Marketing Estratégico - Marketing I - Instituto ISIV

2. Las variables que conforman el ambiente de una organización pueden afectarla de una manera positiva o negativa, constituyendo oportunidades o amenazas respectivamente. Esto implica que actúan en un entorno o ambiente al cual modifican y del cual reciben modificaciones.

3. La Empresa y su Entorno Empresa Competidores Proveedores Clientes Accionistas Económico Político Legal Tecnología Social Ecológico

8. La demanda . La demanda está formada por aquellas personas que tienen interés en un producto o servicio y que además poseen el dinero para adquirirlo. La estimación de la demanda es uno de los temas centrales del marketing. Conocer cuántas personas van a adquirir un producto, con qué frecuencia, y cuánto dinero estarán dispuestas a pagar por el mismo es fundamental para poder determinar los ingresos que su venta puede llegar a generar.

10. La segmentación Es el proceso por el cual es posible identificar diferentes grupos de consumidores que presentan características comunes entre sí y que los diferencian del resto.

18. Segmentación, enfoque y posicionamiento 1. Identificar variables de segmentación y segmentar el mercado 2. Desarrollar perfiles del resultado 3. Evaluar la atractividad de cada segmento 4. Selección del mercado meta 5. Identificar posibles conceptos de posicionamiento para cada segmento neta del mercado 6. Seleccionar desarrollar y comunicar el concepto de posicionamiento seleccionado. Segmentación de mercado Mercado Meta Posicionamiento de mercado

22. Segmento 1 Segmento 2 Segmento 3 Segmento 1 Segmento 2 Segmento 3 Mezcla Única De Marketing Mezcla 1 Mezcla 2 Mezcla 3 Estrategia de Marketing No Diferenciada Estrategia de Marketing Diferenciada Estrategia de Marketing Concentrada Segmento 1 Segmento 2 Segmento 3 Mezcla 2 Estrategias De Cobertura Del Mercado

23. EL MARKETING ESTRATÉGICO EN LA EMPRESA