finanzas

1. Unidad 2

2. La mercadotecnia electrónica es…
• El estudio de la implementación de estrategias que permitan
la promoción y venta de productos y servicios, a través de
medios electrónicos, principalmente Internet.
Unidad 2

3. • En los últimos años el mundo empresarial ha experimentado
algunos cambios importantes en cuanto a procesos
comerciales y organización de las empresas.
• Las oportunidades de empresas y consumidores han ido en
aumento gracias a las posibilidades de comerciar que ofrece
Internet, concepto que tratamos en el presente monográfico,
centrándonos en lo que hoy en día denominamos comercio
electrónico o e-commerce.
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4. • El comercio electrónico permite a las empresas ser más
flexibles con sus operaciones internas y dar mejor servicio a
los clientes. Este fenómeno ha sido toda una revolución
tecnológica.
Unidad 2

5. • Algunas empresas han empezado partiendo de cero a apostar por
esta nueva manera de hacer negocios.
• Sin embargo, la gran mayoría son empresas de carácter tradicional,
que consideran el comercio electrónico como un aspecto
complementario a su negocio, del que día a día hay que ir
aprendiendo.
Unidad 2

6. • Existen muchas
definiciones de
comercio electrónico o
e-commerce, pero casi
todas ellas coinciden
en que se trata de
cualquier forma de
transacción comercial
en la que las partes
interactúan
electrónicamente en
lugar de por
intercambio o contacto
físico..
Unidad 2

7. • Aunque a algunas empresas (sobre todo agencias de
publicidad tradicional) no les guste, la mercadotecnia
electrónica (que hace particular énfasis en el uso de medios
digitales), es la alternativa más efectiva, económica y directa,
que nos permiten crear campañas altamente dirigidas y
mostradas a grupos específicos de usuarios..
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8. • De acuerdo con los últimos estudios de AMIPCI, el consumo de
Internet en México, se ha disparado y es una de las principales
actividades de consulta de información y entretenimiento para la
población, con más de 40 millones de usuarios activos, la
mercadotecnia electrónica o digital es una opción real para una
campaña efectiva de difusión de productos y servicios..
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9. • La mercadotecnia en Internet tuvo su origen a inicios de los
años 90 en forma de páginas web sencillas, que sólo
contenían texto y que ofrecían información de productos.
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10. • A fines de la década de
90, surgieron en
Estados Unidos los
denominados
"webmercials" (por la
combinación de los
términos "comercial" y
"web"). La nueva
forma de publicitar
surgió a partir de la
necesidad de los
grandes periódicos de
competir eficazmente
con los crecientes
medios enteramente
digitales..
Unidad 2

11. • Las oportunidades de empresas y consumidores han ido en
aumento gracias a las posibilidades de comerciar que ofrece
Internet, concepto que tratamos en el presente monográfico,
centrándonos en lo que hoy en día denominamos comercio
electrónico o e-commerce. .
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