Informe Creativo de la Campaña Publicitaria Productos Alimenticios LighFig “Conservas CocoFig”

1. UNIVERSIDAD BICENTENARIA DE ARAGUA
VICERRECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CONVENIO UBA&IUNICS
PUBLICIDAD II
Participante:
Celena Isabel Meza Toledo
C.I. V-9920170
Facilitadora:
Lcda. Zoranni Francine Gutiérrez
Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”

2. UNIVERSIDAD BICENTENARIA DE ARAGUA
VICERRECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CONVENIO UBA&IUNICS
PUBLICIDAD II
Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Maracay, mayo 2017

3. Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
El producto
“CocoFig”,
Es un producto innovador, es una conserva de coco de colores
vibrantes, y refinada, con formas definidas y variadas, esta conserva
trata de reunir todas las características y exigencias para cubrir las
necesidades del consumidor, asegurando que el producto alimenticio
sea agradable para el publico meta.

4. Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Objetivo General
Concretar la voluntad de compra a través de la venta del producto,
estableciendo las estrategias comunicacionales, para lograr que el
consumidor pueda disponer del producto alimenticio , CocoFig.

5. Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Objetivo Específicos
Posicionar la publicidad orientada a la promoción de una vida
saludable, y valores como la amistad, el placer, el deporte, los buenos
recuerdos, la superación personal y la felicidad.
Incrementar las ventas de la presentación familiar (empaques de seis
unidades).
Mantener la imagen de la marca de la compañía como pleno líder en
el mercado de productos alimenticios.

6. Breaf Ejecutivo de la Cuenta
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Información sobre la Empresa
Año de Fundación y Ubicación,
breve historia
Marcas que comercializa
Lunes 1 de Mayo de 2017 CocoFig
Sectores en los que tiene presencia sus marcas Puesto en el ranking de empresas del sector
Esta dirigido a todos los sectores Iniciando, el producto esta en ascenso
Número de oficinas (nacional/internacional) Accionistas y estructura organizacional
Una Oficina principal en Valencia estado
Carabobo
Un solo accionista, estructura organizacional
horizontal
Porcentaje de negocio en el extranjero Número de trabajadores
Ninguno por ahora Veinte trabajadores
Canales y Herramientas de Comunicación de la Empresa
Información del sector manufacturero o
servicio
Información sobre el Producto o Servicio que va a
lanzar la Empresa
En la actualidad ninguna fabrica a
desarrollado un producto igual a Cocofig.
Es un producto innovador, es una conserva de
coco de colores vibrantes, y refinada, con formas
definidas y variadas
Cuáles son los competidores del
servicio/producto
Cuál es la Notoriedad en el Mercado/Top of Mind
No tenemos Competencias
Por nuestra excelente distribución, CocoFig, esta
presente en todos los establecimientos de la

7. Breaf Ejecutivo de la Cuenta
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Campañas llevadas a cabo con
anterioridad
Indicar los temas claves o de interés
para la empresa (Hot issues)
Primera Campaña Publicitaria
Brindar una imagen novedosa (como
imagen de la marca) donde el interés este
enfocado a la familia
Presupuesto asignados a planes de
comunicación
Calendario de actividades previstas
3.000.000,00
Del 15 de agosto al 31 de diciembre, se
estarán realizando y aplicando las
diferentes estrategias ATL y BTL
Asuntos legales y normativas
Posicionamiento, que lugar se desea
cubrir con el servicio/producto
Los asuntos legales y las diferentes
normas ya están establecidas y vigentes
El primer o segundo lugar en el mercado
regional
Cuál es el objetivo de comunicación
Objetivos de la Campaña de
Comunicación
Audiencia a la cual va dirigida la
Campaña de Comunicación
Dar a conocer el producto y concretar la
voluntad de compra
Enfocado a ambos géneros, en sus diferentes
edades, así mismo a todos los niveles
socioeconómicos
Periodo de Tiempo que abarcara la
Campaña de comunicación
Presupuesto disponible para la
Campaña de Comunicación
Del 15 de agosto al 31 de diciembre 3.000.000,00

8. Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Marco Estratégico
Target
Este producto esta dirigido y enfocado a ambos géneros, en sus
diferentes edades, así mismo a todos los niveles socioeconómicos.
Características Demográficas
Este producto estará distribuido en toda la geografía nacional , pero
inicialmente se podrá adquirir en Valencia , estado Carabobo. Valencia
ocupa el tercer lugar a nivel nacional como el estado mas poblado del
país, es llamada la ciudad industrial, ya que en ella se encuentran la
mayor cantidad de fabricas o empresas manufactureras nacionales y
transnacionales, por ende la actividad económica en esta región es
muy dinámica y atractiva para la comercialización y distribución del
producto.

9. Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Marco Estratégico
Características Psicográficas
En vista de que este producto esta dirigido y enfocado a ambos
géneros, en sus diferentes edades, así mismo a todos los niveles
socioeconómicos, de ninguna manera nuestro propósito es segmentar o
enfocarnos a un publico meta especifico, ya que por las características
versátiles del producto, puede establecer un estatus de “producto de
consumo masivo”.

10. Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Estrategias ATL
CocoFig!!!!

11. Informe Creativo de la Campaña Publicitaria
Productos Alimenticios LighFig
“Conservas CocoFig”
Estrategias BTL
C o c o F i g
C o n s e r v a s
“Conserva tu cuerpo… con
Conservas CocoFig”.

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VICERRECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CONVENIO UBA&IUNICS
PUBLICIDAD II
C o c o F i g
C o n s e r v a s
“Conserva tu cuerpo…
con Conservas
CocoFig”.