Presentación acerca de la investigación realizada acerca de la influencia del BTL de la marca Marlboro en los alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí

1. INFLUENCIA DEL BTL DE LA
MARCA MARLBORO EN LOS
ALUMNOS
CURSO DEL NÚCLEO GENERAL II: COMUNICACIÓN E
INVESTIGACIÓN
JOANA GUADALUPE HERNÁNDEZ
DIANA MORENO SANTILLÁN
JORGE ALBERTO PEREZ TOBÍAS
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

2. ÍNDICE
Introducción
Preguntas de investigación
Objetivos generales y específicos
Marco teórico
Hipótesis
Diseño de la investigación
Técnicas de investigación
Población y muestra
Entrevista
Resultados de las encuestas
Bibliografías

3. INTRODUCCION
• El ritmo de vida de la ciudad
potosina ha ocasionado que
la población viva en un estrés
continuo, con la creencia de
que el fumar acaba o reduce
la molestia ingresan al
consumo
índice

4. índice
Los anuncios de la industria
tabacalera, las ofertas especiales
y otras actividades de promoción
de sus productos son una gran
influencia en nuestra sociedad. La
industria tabacalera gasta miles de
millones de dólares cada año en la
creación y mercadeo de anuncios
que presentan el acto de fumar
como algo emocionante,
glamuroso y no peligroso.
JUSTIFICACIÓ
N

5. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓ
¿Por qué se
consume
este
producto?
¿Qué influencia
tiene en los
consumidores el
BTL de
Marlboro?
¿Qué ha
motivado al
cliente consumir
otras marcas?
índice

6. • índice
La investigación la realizaremos dentro
de la Universidad Politécnica de San Luis
Potosí, en el estudio de BTL de la marca
Marlboro, en el tiempo que comprende
los meses de febrero a mayo del 2015 en
alumnos de entre 18-25 años.
DELIMITACIÓN

7. OBJETIVO
GENERAL:
• Conocer como el BTL afecta el consumo de
cigarrillos de la marca Marlboro en estudiantes
de la universidad politécnica de san Luis potosí
en un rango de edad de 18-25 años
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS:
• Identificar las características que tiene el BTL
para el consumo de cigarrillos.
• Determinar la lealtad a la marca Marlboro o si
prefieren otro similar
índice

8. • .
MARCO
TEÓRICO
Los anuncios de la industria tabacalera, las ofertas especiales y otras actividades de
promoción de sus productos son una gran influencia en nuestra sociedad. La industria
tabacalera gasta miles de millones de dólares cada año en la creación y mercadeo de
anuncios que presentan el acto de fumar como algo emocionante, glamuroso y no
peligroso.
CONTEXTO: Asimismo, debe considerarse que de acuerdo con los
datos de la Encuesta Nacional de Gasto en los Hogares (Engasto
2014), en nuestro país cada persona fumadora gasta en promedio una
suma aproximada de cinco mil 200 pesos en la compra de cigarrillos
“México no queda excluido de los procesos de concentración y monopolización de bienes y la
industria tabacalera mexicana, al igual que la industria internacional, ha seguido un patrón de
concentración de empresas y en consecuencia de capitales.” Daniel Mendoza, columnista
.informabtl.com

9. Nuestra investigación busca
identificar los métodos más
usados en la mercadotecnia
para captar a un target de 18 a
25 años que sean
consumidores de tabaco, y
nuestro segmento será la
Universidad Politécnica de San
Luis Potosí, ya que suponemos
que la influencia de éste es
determinante para su consumo.
índice
HIPÓTES
IS

10. DISEÑODELA
INVESTIGACIÓN
Transeccional
Correlacional-causal
índice

11. Lastécnicasque
utilizaremosson:
Entrevista y observación
(encuesta/cuestionario a
fumadores activos)
Recopilación y análisis
de documentos acerca
del tema
Consulta con un
especialista en el tema o
salud publica
índice

12. Ingeniería en Telemática: 27 alumnos
Ingeniería en Tecnologías de la
Información : 35 alumnos
Ingeniería en Sistemas y Tecnologías
Industriales: 83 Alumnos
Ingeniería en Tecnologías de Manufactura
: 72 Alumnos
Licenciatura en administración y gestión:
65 alumnos
Universo:4279 alumnos Lugar: UPSLP
índice

13. Fecha de aplicación de entrevista : Por
confirmar
Nombre: Eduardo Tovar
Puesto: Director de marketing en
SISCO Corporativo
ENTREVISTA

14. índice

15. 34%
11%
18%
2%
0%
9%
5%
8%
10%
2% 0%
0%
0% 1%
4.-¿Qué marca de cigarros fumas con mayor frecuencia?(seleccionar una sola respuesta)
a)no fumé durante los pasados 30 días
b)ninguna marca en especial
c)marlboro
d)broadway
e)boots
f)montana
g)camel
h)pall mall
i)benson & edges
j)delicados
k)raleigh
l)viceroy
m)alas
n)Otra marca nacional¿Cúal?e

16. 31%
12%
46%
11%0%
5.¿Qué factor es importante a la hora de comprar cigarros?
a)precio
b)marca
c)sabor
d)otro

17. 34%
66%
6.¿El precio elevado en los cigarros afecta las ventas de éste?
a)si
b)no

18. 6%
32%
62%
Durante los pasados 30 días,¿Cúantos mensajes en contra del tabaco viste
o escuchaste en televisión ,radio,carteles,etc?
a)muchos
b)pocos
c)ninguno

19. 19%
81%
¿Tienes alguna prenda u objeto,con el logotipo de una marca de
cigarros?
si
no

20. Conclusiones
A pesar de que la publicidad del tabaco está
prohibida en México desde el 2004 las empresas
tabacaleras han encontrado diversas formas de
mantener su posicionamiento de marca con los
consumidores.
Marlboro es la marca de mayor consumo entre los
estudiantes de la Universidad Politécnica, siendo el
sabor de los cigarros uno de los factores más
importantes al elegir la marca que se va a
consumir.

21. BIBLIOGRAFÍA:
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