10. Publicidad Corporativa y Publicidad Comercial Resultados confiables Resultados confiables, aunque un poco menos Evaluación de resultados Explícito y evidente Al estar apoyado en las RRPP se trata de un mensaje sutil y disfrazado Mensaje Espacios concretos, tarifados, La evaluación de su costo es perfectamente identificable No hay costo ni espacios definidos en concreto Medios y soportes Aumentar la intención de compra Es más genérico y amplio, beneficiar la imagen Objetivo Destinatarios son los mismos Público Objetivo Producto o marca Institucional Planteamiento Publicidad Comercial Publicidad Corporativa
11. Mix de imagen Imagen Corporativa Imagen de Comunicación Imagen de Contacto Valor percibido Ventaja diferencial