Realidad aumentada aplicada al Marketing

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REALIDAD AUMENTADA
aplicada al MARKETING
¿Por qué RA?
• Ofrece mejor experiencia o ¿es más complicado?
• ¿Aumenta o disuade la UI/UX?
• ¿Cuáles son los límites para acceder a la RA?
• ¿Existe una opción similar con la misma recompensa?
Es importante encontrar una propuesta sólida que
aporte valor para utilizar RA

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REALIDAD AUMENTADA
aplicada al MARKETING
1. Qué es la Realidad Aumentada
2. El valor de la Realidad Aumentada
3. Herramientas on-line
4. Creación de contenidos
5. Tendencias

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Qué es la Realidad Aumentada
Definición
La realidad aumentada muestra los contenidos digitales sobre el
mundo real a través de pantallas de dispositivos móviles.

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Qué es la Realidad Aumentada
Definición
La información se muestra al reconocer una referencia visual
(marca, imagen, objeto o lugar) a través de la cámara del
dispositivo o mediante la localización del usuario por GPS.

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Tipologías
Reconocimiento de imagen (‘Image tracking’)
• Revistas
• Periódicos
• Pósters
• Carteles
• …

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Tipologías
Reconocimiento 3D (‘3D Mapping’)
• Automoción
• Stands/ferias
• Industria
• Medicina
• Docencia
• …

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Tipologías
Geolocalización (‘Geolocation’)
• Turismo
• Cultura
• Eventos
• Social Media
• …

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Tipologías
Reconocimiento y localización (‘SLAM’ Simultaneous Location
And Mapping)
• Gaming
• Guías y rutas
• Exposiciones
• Museos
• …

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El valor de la Realidad Aumentada
• Tecnología emergente y con ‘futuro’
• El contenido debe ser ‘relevante’
• La imagen de marca y el ‘mensaje’
• La interacción con el usuario es ‘clave’
• Las Redes Sociales para compartir una
‘experiencia memorable’
• Parece un truco, es un ‘truco’

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AR market studies
El mercado de la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada
alcanzará 1.06 Billones en 2018
“Virtual Reality & Augmented Reality Market – By Technology (Mobile &
Spatial AR, Semi & Fully Immersive VR); By Sensors & Components
(Accelerometer, Data Glove, HMD, ICs); By Applications (Medical, Military,
Gaming), By Geography (2013 – 2018) ”, published by MarketsandMarkets
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WEB

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Herramientas on-line
Buscadores de contenidos
Estas aplicaciones muestran información de Realidad Aumentada en dispositivos
móviles que los propios usuarios crean.
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JUNAIO LAYAR AURASMA WIKITUDE
CAFTAR BLIPPARDAQRI

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CRAFTAR - CATCHOOM
Full-fledged Augmented Reality - Utilice todas las funciones para mostrar contenido
superpuesto en la cima del mundo real. Ejemplos de ello son los objetos 3D,
animaciones y botones interactivos.
Image Recognition only – Información emergente del contenido en pantalla
completa.
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WEB VIDEO

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CRAFTAR - CATCHOOM
CREADOR DE CONTENIDOS
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AURASMA
AURASMA fue creado originalmente en 1996 como una compañía de software
británica llamada Autonomía. Las soluciones de reconocimiento de imagen fueron
adoptadas por los gobiernos, empresas y organizaciones de todo el mundo y en 2011,
la compañía fue adquirida por HP. Ahora pertenece a HP Autonomy.
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WEB VIDEO

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AURASMA STUDIO
CREADOR DE CONTENIDO
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JUNAIO - METAIO
METAIO Fundada en 2003 en Munich, Alemania por Thomas Alt CEO y el actual
director tecnológico, Peter Meier. Metaio, como empresa, se crea a partir de un
proyecto inicial con Volkswagen.
JUNAIO se creó en 2010
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WEB VIDEO

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METAIO CREATOR
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WEB

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LAYAR
LAYAR Fundada en 2009 ofrece herramientas y servicios para la realidad aumentada y
de impresión interactiva.
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LAYAR CREATOR
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BLIPPAR
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WEB VIDEO

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TENDENCIAS
IoT – Internet of Things
Wearable devices
Augmented Reality
Big Data and machine learning algorithms
mHealth technology
3D printing
Intraday delivery
Mobile payment and virtual currencies
Electric cars
E-learning
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Link to Post by Michael Altendorf

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McDonald's McMission
JUNAIO Con la aplicación "McMission" McDonalds ofrece a los clientes la posibilidad
de obtener una visión interna en el compromiso de la empresa con la sostenibilidad.
La aplicación es juego e incluye una gran cantidad de información: desde el uso
energía renovable hasta la correcta gestión de residuos. "McMission" ofrece a los
clientes de McDonald una visión general y de responsabilidad corporativa.
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WEB VIDEO

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INITION
RA para el mercado de la propiedad y Real State
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EXPLORE ENGAGE
Proyectos de interacción para Marketing e Industria
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RETAIL - SLYCE & HOVR.IT
Slyce & Hovr.it están desarrollando actualmente una aplicación móvil que se puede
utilizar para tomar fotografías de un producto en la tienda, lo que permite a un
usuario comprar el artículo del vendedor inmediatamente con el móvil.
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WEB

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MOOSEJAW – MARXENT LABS
MOOSEJAW X-RAY AR APP permite ver ropa interior en el catálogo.
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IBM - SHOPPING
IBM permite escoger el producto que mejor se adapta a las características del
consumidor.
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CATALOGUE IKEA
IKEA creó el Catálogo con RA para visualizar los productos en 3D y ubicarlos en tu
propia casa de forma virtual.
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‘SECOND SCREEN’ - GALILEO
JUNAIO CHANNEL ‘GALILEO’ incorpora el concepto 'Segunda pantalla'. En él se
describe el uso paralelo de un dispositivo inteligente y una TV con el fin de interactuar
con el contenido digital adicional disponible para los programas de televisión,
películas o anuncios de la audiencia está viendo en ese momento.
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WEB VIDEO

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aiMIRROR
aiMIRROR permite a los compradores probar y combinanr una amplia gama de
prendas en la tienda o del inventario on-line. Esto permite recibir opinión es acerca de
sus opciones a través de las redes sociales y la mensajería.
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WEB VIDEO

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GIMBAL - GEOFENCING
QUALCOMM - Gimbal Proximity Beacons
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Estimote beaconsEstimote beacon Estos dispositivos Bluetooth localizan los usuarios y facilitan
información específica según sus preferencias. Puede guiar por un recorrido o atender
sus pedidos en el lugar exacto.
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Mobile to Mortar - inMARKETMobile to Mortar™ iBeacon Platform de inMarket se comunica con un gadget
prácticamente invisible del tamaño de una moneda que utiliza bluetooth para permitir
experiencias basadas en la localización .
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VIDEOWEB

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¡Gracias!
Isidro Navarro
@inavarrod
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