducción

Para el presente proyecto hemos realizado previamente un completo estudio de varios aspectos que hacen
fundamental al objetivo.

Partimos por el análisis de su presencia en internet observando las distintas palabras claves que han
colocando en su sitio web como método de posicionamiento orgánico. Luego las volcamos en diferentes
países y observamos .

Luego nos concentramos en los resultados de búsqueda en distintos idiomas para visualizar qué contenido
positivo o negativo se podría encontrar relacionado con el proyecto.

Analizamos el sitio web, sus oportunidades y debilidades.

Con el objetivo de definir el lineamiento estratégico investigamos el público objetivo y su relación con las
misiones económicas del gobierno, las empresas que se están instalando y los nuevos acuerdos bilaterales
que se han pronunciado últimamente. El estudio permite determinar las oportunidades que existen para
potenciar así el interés en otros destinos de instalarse en el país.

Concluimos el proyecto presentando la estrategia a emplear, el plan de medios y los materiales que
necesitaremos producir para lograr los objetivos.


Aguada Park
Análisis de presencia en
buscadores.


Análisis de presencia en buscadores.

Para el trabajo de análisis de presencia en buscadores nos concentramos en las tendencias del principal
buscador en varios países: Google.

Metodología de laburo.

Tomamos las keywords y la descripción del sitio www.aguadapark.com y analizamos según el nicho y su
presencia.

Keywords actuales. Descripción del sitio.

• zonas francas • Aguada Park, una zona franca
• free trade zone en el corazón de Montevideo
• services uruguay
• servicios en uruguay
• bussiness uruguay


Resultados

Indicamos a continuación el país y su posición dentro del resultado de búsqueda para cada keyword.
Posicionamiento Google.com.uy
zonas francas ------> 13 puesto.
free trade zone ------> No rankea en el TOP 100
services uruguay ------> No rankea en el TOP 100
servicios en uruguay ------> No rankea en el TOP 100
bussiness uruguay ------> No rankea en el TOP 100

Posicionamiento Google.com
zonas francas ------> No rankea en el TOP 100

Posicionamiento Google.com.ar


Resultados

Posicionamiento Google.es

Posicionamiento Google.com.py

Posicionamiento Google.com.mx


Resultados

Posicionamiento Google.cl

Posicionamiento Google.com.br

Conclusión

Las Keywords son poco competitiva y la descipción empleada no es del todo descriptiva
frente a los buscadores pensando en el posicionamiento del nicho.


Análisis de la tendencia de búsqueda

Hemos analizado la tendencia de búsqueda según el nicho que pretendemos atacar y concluimos en un
listado de 50 keywords mucho más efectivas en español, inglés y portugués.

Ejemplo de tendencia de busqueda:
•inversiones financieras
•inversiones seguras
•franquicias economicas

Contamos con más de 50 keywords para los 3 idiomas:
Ejemplo:
•negocios e inversiones
•inversiones extranjeras
•investment opportunities
•global investments
•investimentos financeiros
•investimentos rentaveis


Búsqueda según nombre

Hemos analizado la búsqueda directa y nos
encontramos con varios resultados positivos, varios
sitios han hablado del proyecto. Su mayoría sitios
locales y alguna versión en inglés. Se ve bien
posicionado su perfil en Facebook y los videos han
ayudado.

Solamente hemos encontrado 1 video con opinión
negativas del proyecto o cuestionando a las personas
involucradas.


Conclusión

En nuestro primer análisis nos encontramos que es de suma importancia cambiar las keywords y la
descripción del sitio para una opción relacionada con tendencia de búsqueda y objetivos comerciales.

La importancia cobra un rol importante ya que la estrategia de SEO es fundamental para tener presencia
relevante en distintos países.

Los resultado por búsqueda directa es siempre un trayecto seguro para personas que ya saben lo que están
buscando, lo ideal es atrapar a las que no están buscando y estar posicionando allí para lograr nuevas
oportunidades.

Habría que analizar como influye el video negativo que encontramos en Youtube.

El sitio web www.aguadapark.com está correcto en materia informativa pero carece de un call to action
más agresivo para el área comercial. Consideramos que también deberían contemplar también la versión
en portugués.


Aguada Park
Uruguay destino empresarial de
quién?
Búsqueda de nuevos mercados.


Introducción

El siguiente módulo trata un análisis que viene de la relación del producto “Una Zona Franca” y cuales
podrían ser nuestros mercados latentes.

Pretendemos cruzar la información sobre las futuras empresas que pretenden instalarse, proyectos
bilaterales de la región, las últimas misiones económicas y que acuerdo han llegado.

El fin es determinar países con interés reciente de estrechar lazos comerciales con Uruguay y así sabremos
donde volcar la inversión digital.


Principales países inversores de América Latina

A la hora de considerar los mercados donde dirigirnos, consideramos apuntar a los países
latinoamericanos que más han invertido en estos últimos años dentro del continente. Por
tanto vemos que es necesario tener presencia en: Brasil, México, Chile, Venezuela, Colombia
y Argentina.


Países que invierten en América Latina

También es importante enfocarnos en los países que han estado interesados en los últimos
años en invertir en el continente. Durante el año 2009 se ha mantenido en primer lugar la
inversión realizada por EEUU, seguido de España y Canadá que continúan en la lista de los
países que mas invierten en el América Latina.


Inversión extranjera por sector en AL

Considerando la distribución por sector en América Latina, observamos que se destaca la
industria del software y tecnología de la información, seguido por las telecomunicaciones.
Ambos sectores están dentro los objetivos a los que debe apuntar la captación Aguada Park.


Relacionamiento de Uruguay y el mundo

• En el año 2010 Uruguay ha apuntado a mantener y promover su relacionamiento con
diferentes países. Es importante que también apuntemos a estos mercados que ya han sido
contactados por el gobierno y donde se ha despertado un interés en Uruguay.

• Vemos a continuación noticias promovidas por el gobierno Uruguayo que muestran donde
se está apuntando a generar un vinculo económico mayor y donde deberíamos apuntar
nosotros también en la búsqueda de los inversores para Aguada Park.

•Recientemente hemos acordado con Brasil el sistema de Televisión digital con la promesa de
recibir una importante suma en inversiones. También se destaca de dicho acuerdo la
posibilidad de empresas relacionadas con lo audiovisual el arribar e instalar oficinas en
Montevideo.


Principales países inversores de
América Latina


Conclusión

•Las inversiones en Latinoamérica han crecido durante estos últimos años.
•Quien más ha invertido en Latinoamérica durante estos últimos años es EEUU, España y
Canadá
• Si consideramos el mundo debemos destacar que en segundo lugar dentro de los
inversores el América Latina son los mismos países latinoamericanos.
• Destacamos que el sector del software y tecnologías de la información se han llevado
el 43% de las inversiones durante 2003 y 2009 seguido de las telecomunicaciones. El
sector del software se encuentra dentro de los sectores a los que apunta Aguada Park.
• Uruguay busca constantemente acordar con diferentes países a los que debemos
apuntar. De los que destacamos los países latinoamericanos y los asiáticos.


Aguada Park
Redes Sociales
Reforzar presencia alineada al objetivo comercial.


Introducción

Las Redes Sociales tienen un peso muy importante en el día a día de millones de persona de todo el mundo
y por ese motivo creemos que es importante tener cierta atención a la hora de fortalecer el aspecto
comercial del proyecto.

Reforzar la presencia alineados al objetivo comercial permitirá construir un herramienta a más para la
venta.


Estrategia en Redes Sociales

Pretendemos partir con un objetivo de realizar un refuerzo a la estrategia comercial de captar nuevos fan’s
y posibles interesados en instalarse en Aguada Park para eso nuestro plan es un trabajo B2B.

Su ventaja:

El comercio electrónico entre empresas es una utilidad más que aporta Internet y que ha experimentado un
gran auge en los últimos años.

Algunas de las ventajas que aporta el business-to-business para las empresas implicadas son:
Rapidez y seguridad de las comunicaciones.
Integración directa de los datos de la transacción en los sistemas informáticos de la empresa.
Posibilidad de recibir mayor número de ofertas o demandas, ampliando la competencia.
Despersonalización de la compra con lo que se evitan posibles tratos de favor.
Abaratamiento del proceso: menos visitas comerciales, proceso de negociación más rápido, etc.


Estrategia en Redes Sociales

Utilizaremos el potencial de Facebook, Twitter y Linked In inicialmente.

Se creará en Facebook la fanpage del proyecto, con el objetivo de subir la información netamente con el fin
comercial.
Allí compartiremos la oferta actual, los planos del proyecto, contenido referente a los diferenciales y
imágenes del mismo. También todo aquel contenido audiovisual.
Utilizaremos la opción de notas para posicionar en los resultados de búsqueda todo aquello que sea de
interés comercial, siempre pensando en contenido en 3 idiomas.

Twitter y linked in los utilizaremos para redactar mensajes ajustados a las características de cada caso, uno
más informativo y otro con mayor profundidad.


Presencia en Facebook


Presencia en Twitter


Aguada Park
Campaña Online


CAMPAÑA ONLINE Plan 100%
Orientado a
El objetivo de la campaña está orientada a la conversión de resultados. A Resultados
nivel regional existen muchos sitios y opciones de presencia publicitaria
que cuentan con precios muy por encima de la media online de Uruguay.

Así es que los medios seleccionados son considerados en base a su
posibilidad de segmentación por países y sus costos relativos a la hora de
pautar, además de las tasas de conversión de contactos. Penetración en
varios países de la
Así por ejemplo es que apartó del plan a Facebook como medio, pues si región.
bien tiene una alta penetración en muchos países principalmente en EEUU,
su efectividad para lograr contactos de ventas no es tan alta. En caso de
querer incorporar a Facebook como medio será a modo desarrollo de
branding y no de conversión.

La forma de contratación es principalmente en modalidad de CPC (costo
por clic) para lograr obtener la mejor relación de costo por contacto. Alta segmentación
según públicos,
Consideramos necesario incorporar un poco de presencia online en interés, países,
nuestro país como llamador y recordación de marca. ciudades y afinidad
de temas
Debimos dejar por fuera otros medios que por su volumen de inversión
excedían el monto sugerido, aunque fueron incluidos en el visual sólo a
modo de referencia.


SELECCIÓN DE MEDIOS

Infobae.com América es la versión de
Latinomamérica del sitio de noticias
que más ha crecido en los últimos
años en la Argentina.

Cuenta con 1 miilón y medio de
visitas al mes desde EEUU, Méjico,
España, Uruguay, Chile, Colombia,
Argentina, Paraguay, Venezuela y
Perú.



Es la red social de profesionales que cuenta una Con la red de Display logramos segmentar y
altísima segmentación a la hora de pautar. comunicar según el perfil del contenido de las
noticias.
En América Latina sólo se puede hacer una
pauta segmentada para Argentina, Brasil y A través de la red de búsqueda logramos estar
Méjico. presentes dentro de las búsquedas específicas
de los usuarios. En este caso a la hora de
El nivel de segmentación es de los más altos por buscar lugares donde invertir o informarse
ejemplo: País, Ciudad, Tipo de Cargo, Sector sobre nuevas posibilidades en otros países.
Industrial, Gustos, Empresas, etc.
Además, vamos a segmentar por país y además
La forma de presencia que recomendamos es a orientando la pauta de CPC hacia una
través de CPC . optimización según objetivo de CPA
(conversión).

De esta manera podremos saber que
creatividad y país logran las mejores consultas
en el landing.



Es uno de los medios que permite segmentar
según la temática y tiene un alto acceso a
mercados prohibitivos desde un punto de vista
económico como es el Norteamericano, Español o
Mejicano.

Si bien es conocido en su formato de texto, nuestra
recomendación es utilizar el formato de video
banner.

Lo importante es que el mensaje debe ser 100%
call to action y que apele a conseguir clics.

Dentro del newsletter número uno a nivel de referentes empresariales, sugerimos un
envío a la base de suscriptores con la comunicación de los beneficios locales de las
zonas francas.


VISUAL DE PAUTA


Inversión

CAMPAÑA ONLINE

Contratación de Medios
Envío de materiales
Monitoreo de los indicadores
Reporte Post Campaña

Inversión: U$S 7.100 + impuestos

Los costos no incluyen impuestos.
Forma de pago: Es necesaria el 100% previo al comienzo de la campaña, a excepción de Infonegocios.


Aguada Park
Producción para la campaña.


Introducción

Pensando en los resultados de la campaña digital es que proponemos la realización de una batería de
banner’s alineados al objetivo de comunicación y la elaboración de páginas destino como algo más efectivo
a la hora de buscar un objetivo comercial.

El material está pensado para realizarse en 3 idiomas, español, inglés y portugués.


Banners


Banners

Se busca realizar una campaña de banners que siga el mismo hilo conductor a nivel
estético y tono de comunicación.

Los mismos tienen que invitar al usuario, de una forma directa, para que haga clic con
inquietudes por saber más sobre el proyecto.

La opción de poner un botón destacado (en color rojo) con la mano del mouse que le
hace clic, es altamente certera para indicarle de forma visual al usuario que ahí puede y
debe hacer clic. Es una pequeña trampa psicológica que se le realiza a los usuarios, que
ha demostrado resultados positivos en anteriores campañas digitales.


Landing Page para la campaña


Landing Page para la campaña

El landing page busca atraer al usuario de forma sencilla y rápida a lo que se quiere comunicar,
contenidos relevantes del proyecto, explicar brevemente en que consiste el mismo, etc. De esta forma
es como le podemos mostrar al usuario contenidos destacados que luego el mismo podrá profundizar
en el sitio web.

En la parte superior se muestra el video institucional de Aguada Park, para explicar y mostrar
visualmente lo que implica el proyecto, sus comodidades, tecnología, vistas externas e internas, etc.

Al costado del mismo, y de forma atrapante para el usuario, se ubicó un formulario de contacto (Call to
Action). Así es como el mismo se podrá poner fácilmente en contacto con la empresa por cualquier
inquietud que tenga.

Más abajo, destacamos cuatro contenidos (pastillas) importantes y muy relevantes del proyecto de
Aguada Park, los cuales pueden ser de interés del usuario / posible inversor.
El contenido de los mismos se podrá visualizar en el mismo Landing Page, pudiendo si se quiere
profundizar más dentro del sitio web, mediante el botón de Leer Más.

Por último, en la parte inferior se muestran los datos de contacto, como así también los iconos para
acceder directo a los distintos perfiles de Aguada Park en las Redes Sociales más relevantes.


Aguada Park
Inversión en optimización y
producción para la campaña.


Inversión

Ítems:

Optimización de sitio web y desarrollo del texto descriptivo.
Diseño y producción de contenidos para Redes Sociales.
Servicio de mantenimiento y actualización en Redes Sociales.
Producción de Banners en tres idiomas.
Producción de Landing Page en tres idiomas.
Analytic en base al Landing Page
Reporte post campaña sobre los resultados al Landing Page

Inversión: U$S 3500

Los costos no incluyen impuestos.
Forma de pago: 50% al aprobar y saldo a 30 días fecha factura.

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