MicroiInforme de Tráfico web BA&SConsulting Mayo 2015

2. Datos y estadísticas de tráfico web de BA&SConsulting Mayo 2015
INFORME DE TRÁFICO WEB MAYO 2015
BA&SCONSULTING
Análisis de la fase 1 del funnel de
ventas de BA&SConsulting: Portal
Home.
Business Administration & Strategy Consulting:
Portal de información en consultoría de negocio,
consultoría estratégica, consultoría digital, IT,
private equity,...
Portal Home
Portal Indexador
Clientes

3. Resumen Ejecutivo Informe de Tráfico Web Home
BA&SConsulting Mayo 2015
Análisis general de los datos de tráfico de
BA&SConsultig Mayo 2015
Existencia de una mesa en el entorno de las 600 páginas vistas al
mes, que se espera sea la base de un crecimiento constante en
visitas los próximos meses, hacia el entorno de las 1000 páginas
vistas mes
Periodicidad del tráfico web la Home de
BA&SConsultig Mayo 2015
Existencia de una mesa en el entorno de las 600 páginas vistas al
mes, que se espera sea la base de un crecimiento constante en
visitas los próximos meses, hacia el entorno de las 1000 páginas
vistas mes
Tipología de la cartera de tráfico web de
BA&SConsultig Mayo 2015
El estado de desarrollo de la cartera de clientes del portal, se
encuentra en fase de lanzamiento, con un muy bajo número de
usuarios recurrentes al mes.
Origen geográfico de la cartera de tráfico
web de BA&SConsultig Mayo 2015
Alto grado de internacionalización de la web, y su orientación hacia
los países consumidores de información estratégica,
fundamentalmente en áreas geográficas occidentales.
Comportamiento web de la cartera de
tráfico de BA&SConsultig Mayo 2015
Los datos de comportamiento del usuario web, confirman que gran
cantidad de las navegaciones ofrecidas han sido de escasa
profundidad, pero de calidad.
Canal de procedencia del tráfico web de
BA&SConsultig Mayo 2015
La mayor cantidad del mismo es directo y referido, y sólo un 9,4 del
mismo es generado desde medios y redes sociales, que muestran un
patrón de recurrencia del consumo web, y profundidad.

4. Resumen Ejecutivo Informe de Tráfico Web Home
BA&SConsulting Mayo 2015
Perfil del navegante de alta recurrencia y
profundidad en la navegación.
Se trata de perfil definido por su origen en los medios sociales, de
recurrencia en el consumo, y profundidad en la navegación web,
consumidor en horario laboral.
Análisis del tráfico web generado desde
los medios sociales hacia BA&SConsulting
Un motor de tráfico potente en la red facebook, con 45 de dichas
sesiones, es decir, un 5,8% del total, y 61,64% del generado desde
medios sociales.
Análisis del tráfico web generado desde la
red social facebook hacia BA&SConsulting
Facebook, con 45 sesiones, representa el 5,8% del tráfico web total,
y un 61,6% del tráfico social, y genera un tráfico de calidad y
profundidad en la navegación con 5,4 páginas vistas por sesión.
Análisis del tráfico web generado desde la
red social Google+ hacia BA&SConsulting
Google +, con 13 sesiones, representa el 1,7% del tráfico web total,
y un 17,9% del tráfico social, y genera un tráfico de calidad y
profundidad en la navegación con 3,5 páginas vistas por sesión.
Análisis de la activiad de joint venture con
Google Apps Referal Program
La actividdad del portal es previsible que se vea enpowerizada en
Junio de 2015, como parte de las actividades para consultores y
entrepreneurs desarrolladas por BA&SConsulting.
Análisis a realizar y confirmar en el
análisis de datos web de Junio de 2015
Será interesante analizar los datos fannel hacia Google Apps, así
como el tipo de dispositivo desde el que se consume tráfico web en
BA&Sconsulting: Tablet, Móvil o Desktop ??

5. La estimación de tráfico para la
home de BA&SConsulting, en el
entorno de las 850 páginas vistas,
genera una gráfica de meseta,
creciente, que se explica por la
adecuada gestión de los meses de
post lanzamiento de
BA&SConsulting, y la estrategia de
marketing digital orientada a
afianzar una cartera de clientes, en
modelo de captación, sobre una
estrategia multicanal, de oferta de
producto de calidad, a nivel mundial,
para un público objetivo global, y
una estrategia de fidelización, para
navegantes recurrentes, asentada
también sobre la idea de la calidad
del producto ofertado.

6. Si centramos el análisis en este
último més vemos una vez más, el
efecto de los fines de semana sobre
el tráfico de BA&SConsulting, en
términos de páginas vistas, y un
incremento en el entorno de las 60
páginas vistas día, con picos
máximos que no llegan a las 100
páginas vistas, lo que da una idea de
tráfico creciente, constante y
continuo en días laborales.
La misma tendencia se da a nivel de
usuarios y de sesiones, lo que da
una idea del tipo de motor de tráfico
del portal, que como se verá más
adelante, es fundamentalmente
fruto del esfuerzo de captación, es
decir, no recurrente.

7. Comparando los datos de páginas
vistas con sesiones, y sesiones con
nuevos usuarios, podemos apreciar
dos gráficas similares, lo que se
refleja en un 1,57 de páginas vistas
por sesión, y un porcentaje de
rebote del 73,32%, dato bastante
alto, pero propio de páginas web con
contenidos en diferentes lenguajes,
y usuarios worldwide. Ell dato de
sesiones, frente al de nuevos
usuarios, nos da una idea del estado
de desarrollo de la cartera de
clientes, en fase de lanzamiento,
que se expresa en una gráfica de
nuevos usuarios muy similar a la de
total sesiones, con un muy bajo
número de usuarios recurrentes.

8. Resulta interesante estudiar el
origen de estos datos mensuales de
tráfico, para contrastar el alto grado
de internacionalización de la web, y
su orientación hacia los países
consumidores de información
estratégica, algo que también
podremos apreciar en el estudio de
los datos de tráfico totales, y éxito
de diseño de la web.
Se hace patente la necesidad de una
versión del portal capaz de
reconocer la dimensión geográfica
del navegante, y de adaptar la
oferta de producto y el lenguaje en
el que se sirve, con el objetivo de
reducir el porcentaje de rebote, y
maximizar los tiempos de
navegación web.

9. Los datos de comportamiento del
usuario web, nos confirman lo
detectado a nivel de porcentaje de
rebote y número de usuarios únicos,
sobre el modelo de consumo web
que se genera en el portal, y
confirmamos que gran cantidad de
las navegaciones ofrecidas han sido
de corta duración.
Será pues recomendable, incorporar
en el diseño del producto ofertado
elementos de stickiness, junto a los
anteriormente mencionados de
adaptación del lenguaje, para
minimizar el efecto rebote y
maximizar la profundidad de la
navegación web.

10. Si analizamos el tráfico web, desde
el punto de vista de su origen,
podemos contrastar que la mayor
cantidad del mismo es directo y
referido, y sólo un 9,4 del mismo es
generado desde medios y redes
sociales. El objetivo será pues,
además de consolidar el incremento
constante en páginas vistas,
usuarios y sesiones, hacía el entorno
de las 1000 páginas vistas/mes,
incrementar la aportación de los
usuarios recurrentes, minimizando
en la medida de lo posible la fuga de
navegantes, y generando
navegaciones web de larga duración,
en tiempo, y en cantidad de páginas
por sesión ofrecidas.

11. Llama la atención que 519 visitas
sean de tráfico directo (66,9%), es
decir, bastante más de la mitad del
tráfico total generado hacia el portal.
Resulta aquí clave, la comparación
de los datos de origen del tráfico,
referidos al tipo de tráfico y al por
tipo de consumo, es decir, analizar
el origen de los navegantes,
dependiendo de si son, o no, clientes
recurrentes. Determinando, tal y
como se muestra en la gráfica
precedente, el dato de tráfico social,
que muestra alto nivel de
recurrencia en el segmento de
clientes provenientes de los social
media.

12. Define este dato con más claridad, el
tipo de cliente al que estamos
ofreciendo nuestros productos de
consultoría, e información
estratégica, su origen y forma de
navegar por el portal, generando
flujos de tráfico web profundos y de
calidad.
Se trata de un perfil de navegante
de canal social, probablemente como
consecuencia de las acciones de
promoción del portal en las redes
sociales, donde se publica de forma
adecuada la información relativa a
los informes de consultoría ofrecidos
en el portal, y disponibles para
consultores e interesados en la
información en ellos publicada.

13. Otro dato interesante a la hora de
comprender la composición de
nuestro tráfico web, y en
consecuencia la dinámica de
generación de oportunidades de
negocio del portal, es el relativo a la
aportación de los medios sociales
como fuente de tráfico. Del total
sesiones del mes de Mayo (776), 73
(9,4%) se han generado desde los
social media, el resto puede ser
asignado a otros canales, como
organic search, referral o direct, con
una motor de tráfico potente en la
red facebook, con 45 de dichas
sesiones, es decir, un 5,8% del
total, y 61,64% del generado desde
medios sociales.

14. Facebook, con 45 sesiones,
representa el 5,8% del tráfico web
total, y un 61,6% del tráfico social, y
ofrece la siguiente gráfica mensual
de tráfico, donde se observa de
nuevo la propensión del portal a
generar actividad en días laborales,
incluso desde sus área orientadas a
generar interacciones desde los
medios sociales.
Además, se observa un dato de 5,4
páginas vistas por sesión, lo que
confirma la gran calidad y
profundidad en la navegación del
tráfico web generado en Mayo del
2015, hacia BA&SConsulting por
dicha red social.

15. Google +, con 13 sesiones,
representa el 1,7% del tráfico web
total, y un 17,9% del tráfico social
de Mayo del 2015, es decir muy baja
aportación de tráfico web de la red a
la actividad de BA&SConsulting en
Mayo de2015, ya que entre otras
cosas, no existen aún campañas
adwords para promocionar el portal.
Sin embargo, genera 3,5 visitas por
sesión, en decir calidad y
profundidad, y habrá que
permanecer atento a los datos de
Junio, para estudiarlo como parte
del análisis de la actividad clientelar
de BA&SConsulting y su joint
venture con Google Apps Referal
Program.

16. En Mayo de 2015, las redes sociales
han generado tráfico web de calidad
en BA&SConsulting:
● Facebook, con 45 sesiones
(5,8%) del tráfico web total,
61,6% del social.
● Google +, con 13 sesiones
(1,7%) del tráfico web total,
17,9% del social.
● LinkedIn, con 12 sesiones
(1,4 %) del tráfico web total,
16,4% del social.
En Junio de 2015 se espera que la
tendencia se confirme, y se puedan
dar datos ROI del Google Apps
Referal Program.

17. http://issuu.com/mateorodrigoguerreroestebanez/docs/informe_de_tr__fico_web_mayo_ba_sco
INFORME DE TRÁFICO WEB
MAYO 2015
Mateo Rodrigo Guerrero Estebanez
Head of Marketing & Digital
BA&SCONSULTING 2015
mguerrero@ba-sconsulting.com
https://docs.google.com/presentation/d/
1-S5Eb09FJX-
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